飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案 (2).ppt

《飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案 (2).ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案2004年7月目錄目錄策略分析公關(guān)策劃傳播主題效果預(yù)估實(shí)施步驟輿論環(huán)境項(xiàng)目預(yù)算輿論環(huán)境2004年之前中國(guó)鐘表業(yè)集體沉默，媒體對(duì)整個(gè)行業(yè)的關(guān)注程度普遍較低。..鐘表業(yè)的集體沉默時(shí)期飛亞達(dá)關(guān)注未來時(shí)刻2004年3-5月飛亞達(dá)發(fā)起的“關(guān)注未來時(shí)刻”行動(dòng)，眾多媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。媒體對(duì)中國(guó)鐘表行業(yè)的態(tài)度表示轉(zhuǎn)變，由興趣索然轉(zhuǎn)為開始表示關(guān)注。鐘表業(yè)的反思標(biāo)志性事件第二階段第三階段媒體態(tài)度第一階段時(shí)間風(fēng)向標(biāo)2004年5月之后此時(shí)，如果鐘表行業(yè)采取集體動(dòng)作，則會(huì)把整個(gè)行業(yè)一舉推到聚光燈下，會(huì)得到媒體及輿論的廣泛關(guān)注。策略分

2、析飛亞達(dá)品牌SWOT分析：優(yōu)勢(shì)：機(jī)會(huì)威脅劣勢(shì)SwOT擁有雄厚的科技實(shí)力是國(guó)內(nèi)鐘表業(yè)唯一一家上市公司是國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者媒體對(duì)鐘表行業(yè)的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，整個(gè)行業(yè)正越來越受到關(guān)注國(guó)產(chǎn)鐘表正受到國(guó)外品牌的嚴(yán)重?cái)D壓CEPA后，鐘表業(yè)遭到輿論的普遍質(zhì)疑與國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距并不十分明顯知名度較高，但品牌形象有老化趨勢(shì)策略分析飛亞達(dá)品牌SWOT分析：不斷為“飛亞達(dá)”品牌注入新鮮元素，避免品牌形象老化；繼續(xù)在“科技”與“時(shí)尚”這兩個(gè)領(lǐng)域上傳播。品牌ＳＯ戰(zhàn)略（優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)）：機(jī)會(huì)進(jìn)攻策略品牌ＷＴ戰(zhàn)略（弱勢(shì)-威脅）：危機(jī)防御策略進(jìn)一步鞏固行

3、業(yè)領(lǐng)頭羊地位；將輿論焦點(diǎn)集中到行業(yè)發(fā)展前景及企業(yè)動(dòng)作上來公關(guān)策劃具體內(nèi)容飛亞達(dá)面臨的兩大任務(wù)項(xiàng)目工作公關(guān)策劃的兩個(gè)基點(diǎn)氚光管新品的推廣；“希望工程”的延續(xù)傳播。希望工程投入巨大資源，應(yīng)如何繼續(xù)延續(xù)；如何繼續(xù)利用公關(guān)去維護(hù)飛亞達(dá)的品牌形象，使飛亞達(dá)在全國(guó)主流輿論上始終占據(jù)話語權(quán)。公關(guān)策劃第一篇：新產(chǎn)品公關(guān)第二篇：公益活動(dòng)（一）、氚光管新款上市：氚光管新款手表不同與以往的夜光表，它有著后者不可比擬的技術(shù)基礎(chǔ)；它屬于高科技，是飛亞達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)，需要不斷反復(fù)的去訴求；但氚光管為手表增添的發(fā)光元素，其實(shí)更突出了該款新品的時(shí)尚特性；該款新表

