商業(yè)廣告的由來和發(fā)展趨勢.doc

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1、第1章Flash商業(yè)廣告設(shè)計潮流，以及廣告本章講解商業(yè)廣告的發(fā)展歷程和趨勢與Flash的結(jié)合、Flash商業(yè)廣告設(shè)計師的基本素質(zhì)、Flash商業(yè)廣告設(shè)計原則及要素等相關(guān)的知識。1.1商業(yè)廣告的由來和發(fā)展趨勢1.1.1廣告的概念我們要學(xué)習(xí)廣告，就首先要弄清楚什么是廣告。廣告就是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞源于拉丁語advertere,有“注意”、“誘導(dǎo)”的意思。廣是闊也；告是告知也，合起來便是“廣而告之”的意思。廣告分為非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告是指不以盈利為目的的宣傳。例如政府機關(guān)、社會事業(yè)單位

2、等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告專指以盈利為目的的宣傳，又稱為商業(yè)廣告。它是廣告的主要方面，也是我們本書學(xué)習(xí)的內(nèi)容。1.1.2廣告的由來和發(fā)展趨勢中國是世界廣告的發(fā)源地之一。在早期的時候，街頭的叫賣、實物的交換、店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。就如大眾所知的，施耐庵筆下“三碗不過崗”的店鋪旗幟就是一個最為鮮明的例子。從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭，打個比喻來形容，現(xiàn)在的廣告就如同處在牛市中的股票——一路看漲。伴隨著廣告的發(fā)展勁頭，廣告在未來的發(fā)展趨勢又是什么樣子的呢，經(jīng)過分析我們得出結(jié)論：1.全球一體化。2.創(chuàng)意走向美學(xué)。1.1.3

3、廣告與Flash軟件相結(jié)合伴隨著網(wǎng)絡(luò)的誕生以及Flash操作軟件的面世，廣告又多了一種創(chuàng)作形式?？梢酝ㄟ^一對一、一對多或多對多的形式將產(chǎn)品信息通過Flash廣告?zhèn)鬟f給目標受眾，使目標受眾在潛移默化中對產(chǎn)品進行了解，而且不容易對產(chǎn)品廣告起反感效應(yīng)。比起傳統(tǒng)形式的廣告，這種廣告形式更容易讓人們接受，能輕松地抓住人們的視線，更容易讓人對所宣傳的產(chǎn)品信息記憶深刻，使廣告宣傳成為了一種寓“商”于樂，所以用Flash來制作廣告已成為廣告發(fā)展趨勢所帶來的必然結(jié)果。1.2Flash商業(yè)廣告設(shè)計師的基本素質(zhì)1.2.1什么是廣告人美國前總統(tǒng)羅斯福曾講過“不當總統(tǒng)，便當廣告人"，然而什么是廣告人呢

4、？美國廣告泰斗詹姆斯韋伯?揚（/功77&Swebb“少勸在美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院夜間部所開廣告課的教本《怎樣成為廣告人》,HowtoBecomeanAdvertisingMari）—書中，是這樣解釋的廣告人'泛指一切從事替廣告主購買廣告版面、時間者，替媒體所有人銷售廣告者，以及在廣告代理公司及其他處所做廣告服務(wù)的各色人等。”廣告人的構(gòu)成包括：廣告主中的與廣告活動有關(guān)系的相關(guān)人員、專業(yè)廣告從業(yè)人員、廣告審查機構(gòu)的有關(guān)廣告審查和監(jiān)督的工作人員、廣告教育、研究人員。在這一章節(jié)中，我們將講解專業(yè)廣告從業(yè)人員中的商業(yè)廣告設(shè)計師，并看看他們需要具備哪些基本的素質(zhì)。1.2.2Flash商業(yè)廣

5、告設(shè)計師應(yīng)具備的基本素質(zhì)■具有良好的溝通和協(xié)調(diào)能力在制作Flash商業(yè)廣告時，需要通過一定的媒介來使人們對商家或產(chǎn)品信息進行了解，所以說廣告設(shè)計師就是進行信息傳遞的工作人員。這就需要他們具有良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，使產(chǎn)品信息能夠準確無誤地被人們所了解?！鲇掠陂_拓的創(chuàng)新精神Flash商業(yè)廣告是一個新興的，并極具挑戰(zhàn)性的行業(yè)，只有那些具備魅力、創(chuàng)新、品味的廣告才能引人注目，平庸與俗套只會扼殺廣告的生命。所以這就必須要求廣告設(shè)計師們對任何事物都能夠提出大膽、創(chuàng)新，又易于讓大眾所接受的見解。縱觀中外廣告史，沒有一個成功的廣告不是充滿開拓與創(chuàng)新的精神?！霭僬鄄粨系木褡鋈魏问虑橄胍晒Χ?/p>

6、必須具有百折不撓的精神，F(xiàn)lash商業(yè)廣告設(shè)計師當然也不例外。很多事情是不會一次成功的，關(guān)鍵是失敗后我們應(yīng)該如何看待這個問題，只有不斷地吸取失敗的經(jīng)驗，才能取得最后的成功。■集體主義的精神與個人主義結(jié)合■敏銳的信息發(fā)現(xiàn)和處理能力■具有較高的審美品味美的畫面能給人較強的視覺沖擊力，能夠使人們對畫面的記憶深刻。所以FlashT告設(shè)計師必須有認識美、發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美的能力?！鲐S富的知識體系■較強的心理和體力的承受力有了以上的基本素質(zhì)，就初步具備了作為一名廣告設(shè)計師的基本條件。1.3Flash商業(yè)廣告設(shè)計原則及要素1.3.1Flash商業(yè)廣告的設(shè)計原則把握主題是Flash商業(yè)廣告設(shè)計的

7、原則。無論什么樣的商業(yè)廣告都一定會有一個主題，也就是它宣傳什么，希望從廣告的宣傳中得到什么效益。所以在制作商業(yè)廣告時一定要把主題把握住，根據(jù)主題來制作Flash商業(yè)廣告。1.3.2Flash商業(yè)廣告要素這一節(jié)我們講述的是Flash商業(yè)廣告的構(gòu)成要素，即整體構(gòu)思、色彩，及結(jié)構(gòu)的搭配三大方面O1.整體構(gòu)思在制作Flash商業(yè)廣告前，我們都得有一個關(guān)于廣告內(nèi)容的整體構(gòu)想，包括應(yīng)使用什么樣的廣告手法、如何突出廣告主題。在做整體構(gòu)思的時候，我們可以把初步的設(shè)想畫在紙上，這樣就能對這個廣告效果有一個比較直觀的概念，