【5A版】宣亞-東風(fēng)日產(chǎn)公關(guān)傳播方案.ppt

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1、宣亞國際公關(guān)公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司天籟、軒逸、新款車年度公關(guān)傳播方案我們的思考工具品牌羅盤（RIGHT）我們的思考工具品牌羅盤的精髓內(nèi)涵-RIGHTisthekey.T全面解決方案是否明確調(diào)整方向是否與銷售結(jié)合是否能有效跟進手段是否簡單便捷R調(diào)查品牌現(xiàn)狀品牌形象調(diào)查：產(chǎn)品、渠道、客戶、商譽、視覺發(fā)現(xiàn)品牌障礙SWOT分析I洞察品牌性格品牌價值品牌內(nèi)涵當(dāng)前品牌聯(lián)想消費群體對品牌聯(lián)想品牌史上最成功事件品牌初始定位G激生品牌方針設(shè)定品牌目標(biāo)：長期、中期、短期設(shè)定品牌任務(wù)：長期、中期、短期品牌障礙克服方式品性較正H確立傳播主張公關(guān)傳播主張廣告?zhèn)鞑ブ鲝埿袆觽鞑ブ鲝埦W(wǎng)絡(luò)傳播主張直效傳

2、播主張CIS系統(tǒng)主張今天的議題產(chǎn)品傳播目標(biāo)產(chǎn)品傳播策略天籟傳播規(guī)劃軒逸傳播規(guī)劃07新款車傳播規(guī)劃企業(yè)愿景規(guī)劃企業(yè)愿景規(guī)劃2008-2010年的整體規(guī)劃2006：超越年；2007：騰飛年東風(fēng)日產(chǎn)不僅是一個汽車制造商，也是中國汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的見證者，更將是中國汽車制造產(chǎn)業(yè)崛起騰飛的領(lǐng)軍企業(yè)！產(chǎn)業(yè)背景——中國汽車業(yè)騰飛的三大背景（一）理性與非理性的消費傾向并存、首次購買與二次購買并存、區(qū)域消費力差異非常明顯、各價位區(qū)間的產(chǎn)品都具有極強的市場需求……這一切都說明了中國汽車業(yè)是一個極端多極化和多元化消費并存的快速成長的市場2007年，中國經(jīng)濟預(yù)計將實現(xiàn)10.5％的增長，這是中國

3、經(jīng)濟將連續(xù)四年實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長。專家預(yù)計2007年中國宏觀經(jīng)濟形勢看好，GDP將繼續(xù)高位運行，消費力的井噴式釋放。一個13億的數(shù)字，加上每年以億計的中產(chǎn)階級的強大消費需求，將拉動中國汽車業(yè)持續(xù)的快速發(fā)展表現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源：中國商報—汽車導(dǎo)報產(chǎn)業(yè)背景——中國汽車業(yè)騰飛的三大背景（二）領(lǐng)先技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新力將成為競爭的基礎(chǔ)，品牌的積累與營銷力的提升將成為產(chǎn)品價值的核心助力，管理與技術(shù)的競爭一樣面臨全球化標(biāo)準(zhǔn)的考驗2007年，全國汽車產(chǎn)量將達(dá)到850萬輛，同比增長14.3％；到2010年，更將達(dá)到1,000萬輛。各大跨國巨頭齊集中國，中國市場的繁榮成為全球車市上一大亮點，并向“

4、世界汽車基地”的地位邁進，2007-2009年將是中國汽車行業(yè)從跨越邁向騰飛的重要三年！表現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源：全國乘用車市場聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)背景——中國汽車業(yè)騰飛的三大背景（三）不斷出現(xiàn)的新品、形成差異化區(qū)隔的產(chǎn)品及營銷手段、品牌影響力所帶來的延伸價值，將很大程度上決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)白熱化的市場競爭帶來快速變化的市場：不斷出現(xiàn)的新品、品牌以及消費需求，使中國市場變得越來越難以捉摸。只有具備全球性資源整合能力、具備差異化的產(chǎn)品與營銷手段、具備自己獨特的企業(yè)性格、堅持自己理想和價值的企業(yè)才能脫穎而出。對手都在變的時候，不變的理想和價值就成了財富！表現(xiàn)特征傳播語境天時——世界是平的世界

5、已經(jīng)被新技術(shù)和跨國資本碾成一塊沒有邊界的平地，全球一體化的不可逆轉(zhuǎn)趨勢，為中國汽車市場帶來了激烈的競爭，同時也帶來了先進的技術(shù)與管理理念，令中國汽車企業(yè)得以在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)了跨越式的成長傳播語境第一代：歐美，流水線生產(chǎn)方式將汽車真正帶入了普羅大眾的生活第二代：日韓，“精益生產(chǎn)方式”所帶來的汽車工業(yè)革命性變革第三代：中國世紀(jì)，全球化浪潮下的世界第一市場之成就夢想地利——中國引領(lǐng)全球汽車產(chǎn)業(yè)第三次浪潮傳播語境人和——東風(fēng)日產(chǎn)，和諧共贏打造騰飛范式第一代：東風(fēng)與解放一起開創(chuàng)的民族工業(yè)從無到有的巨大飛躍第二代：大眾為代表的早期合資企業(yè)帶來的中國汽車工業(yè)現(xiàn)代化的跨越第三代：全球

6、化背景下，融會民族企業(yè)理想與理念、歐洲管理與工藝、日系創(chuàng)新與技術(shù)能力的東風(fēng)日產(chǎn)，將奏響中國汽車企業(yè)騰飛的最強音傳播目標(biāo)東風(fēng)日產(chǎn)正是要在全球化的背景下承載中國汽車產(chǎn)業(yè)騰飛的夢想！最具卓越產(chǎn)品力的汽車企業(yè)最具科技創(chuàng)新力的汽車企業(yè)最受人尊重的汽車企業(yè)品牌規(guī)劃實施框架200720082009最具卓越產(chǎn)品力的汽車企業(yè)最具科技創(chuàng)新力的汽車企業(yè)最受人尊重的汽車企業(yè)產(chǎn)品品牌相得益彰，相映成輝日產(chǎn)品牌與東風(fēng)日產(chǎn)品牌如何密切聯(lián)動他山之石：奧迪2006傳播地圖品牌產(chǎn)品渠道全球聯(lián)動奧迪Quattro杯高爾夫錦標(biāo)賽奧迪Q7:奧迪Q7上市預(yù)熱，一汽大眾召開奧迪quattro研討會奧迪Q7正式投入中

7、國市場奧迪Q7-七星之旅奧迪Q7Quality品質(zhì)之旅奧迪Q73.6FSIquattro登陸中國奧迪駕控之旅：為駕駛愛好者極具動感的培訓(xùn)過程奧迪A3、A6、A8在德國榮膺”最佳汽車大獎“一汽奧迪贊助中國籃球挑戰(zhàn)賽全程贊助2006年中國風(fēng)尚大典奧迪榮獲2005年”歐洲最佳企業(yè)獎“傾情贊助北京國際音樂節(jié)；奧迪之夜朗朗鋼琴獨奏音樂會奧迪鼎力支持”慈善奧斯卡”攜手《時尚芭莎》共助“童夢圓”奧迪品味車苑：實時在線的奧迪展示中心歐洲頂級專業(yè)汽車展，萊比錫國際汽車展，奧迪成為最大贏家“2006奧迪春夏藝術(shù)展”155輛奧迪A8現(xiàn)身歐盟與拉丁美洲國家首腦峰