4、本來是隨“神五”一起升空的產(chǎn)品，但由于種種因素，使得我在本次傳播中不能借用“神五”這個(gè)非常好的傳播載體；背景（一）、氚光管新款上市：但“飛亞達(dá)是世界上第三個(gè)制造航天表的品牌”這個(gè)榮譽(yù)，仍是飛亞達(dá)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)必須不停向消費(fèi)者傳達(dá)的一個(gè)重要信息；因此，我們可以在傳播上把該款新品重新定位為：“基于神五技術(shù)研發(fā)的第二代航天用表”（一）、氚光管新款上市：傳播主題：飛亞達(dá)演繹太空時(shí)尚“太空”是飛亞達(dá)科技實(shí)力的體現(xiàn)，是飛亞達(dá)品牌的核心理念之一，應(yīng)該長(zhǎng)期反復(fù)的對(duì)外界傳播；“時(shí)尚”則是鐘表行業(yè)目前主要的發(fā)展趨勢(shì)之一，而消費(fèi)者也普遍對(duì)具有“

5、時(shí)尚”特性的產(chǎn)品較為認(rèn)同。主題解析：（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：“關(guān)注未來時(shí)刻”的首輪傳播提高了消費(fèi)者和媒體對(duì)飛亞達(dá)及整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的關(guān)注度，但“由于“關(guān)注未來時(shí)刻”已經(jīng)進(jìn)行過首輪較大規(guī)模的傳播，因此，第二輪新聞傳播的難度也相應(yīng)加大；2004年4月——2004年6月，“關(guān)注未來時(shí)刻”首輪傳播結(jié)束，但“關(guān)注未來時(shí)刻”是一場(chǎng)將持續(xù)三年之久的大型公益活動(dòng)；背景（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：要提升飛亞達(dá)品牌地位和形象，首先就得提升整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的地位和形象，而“關(guān)注未來時(shí)刻”則就是為了讓更多的人來關(guān)注中國(guó)鐘表行業(yè)；但首

6、倫傳播后，國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒有迅速跟進(jìn)，因此，“關(guān)注未來時(shí)刻”活動(dòng)的延續(xù)性傳播則顯得至關(guān)重要，并且相對(duì)首輪傳播來說，本輪傳播的力度更應(yīng)該加大；背景（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：綜上，我們建議本次希望工程的延續(xù)傳播采用整合傳播方法。整合傳播第一階段：新聞運(yùn)作號(hào)召鐘表業(yè)四大知名品牌共同加盟本次“關(guān)注未來時(shí)刻”（如果條件限制，只與一家品牌合作也可以，如：“羅西尼”）。第二階段：軟文促銷活動(dòng)+征文活動(dòng)（軟文及征文活動(dòng)的操作方式和具體媒體名單見下頁(yè)）（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：第一階段：新聞運(yùn)作一、傳播主題：飛亞達(dá)與羅西尼

7、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手鐘表業(yè)共同關(guān)注未來時(shí)刻（之所以初選羅西尼，是因?yàn)槠涑☆惍a(chǎn)品更具時(shí)尚感）二、媒體范圍：（20家）中央：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)華南：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳晶報(bào)北京：北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、北京娛樂信報(bào)華東：現(xiàn)代快報(bào)、青年時(shí)報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、東方早報(bào)網(wǎng)絡(luò)：新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)鐘表網(wǎng)（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動(dòng)+征文活動(dòng)一、軟文促銷活動(dòng)：本次軟文促銷活動(dòng)，我們準(zhǔn)備先以京津塘地區(qū)或者上海地區(qū)為試點(diǎn)，采取由點(diǎn)到面的傳播進(jìn)程；在試點(diǎn)地區(qū)采取密集型的軟文投放

8、，再配合飛亞達(dá)公司在當(dāng)?shù)氐姆止净蛘咿k事處開展地面促銷活動(dòng)，以求最大限度帶動(dòng)終端銷售；以下是注意力草擬的軟文投放媒體名單，僅供飛亞達(dá)選擇。（二）、“關(guān)注未來時(shí)刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動(dòng)+征文活動(dòng)一、軟文標(biāo)題（暫定）：飛亞達(dá)發(fā)動(dòng)捐表運(yùn)動(dòng)飛亞達(dá)關(guān)注希望工