《普華永道獨(dú)角獸CEO調(diào)研2018》.pdf

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1、普華永道獨(dú)角獸CEO調(diào)研2018解密獨(dú)角獸共筑中國未來新經(jīng)濟(jì)普華永道獨(dú)角獸CEO調(diào)研2018解密獨(dú)角獸──共筑中國未來新經(jīng)濟(jì)解密獨(dú)角獸目錄01主席致辭03主要發(fā)現(xiàn)第一章05市場(chǎng)概覽第二章09調(diào)研分析機(jī)遇篇09洞悉趨勢(shì)，把握機(jī)遇創(chuàng)新篇13技術(shù)為王，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)人才篇17人才引擎，磅礴動(dòng)力運(yùn)營(yíng)篇19以攻為守，打造品牌資本篇23新政迭出，擁抱資本挑戰(zhàn)篇27未雨綢繆，化解風(fēng)險(xiǎn)趣味篇29大浪淘沙，成功秘笈33第三章研究方法主席致辭2018年，可以稱為是中國經(jīng)濟(jì)新時(shí)代的開局之年，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎逐漸由投資端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移。資本的青睞，強(qiáng)勁的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力和國內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力均為創(chuàng)新型企業(yè)的快速成長(zhǎng)提供了

2、有利的條件。近幾年，中國大力實(shí)施的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略已見成效，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的活力，一批極具潛能的獨(dú)角獸企業(yè)脫穎而出。它們當(dāng)中，大部分都在引領(lǐng)著新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的發(fā)展方向，被視為科技革新的領(lǐng)跑者和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費(fèi)市場(chǎng)帶來了顛覆性的變化，同時(shí)也成就了包括騰訊、阿里、百度和京東等具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)。我們相信，假以時(shí)日，今天的這些獨(dú)角獸企業(yè)也有將成長(zhǎng)為未來的行業(yè)巨頭。獨(dú)角獸企業(yè)的成長(zhǎng)離不開資本市場(chǎng)的支持。中國證監(jiān)會(huì)近期推出的新規(guī)，為科技獨(dú)角獸企業(yè)開辟了上市和回歸的綠色通道，之后，我們將在A股市場(chǎng)看到更多超級(jí)獨(dú)角獸的身影。根據(jù)我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消

3、費(fèi)和服務(wù)升級(jí)、新技術(shù)的場(chǎng)景化應(yīng)用以及新生代行為習(xí)慣的變遷，被受訪企業(yè)CEO們視為未來三年最大的發(fā)展機(jī)遇；與此同時(shí)，新技術(shù)和新業(yè)務(wù)模式的涌現(xiàn)、激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)以及數(shù)據(jù)安全等問題，也被高管們視為最大挑戰(zhàn)。1《2018普華永道獨(dú)角獸CEO調(diào)研報(bào)告》勾勒了一幅中國新生代科技領(lǐng)軍企業(yè)的商業(yè)圖景。借調(diào)研的契機(jī)，我們近距離觀察了中國獨(dú)角獸企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡、生存狀態(tài)和戰(zhàn)略布局。企業(yè)的領(lǐng)航者們分享的成功法則和趨勢(shì)洞見，包含以下幾個(gè)方面：?技術(shù)創(chuàng)新是獨(dú)角獸企業(yè)制勝的核心要素。不同于過去，未來獨(dú)角獸企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將更大程度上依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。獨(dú)角獸企業(yè)要在前沿和原創(chuàng)技術(shù)方面發(fā)力，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值

4、，實(shí)現(xiàn)盈利和長(zhǎng)期發(fā)展。?新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮孕育了新的商機(jī)。80、90后成為了消費(fèi)的主流，他們的想法和消費(fèi)習(xí)慣更注重個(gè)性化、智能化和便捷化，而技術(shù)的進(jìn)步也讓精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者需求成為了可能。企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，利用場(chǎng)景化思維推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)升級(jí)，提升品牌價(jià)值。?開放性人才戰(zhàn)略是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。多數(shù)獨(dú)角獸企業(yè)都處于快速擴(kuò)張期，吸引高素質(zhì)技能型人才和打造企業(yè)文化是高管們實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)增長(zhǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。如何有效吸引、管理和激勵(lì)以90后為主的員工群體，是獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)。企業(yè)要給予人才成長(zhǎng)的空間，提供自我實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)，激發(fā)員工的潛能，從而實(shí)現(xiàn)共同的愿景。在市場(chǎng)環(huán)境不斷顛覆、技術(shù)更新迭

5、代提速的現(xiàn)在，資本光環(huán)下的獨(dú)角獸企業(yè)需要加速夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力、積極擁抱新變化，同時(shí)把握理性生長(zhǎng)的平衡，才能最終經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗(yàn)。資金鏈風(fēng)險(xiǎn)、團(tuán)隊(duì)管理不善，又或者客戶信任度下降等因素皆有可能導(dǎo)致獨(dú)角獸企業(yè)的黯然離場(chǎng)?？陀^評(píng)估經(jīng)營(yíng)過程中的諸多不確定性，提前做好風(fēng)險(xiǎn)防范，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。再次感謝百余名企業(yè)高管撥冗與我們分享其對(duì)科技趨勢(shì)、行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)家精神等議題的思考和洞察，這將幫助我們深入把握獨(dú)角獸企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)為更多成熟型以及成長(zhǎng)型企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供可貴的借鑒，進(jìn)一步挖掘經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，與新經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。趙柏基普華永道亞太及大中華區(qū)主席2主要發(fā)現(xiàn)1.洞悉趨勢(shì)，把握機(jī)遇新技術(shù)的不斷出現(xiàn)被

6、超過一半(57%)的受訪高管認(rèn)為是最具影響力的外部因素。未來三年將是中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，消費(fèi)和服務(wù)升級(jí)、新技術(shù)的場(chǎng)景化應(yīng)用、千禧一代主力消費(fèi)人群的崛起以及三四線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)等被獨(dú)角獸企業(yè)CEO們視為未來1-3年的最大機(jī)遇；與此同時(shí)，適應(yīng)技術(shù)革新、消費(fèi)者行為的變遷及新業(yè)務(wù)模式的涌現(xiàn)被高管們視為最大的挑戰(zhàn)。2.技術(shù)為王，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)被76%的高管們視為是未來1-3年對(duì)于業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品研發(fā)最具影響力的新興技術(shù)，仍在人工智能(67%)和云計(jì)算(42%)之前獨(dú)居榜首。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在披露信息的受訪企業(yè)中，有超過六成的獨(dú)角獸企業(yè)研發(fā)投入占總成本比率在20%以上，顯示出獨(dú)角獸企業(yè)不惜

7、重金，打造技術(shù)優(yōu)勢(shì)。此外，科技驅(qū)動(dòng)型的獨(dú)角獸企業(yè)占比最高，有40%的受訪企業(yè)視技術(shù)和數(shù)據(jù)為企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)的獨(dú)角獸更傾向于將數(shù)據(jù)視為其最核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.心無旁騖，合作共贏超過半數(shù)(54%)的獨(dú)角獸企業(yè)傾向于通過戰(zhàn)略合作的方式實(shí)踐各種不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)，遠(yuǎn)超內(nèi)部研發(fā)(23%)和人才招聘(12%)，傲居榜首。他們更希望關(guān)注自身擅長(zhǎng)的技術(shù)領(lǐng)域，開放合作和共贏是其最大化層出不窮新技術(shù)應(yīng)用的主要途徑。4.擁抱資本，以攻為守控制成本和增強(qiáng)盈利能力并未入圍獨(dú)角獸