東風(fēng)日產(chǎn)汽車品牌公關(guān)宣傳策劃方案

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1、東風(fēng)日產(chǎn)公關(guān)宣傳策劃方案巡展傳播推廣的思考巡展的宣傳目標(biāo)：體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌內(nèi)涵人車生活以最有價值的汽車產(chǎn)品和服務(wù)為顧客提供豐富的人性化移動生活體驗匯聚品質(zhì)、積淀文化、提升品位基于以上思考，我們得出大篷車巡展主題巡展主題樂享品質(zhì)車?生活目標(biāo)受眾觀念分析東風(fēng)日產(chǎn)的消費(fèi)群體，平均年齡28-35歲，應(yīng)是社會的中堅力量，是家庭的中流砥柱，他們積極上進(jìn)，內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的強(qiáng)者。外在表現(xiàn)內(nèi)在控制群體歸屬自我價值崇尚地位22.6%18.3%樂趣激情13.8%休閑自在14.6%理性務(wù)實16.0%注重安全14

2、.7%關(guān)愛家庭網(wǎng)絡(luò)對目標(biāo)受眾的影響80后婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索31.6%網(wǎng)頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%手機(jī)娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學(xué)小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費(fèi)資訊+32.3%網(wǎng)上保險-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊Source:iResearch,CNNIC網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者的影響高03/15點06/18點00/12點09/21點網(wǎng)絡(luò)已成為他們生活的必需品——他們一直在上網(wǎng)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為使互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷越來越受重視互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷特點

3、網(wǎng)絡(luò)營銷正是將品牌、產(chǎn)品信息融入到網(wǎng)民的生活中，潛移默化中提升知名度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成銷售量。無時間限制：突破時差的限制，實現(xiàn)7×24小時實時服務(wù)低成本營銷：營銷費(fèi)用較傳統(tǒng)媒體低，而且實際成本和效果掛鉤互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的就是一種傳播百度找到相關(guān)結(jié)果約39,900,000個粉絲132714網(wǎng)絡(luò)營銷推廣陣地微電影BLOGwikiBBSSNS軟文微博KOL輿情監(jiān)控多渠道整合營銷，從單一的推送變?yōu)榕c網(wǎng)友的互動官方微博構(gòu)成與粉絲溝通互動平臺意見領(lǐng)袖的觀點帶動跟隨時下流行的新營銷方式超高人氣，信息共享的陣地公信力強(qiáng)，有著極強(qiáng)的凝聚力靈活性強(qiáng)，尋找消費(fèi)者的關(guān)注點高權(quán)威性的媒體發(fā)布，可信

4、度高高關(guān)注博主的意見跟隨性強(qiáng)危機(jī)公關(guān)的重要信息資源微博1）建立并優(yōu)化微博品牌版塊，以樹立品牌形象2）根據(jù)活動、熱點即時更新發(fā)布微博內(nèi)容、資料話題變更3）與粉絲積極互動，增加粉絲粘度4）于微博黃金時段發(fā)布，以增加品牌曝光5）與汽車行業(yè)達(dá)人，生活等話題人物結(jié)合，做效果擴(kuò)張6）舉辦互動活動，以擴(kuò)散傳播品牌知名度，增加粉絲@東風(fēng)日產(chǎn)官方微博微博重新快速運(yùn)營，構(gòu)建有效的粉絲互動平臺軟文內(nèi)容曝光頻次品牌內(nèi)容傳遞效果衍伸及擴(kuò)散深廣關(guān)聯(lián)渠道轉(zhuǎn)動網(wǎng)絡(luò)熱議環(huán)境散內(nèi)容集中并優(yōu)化品牌訴求內(nèi)核傳遞門戶類堆砌搜索引擎檢索量汽車垂直類聚焦有效受眾做精準(zhǔn)營銷其他垂直類邊緣擴(kuò)散及潛在受眾覆蓋相關(guān)媒

5、體軟文發(fā)布，構(gòu)建東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)官方聲音BBS論壇人氣建設(shè)正面信息傳遞根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多ID身份發(fā)布，應(yīng)保持一定的密度邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載信息溝通配合配合專題活動，如新服務(wù)推出、大型推廣活動、戰(zhàn)略發(fā)布等環(huán)節(jié)，及時發(fā)布活動信息、活動體驗等話題內(nèi)容互動產(chǎn)品內(nèi)容或者汽車類話題，吸引大家互動參與。大型論壇及汽車類論壇利用論壇的高人氣及高靈活性特點，自由互動的環(huán)境，做品牌產(chǎn)品信息及品牌理念等深度溝通，形成輿論討論氛圍SNS運(yùn)用SNS多種機(jī)制，推廣品牌，推廣過程的趣味性增加，引起更多關(guān)注

6、意見領(lǐng)袖的標(biāo)桿作用他們汽車行業(yè)達(dá)人、汽車專家、明星、名人為背景的意見領(lǐng)袖在推廣階段推送品牌信息，增加品牌的可信度，高粉絲量增加曝光普及度意見領(lǐng)袖的自身形象有效帶動品牌形象的提升KOLWIKI維護(hù)對wiki中已經(jīng)存在的與東風(fēng)日產(chǎn)問題尚未得到最佳答案的問題進(jìn)行主動回復(fù)。對wiki中隨時發(fā)布的東風(fēng)日產(chǎn)問詢的的問題，進(jìn)行主動回復(fù)。對wiki中已經(jīng)出現(xiàn)的與東風(fēng)日產(chǎn)的已經(jīng)得出最佳答案的問題進(jìn)行有效梳理：正面的信息做為wiki發(fā)布參考；負(fù)面的信息，找到其癥結(jié)，有針對性地重新發(fā)布正面引導(dǎo)問題。發(fā)布主動發(fā)布東風(fēng)日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品信息的問題。對wiki問題發(fā)布后，組織各類回復(fù)，推送該wi

7、ki問題的人氣，引發(fā)人們對相關(guān)信息的興趣，并有效露出最佳答案?！罡唵蔚奈淖?、圖片相比，微電影更具娛樂性，是視聽的雙重享受☆在影片中根據(jù)劇情發(fā)展，軟性植入品牌信息，廣告成分減弱，更容易被消費(fèi)者接受新興的營銷方式，以視頻內(nèi)容吸引關(guān)注度，再由關(guān)注者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑シ窒碚撸瑐鞑ソo那些一樣感興趣的人，傳播面積迅速擴(kuò)大微電影腳本構(gòu)思：選擇時下與品牌相關(guān)的關(guān)注熱點進(jìn)行改造，將品牌信息合情合理的融合進(jìn)劇情的發(fā)展中，選擇各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)危機(jī)公關(guān)就是當(dāng)個人或企業(yè)在網(wǎng)上出現(xiàn)負(fù)面，公關(guān)團(tuán)隊通過媒體資源和行業(yè)資源將個人或企業(yè)負(fù)面帶來的影響降到最低。我們通過：媒體公關(guān)正面信息引導(dǎo)減少

8、搜索引擎入