廣告設計欣賞.ppt

《廣告設計欣賞.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、信息技術課程第二課堂------廣告設計意念------主題思想企業(yè)的廣告宣傳是以群眾為對象。群眾會被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時，先要從群眾的生活習慣，民族意識，教育水平，文明認知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對一小部分消費者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數的群眾傳達創(chuàng)意。廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。它會隨時代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學問和方法，只可作借鑒和參考。原則廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇

2、于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。廣告創(chuàng)意的實效性原則廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。廣告定位廣告定位屬于心理接受范疇的概念，所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位思想的最先倡導者是：美國著名廣告專家J·克勞特。廣告標語新穎性獨創(chuàng)性家喻戶曉------通俗性相關性廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告

3、策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。廣告策劃廣告色彩廣告色彩是指廣告設計中所采用的能強調產品的印象與特色的色彩語言。廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。觀看國內外范例招聘廣告設計師廣告意念------主題思想廣告定位------哪些消費群體廣告標語廣告色彩廣告主要內容