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1、只見黑馬，馬群在哪？從奇瑞看中國汽車自主品牌的品牌塑造文稿內(nèi)容導(dǎo)航民族情結(jié)社會責(zé)任互利共贏奇瑞牽手中石化、寶鋼民族情結(jié)幻燈片內(nèi)容導(dǎo)航宏觀環(huán)境分析1微觀環(huán)境分析2黑馬基因3品牌塑造的建議6對奇瑞品牌建設(shè)的評價5奇瑞的品牌營銷4黑馬基因3黑馬基因1自主創(chuàng)新造中國人自己的車2鎖定車型有效區(qū)分目標(biāo)客戶3價格殺手提前實(shí)現(xiàn)國人轎車夢幻燈片內(nèi)容導(dǎo)航宏觀環(huán)境分析1微觀環(huán)境分析2黑馬基因3品牌塑造的建議6對奇瑞品牌建設(shè)的評價5奇瑞的品牌營銷4奇瑞的品牌營銷4奇瑞銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展第一階段：經(jīng)銷商價值提升階段第二階段：消費(fèi)者價值提升階段奇瑞品牌營銷之渠道渠道銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展25341
2、分網(wǎng)銷售經(jīng)銷商與工廠訂單管理創(chuàng)新渠道模式大區(qū)模式分銷模式奇瑞品牌營銷之措施奇瑞QQ，整合營銷聯(lián)合央視，開展媒介營銷快樂體驗(yàn)，創(chuàng)意服務(wù)營銷品牌營銷幻燈片內(nèi)容導(dǎo)航宏觀環(huán)境分析1微觀環(huán)境分析2黑馬基因3品牌塑造的建議6對奇瑞品牌建設(shè)的評價5奇瑞的品牌營銷4對奇瑞品牌建設(shè)的評價5銷量全國排名第四，但管理滯后管理方面人事組織結(jié)構(gòu)混亂人力資源管理落后奇瑞高層頻繁出走對奇瑞品牌建設(shè)的評價企業(yè)文化宣傳不足員工對企業(yè)文化了解不深扛著振興民族汽車工業(yè)的大旗產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)尚存缺失品牌文化對奇瑞品牌建設(shè)的評價奇瑞的短板：自主研發(fā)木桶理論新木桶理論：企業(yè)用自己最長的板，與市場上擁有長板的其他企業(yè)
3、合作，以期打造一個盛水能力最強(qiáng)的水桶，競爭的核心將從彌補(bǔ)企業(yè)最短的那塊轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炱髽I(yè)最長的那快板新木桶理論低價策略和高性價比和中石化合作和克萊斯勒集團(tuán)合作和量子公司合作長板幻燈片內(nèi)容導(dǎo)航宏觀環(huán)境分析1微觀環(huán)境分析2黑馬基因3品牌塑造的建議6對奇瑞品牌建設(shè)的評價5奇瑞的品牌營銷4品牌塑造的建議6品牌塑造的三角形雙向守恒定律三角形循環(huán)守恒外三角形循環(huán)、核心三角形互力守恒包括：兩個方面的守恒1.三角形循環(huán)守恒自主創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新營銷創(chuàng)新渠道整合營銷市場細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)意自主知識產(chǎn)權(quán)人才儲備品牌創(chuàng)新品牌文化公關(guān)服務(wù)利潤和價格的平衡競爭消費(fèi)升級自主創(chuàng)新品牌創(chuàng)新品牌文化公關(guān)服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)
4、意自主知識產(chǎn)權(quán)人才儲備營銷創(chuàng)新渠道整合營銷市場細(xì)分競爭消費(fèi)升級2.外三角形循環(huán)、核心三角形互力守恒利潤和價格的平衡自主創(chuàng)新品牌創(chuàng)新品牌文化公關(guān)服務(wù)營銷創(chuàng)新渠道整合營銷市場細(xì)分技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)意自主知識產(chǎn)權(quán)人才儲備利潤和價格的平衡競爭消費(fèi)升級第一力：品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新3.品牌文化：塑造屬于自己的獨(dú)特文化內(nèi)涵；從五千年的民族文化中挖掘與品牌發(fā)展相配的文化2.公關(guān)策略：開展人文關(guān)懷、慈善事業(yè)、社會活動等長期、持續(xù)的公關(guān)活動1.優(yōu)質(zhì)服務(wù)：提出服務(wù)的人性化、人性化、專業(yè)化。為消費(fèi)者提供免費(fèi)拖車、服務(wù)維修、保養(yǎng)優(yōu)惠等優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)自主創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)意自主知識產(chǎn)權(quán)人才儲備營銷創(chuàng)新渠道整
5、合營銷市場細(xì)分品牌創(chuàng)新品牌文化公關(guān)服務(wù)利潤和價格的平衡競爭消費(fèi)升級第二力：技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品特色走出低端價格的混戰(zhàn)，積極地進(jìn)行自主開發(fā)，注重產(chǎn)品特色研發(fā)和民族特色的融入建立技術(shù)研究院，發(fā)展我國汽車企業(yè)的自主品牌研究。倡導(dǎo)自主品牌之間的合作。自主知識產(chǎn)權(quán)建立有效的人才培養(yǎng)、儲備和激勵機(jī)制，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才人才儲備自主創(chuàng)新營銷創(chuàng)新渠道整合營銷市場細(xì)分技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)意自主知識產(chǎn)權(quán)人才儲備品牌創(chuàng)新品牌文化公關(guān)服務(wù)利潤和價格的平衡競爭消費(fèi)升級第三力：營銷創(chuàng)新把握年輕消費(fèi)群體和女性消費(fèi)者；把握微型車市場加強(qiáng)體驗(yàn)營銷，進(jìn)行整合傳播市場細(xì)分整合傳播創(chuàng)新營銷創(chuàng)新整合傳播創(chuàng)新形成立體
6、傳播效果，讓廣大消費(fèi)者對新車擁有全方位的了解用博客、視頻等進(jìn)行病毒式營銷線下媒體和線上媒體的配合整合傳播體驗(yàn)營銷創(chuàng)新采購渠道，開辟新的銷售模式把握年輕消費(fèi)群體和女性消費(fèi)者；把握微型車市場加強(qiáng)體驗(yàn)營銷，進(jìn)行整合傳播市場細(xì)分整合傳播創(chuàng)新渠道創(chuàng)新營銷創(chuàng)新渠道創(chuàng)新對汽車銷售渠道進(jìn)行激勵和調(diào)整創(chuàng)新采購模式優(yōu)化供應(yīng)鏈爭取上游供應(yīng)商的支持集中力量建造有競爭力的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展汽車商務(wù)謝謝
