新品媒體推廣排期計(jì)劃.docx

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1、.新品媒體推廣排期計(jì)劃一、?????????????核心推廣目標(biāo)·???????????集中通過爆發(fā)式的密集傳播，在短期內(nèi)提升XXXX的品牌知名度·???????????為XXXX新品上市和打開市場，建立渠道內(nèi)和消費(fèi)者兩個(gè)層面的品牌知名度·???????????從專業(yè)知識角度傳達(dá)XXXX地板的地?zé)岣拍詈蛯?shí)木特質(zhì)·???????????重點(diǎn)提升XXXX主打產(chǎn)品領(lǐng)袖系列、地?zé)嵯盗械匿N售量?二、?????????????整體推廣策略由于地板采購具有時(shí)間集中、資訊密集的特點(diǎn)，沒有裝修需求的人群平時(shí)一般不會特意關(guān)注地板，而有意向購買地板的消

2、費(fèi)者往往會在采購前一段時(shí)間集中了解相關(guān)產(chǎn)品知識，尤其在上海這樣一個(gè)競爭充分而且消費(fèi)精明的市場，消費(fèi)者往往會對產(chǎn)品和價(jià)格有更深入的調(diào)查。針對這種狀況，在廣告訴求上以信息集中度、專業(yè)化引導(dǎo)為宗旨。并且，由于傳播對象的重點(diǎn)還在于設(shè)計(jì)師渠道，所以在具體的媒體選擇上，以專業(yè)媒體和線上媒體為主；同時(shí)，兼顧XXXX的高端客戶對財(cái)經(jīng)資訊的關(guān)注，結(jié)合小眾財(cái)經(jīng)媒體；此外，針對建材市場消費(fèi)人群意向集中的特色，選擇附近的路線公交車身廣告作為載體，進(jìn)行立體化、交互式的多重媒體轟炸。以新聞發(fā)布會為契機(jī)，以木文化的延用特質(zhì)和文化內(nèi)涵為傳導(dǎo)內(nèi)容，側(cè)重事件營銷和品

3、牌概念的灌輸，培養(yǎng)客戶消費(fèi)理念上的認(rèn)同。?三、?????????????媒體推廣階段劃分以9月中旬的新品發(fā)布會至十一國慶黃金周為重心，分成以下三個(gè)推廣階段第1階段——預(yù)熱期：8月中旬??~??9月中旬第2階段——引爆期：9月下旬??~?10月中旬第3階段——鞏固期：10月下旬~??12月下旬?（8-12月媒體推廣的排期變化節(jié)奏圖）?四、?????????????媒體排期主要節(jié)點(diǎn)和傳播重點(diǎn)?·???????????8月3日（周一）—8月23日（周日）以網(wǎng)絡(luò)、雜志的軟文為主，漸次推進(jìn)，側(cè)重XXXX品牌和優(yōu)勢產(chǎn)品的傳達(dá)；·???????

4、????8月24日—9月14日以網(wǎng)絡(luò)、紙媒、戶外公交等硬廣+新聞軟文的形式，密集發(fā)布，重點(diǎn)傳達(dá)XXXX發(fā)布會即將開演、新品賣點(diǎn)推廣；·???????????9月15日—10月18日以網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、戶外廣告等多重形式，全面引爆，發(fā)布會實(shí)況報(bào)道、國慶促銷活動廣告；精選范本.·???????????10月19日—11月30日網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外間歇投放，適當(dāng)延續(xù)，鞏固前期廣告成果、補(bǔ)足宣傳遺漏，推廣XXXX新品及優(yōu)勢產(chǎn)品的賣點(diǎn)；·???????????12月1日—12月31日以網(wǎng)絡(luò)、雜志為點(diǎn)，側(cè)重年底公關(guān)層面的效果，傳載設(shè)計(jì)師聯(lián)誼活動、元

5、旦促銷信息。?五、?????????????媒體選擇及發(fā)布形式以面向設(shè)計(jì)師和高端客戶的傳播載體不同而有所區(qū)分，媒體的選擇主要分為以下幾類：?1、??網(wǎng)絡(luò)媒體：首選門戶網(wǎng)站及設(shè)計(jì)師在線平臺新浪家居頻道：華人第一門戶網(wǎng)站，以及專業(yè)家居設(shè)計(jì)師的資源平臺，通過公關(guān)活動合作和軟性推廣，結(jié)合部分硬廣發(fā)布。中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)：CHINA-DESIGNER作為中國室內(nèi)設(shè)計(jì)師經(jīng)常在線的專業(yè)網(wǎng)站，其網(wǎng)站粘度較好，側(cè)重于專業(yè)可讀性，以三個(gè)月事件營銷推廣為載體。分別以按鈕、幻燈片廣告、標(biāo)題文字鏈、報(bào)道軟文、站內(nèi)設(shè)計(jì)師郵件直投等形式發(fā)布。?2、??平面紙媒：

6、精選專業(yè)家裝雜志和財(cái)經(jīng)雜志。《家居主張》，具有海派文化特點(diǎn)，以住宅設(shè)計(jì)案例、生活藝術(shù)潮流資訊及相關(guān)配套產(chǎn)品為主題的專業(yè)時(shí)尚雜志，讀者定位于大小住宅業(yè)主及高收入人士，建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)師，房產(chǎn)開發(fā)商，工程主管，項(xiàng)目經(jīng)理，家居產(chǎn)品商和建材供應(yīng)商等。每月25日出刊，內(nèi)頁廣告26600元（以七折計(jì)）?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》，上海乃至中國最受高端財(cái)富人士青睞的財(cái)經(jīng)雜志（據(jù)胡潤榜調(diào)查），橫或豎1/3版，七折價(jià)，35,000元，每周一發(fā)行。?3、??公交車身廣告：優(yōu)選穿行于中心商務(wù)區(qū)與建材市場的公交線路，公交線路按A、B級價(jià)格有所不同，約3000元/輛/

7、月（含制作費(fèi)），三個(gè)月起做。出租車后窗廣告：巴士公司65元/輛/月，500輛三個(gè)月起做。（折扣價(jià)）?六、?????????????媒體投放排期表?媒體選擇-發(fā)布形式-八月份--1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-13-14-15-16-17-18-19-20-21-22-23-24-25-26-27-28-29-30-31新浪家居-硬廣/軟文--------------------■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□-■□家居主張-硬廣、軟文----------------------

8、---▲------?媒體選擇-發(fā)布形式-九月份精選范本.--1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-13-14-15-16-17-18-19-20-21-22-23-24-25-26-27-28-29-30新浪家居-硬廣/軟文-■□