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《東風日產(chǎn)汽車品牌公關宣傳策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、東風日產(chǎn)公關宣傳策劃方案巡展傳播推廣的思考巡展的宣傳目標：體現(xiàn)東風日產(chǎn)的品牌內(nèi)涵人車生活以最有價值的汽車產(chǎn)品和服務為顧客提供豐富的人性化移動生活體驗匯聚品質、積淀文化、提升品位基于以上思考，我們得出大篷車巡展主題巡展主題樂享品質車?生活目標受眾觀念分析東風日產(chǎn)的消費群體，平均年齡28-35歲，應是社會的中堅力量，是家庭的中流砥柱，他們積極上進，內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的強者。外在表現(xiàn)內(nèi)在控制群體歸屬自我價值崇尚地位22.6%18.3%樂趣激情13.8%休閑自在14.6%理性務實16.0%注重安全14
2、.7%關愛家庭網(wǎng)絡對目標受眾的影響80后婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索31.6%網(wǎng)頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%手機娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊+32.3%網(wǎng)上保險-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡獲取資訊Source:iResearch,CNNIC網(wǎng)絡對消費者的影響高03/15點06/18點00/12點09/21點網(wǎng)絡已成為他們生活的必需品——他們一直在上網(wǎng)消費者網(wǎng)絡行為使互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷越來越受重視互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷特點
3、網(wǎng)絡營銷正是將品牌、產(chǎn)品信息融入到網(wǎng)民的生活中，潛移默化中提升知名度，進而轉化成銷售量。無時間限制：突破時差的限制，實現(xiàn)7×24小時實時服務低成本營銷：營銷費用較傳統(tǒng)媒體低，而且實際成本和效果掛鉤互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的就是一種傳播百度找到相關結果約39,900,000個粉絲132714網(wǎng)絡營銷推廣陣地微電影BLOGwikiBBSSNS軟文微博KOL輿情監(jiān)控多渠道整合營銷，從單一的推送變?yōu)榕c網(wǎng)友的互動官方微博構成與粉絲溝通互動平臺意見領袖的觀點帶動跟隨時下流行的新營銷方式超高人氣，信息共享的陣地公信力強，有著極強的凝聚力靈活性強，尋找消費者的關注點高權威性的媒體發(fā)布，可信
4、度高高關注博主的意見跟隨性強危機公關的重要信息資源微博1）建立并優(yōu)化微博品牌版塊，以樹立品牌形象2）根據(jù)活動、熱點即時更新發(fā)布微博內(nèi)容、資料話題變更3）與粉絲積極互動，增加粉絲粘度4）于微博黃金時段發(fā)布，以增加品牌曝光5）與汽車行業(yè)達人，生活等話題人物結合，做效果擴張6）舉辦互動活動，以擴散傳播品牌知名度，增加粉絲@東風日產(chǎn)官方微博微博重新快速運營，構建有效的粉絲互動平臺軟文內(nèi)容曝光頻次品牌內(nèi)容傳遞效果衍伸及擴散深廣關聯(lián)渠道轉動網(wǎng)絡熱議環(huán)境散內(nèi)容集中并優(yōu)化品牌訴求內(nèi)核傳遞門戶類堆砌搜索引擎檢索量汽車垂直類聚焦有效受眾做精準營銷其他垂直類邊緣擴散及潛在受眾覆蓋相關媒
5、體軟文發(fā)布，構建東風日產(chǎn)網(wǎng)絡官方聲音BBS論壇人氣建設正面信息傳遞根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多ID身份發(fā)布，應保持一定的密度邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉載信息溝通配合配合專題活動，如新服務推出、大型推廣活動、戰(zhàn)略發(fā)布等環(huán)節(jié)，及時發(fā)布活動信息、活動體驗等話題內(nèi)容互動產(chǎn)品內(nèi)容或者汽車類話題，吸引大家互動參與。大型論壇及汽車類論壇利用論壇的高人氣及高靈活性特點，自由互動的環(huán)境，做品牌產(chǎn)品信息及品牌理念等深度溝通，形成輿論討論氛圍SNS運用SNS多種機制，推廣品牌，推廣過程的趣味性增加，引起更多關注
6、意見領袖的標桿作用他們汽車行業(yè)達人、汽車專家、明星、名人為背景的意見領袖在推廣階段推送品牌信息，增加品牌的可信度，高粉絲量增加曝光普及度意見領袖的自身形象有效帶動品牌形象的提升KOLWIKI維護對wiki中已經(jīng)存在的與東風日產(chǎn)問題尚未得到最佳答案的問題進行主動回復。對wiki中隨時發(fā)布的東風日產(chǎn)問詢的的問題，進行主動回復。對wiki中已經(jīng)出現(xiàn)的與東風日產(chǎn)的已經(jīng)得出最佳答案的問題進行有效梳理：正面的信息做為wiki發(fā)布參考；負面的信息，找到其癥結，有針對性地重新發(fā)布正面引導問題。發(fā)布主動發(fā)布東風日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品信息的問題。對wiki問題發(fā)布后，組織各類回復，推送該wi
7、ki問題的人氣，引發(fā)人們對相關信息的興趣，并有效露出最佳答案?！罡唵蔚奈淖?、圖片相比，微電影更具娛樂性，是視聽的雙重享受☆在影片中根據(jù)劇情發(fā)展，軟性植入品牌信息，廣告成分減弱，更容易被消費者接受新興的營銷方式，以視頻內(nèi)容吸引關注度，再由關注者轉變?yōu)閭鞑シ窒碚?，傳播給那些一樣感興趣的人，傳播面積迅速擴大微電影腳本構思：選擇時下與品牌相關的關注熱點進行改造，將品牌信息合情合理的融合進劇情的發(fā)展中，選擇各大視頻網(wǎng)站進行投放。網(wǎng)絡絡危機公關就是當個人或企業(yè)在網(wǎng)上出現(xiàn)負面，公關團隊通過媒體資源和行業(yè)資源將個人或企業(yè)負面帶來的影響降到最低。我們通過：媒體公關正面信息引導減少
8、搜索引擎入
