東風(fēng)日產(chǎn)汽車品牌4s店開業(yè)慶典執(zhí)行策劃方案

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1、東風(fēng)日產(chǎn)汽車4S店開業(yè)慶典策劃執(zhí)行方案（2014年2月23日）一、活動(dòng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)突破活動(dòng)執(zhí)行1、活動(dòng)品質(zhì)感塑造。2、借勢開業(yè)，為后續(xù)30天商業(yè)持續(xù)造勢。3、打造昭通東風(fēng)日產(chǎn)汽車4S店的品牌。3一、活動(dòng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)突破活動(dòng)執(zhí)行敲定合作；物料準(zhǔn)備；詳細(xì)工作方案；活動(dòng)預(yù)案；各方協(xié)作分工；項(xiàng)目推進(jìn)及執(zhí)行討論；具體操作細(xì)則；活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)預(yù)演；提前2天布場；現(xiàn)場總體控制；活動(dòng)完美謝幕；一、活動(dòng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)突破活動(dòng)執(zhí)行【低碳】簡約&品質(zhì)體驗(yàn)營銷活動(dòng)促銷1、視覺體驗(yàn)：通過汽車展廳、簽到臺(tái)處及舞臺(tái)現(xiàn)場的形象設(shè)計(jì)與包裝，形成最佳的現(xiàn)場感受，傳達(dá)出“東風(fēng)日

2、產(chǎn)”汽車簡約、尊崇的定位，令受眾耳目一新，吸引購買。2、情境體驗(yàn)：在展廳、簽到臺(tái)處及服務(wù)區(qū)現(xiàn)場、休閑區(qū)，力求營造出一種與“東風(fēng)日產(chǎn)”汽車主題主題文化定位相附合的生活情境或氛圍，突出“低碳”與“省油”的識(shí)別性，給消費(fèi)者以購買信心和動(dòng)力。4、驚喜制造：在推廣過程中，不斷為目標(biāo)客群及意向客戶制造驚喜，如贈(zèng)送禮物等，體現(xiàn)“東風(fēng)日產(chǎn)”的獨(dú)特性與尊貴性。3、公關(guān)活動(dòng)：在開業(yè)期間，以較大型的公關(guān)活動(dòng)為主線，提升品牌品質(zhì)感；小型熱場活動(dòng)穿插期間，提升展廳人氣、促進(jìn)銷售。建議采取“體驗(yàn)營銷+活動(dòng)促銷”戰(zhàn)略來充分彰顯東風(fēng)日產(chǎn)4S店尊貴服務(wù)。四、

3、現(xiàn)場效果活動(dòng)現(xiàn)場室內(nèi)展廳四、現(xiàn)場效果活動(dòng)現(xiàn)場室內(nèi)展廳五、活動(dòng)流程及時(shí)間活動(dòng)流程活動(dòng)流程及時(shí)間安排如下：（12點(diǎn)結(jié)束）迎賓簽到（禮儀迎接，加入舞獅子表演）9：00-10：00;舞獅子入室內(nèi)主持人登場暖場節(jié)目20分鐘（1、演唱；2、舞蹈；3、雙人小提琴；4、街舞）；宣傳片播放（投影儀）5分鐘；領(lǐng)導(dǎo)致詞（總經(jīng)理、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)）穿插節(jié)目表演20分鐘（1、架子鼓；2、拉丁舞；3、演唱；4、現(xiàn)代舞）正式開業(yè)，（啟動(dòng)球）剪彩熱場節(jié)目演出（街舞、舞獅子。10分鐘）12:00結(jié)束舞蹈?，F(xiàn)場音樂暖場（12:00-14:00）下午14:00開始品牌轎

4、車品鑒活動(dòng)：（日產(chǎn)歷史時(shí)間隧道、試駕、品咖啡、現(xiàn)場書法表演、銷售總經(jīng)理訪談）易捷傳媒贈(zèng)送部分《昭通商訊》DM信息報(bào)招聘廣場欄目（每周2萬份發(fā)行）為波鴻汽車免費(fèi)提供5次招聘信息刊登發(fā)布機(jī)會(huì)。《昭通商情》雜志為波鴻汽車銷售總經(jīng)理提供人物專訪，免費(fèi)發(fā)布600字以內(nèi)的軟文營銷一次（3月刊或者4月刊）。易捷傳媒微博營銷小組（自有新浪微博、騰訊微博）免費(fèi)為波鴻汽車開業(yè)期間推廣相關(guān)活動(dòng)信息。波鴻汽車針對(duì)易捷傳媒200個(gè)核心客戶，推出200張每張購車卡優(yōu)惠6800元，由易捷營銷團(tuán)隊(duì)送達(dá)客戶手中，直接轉(zhuǎn)為波鴻潛在客戶群。波鴻汽車開業(yè)期間，易捷

5、《E信通》免費(fèi)贈(zèng)送8000條短信營銷活動(dòng)信息。活動(dòng)執(zhí)行人員（乙方）安排如下：執(zhí)行策劃：總協(xié)調(diào)：設(shè)計(jì)師：視覺總監(jiān)：活動(dòng)執(zhí)行：物料保障：演出節(jié)目協(xié)調(diào)：五、人員分配及經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算物料費(fèi)用內(nèi)容項(xiàng)目預(yù)算活動(dòng)現(xiàn)場道具彩拱門、一個(gè)220元桌子、椅子2000元音響2組、宮燈柱2對(duì)、啟動(dòng)球、吊旗音響2組800元、吊旗40面2500元、宮燈柱4個(gè)720元、啟動(dòng)球300元4320元易拉寶、布幔10個(gè)1400元餐費(fèi)+運(yùn)輸費(fèi)1500元+1500元3000元空飄、鮮花10個(gè)2600元禮儀、小鋼炮8人1900元仿真花、胸花胸花20枚850元硬件改造舞

6、臺(tái)搭建、背景板30平方3300元發(fā)電機(jī)、投影儀發(fā)電機(jī)300元、投影儀900元1200元地毯、刀旗地毯200平方（1200元），刀旗30面（1800元）3000元合計(jì)31970元五、人員分配及經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算節(jié)目活動(dòng)費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）合計(jì)（元）街舞5人1000元現(xiàn)代舞4人1000元主持人1名1500元專業(yè)歌手2人1000元架子鼓5人1500元舞隊(duì)5人1000元舞獅子6-8人3500元雙人小提琴2人1000元合計(jì)：11500元五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算預(yù)算小計(jì)綜上，本次活動(dòng)費(fèi)用總預(yù)算為：物料費(fèi)用（29210元）+節(jié)目演出費(fèi)用（11500元

7、）+稅費(fèi)11.6%（4722元）共計(jì)：45432元易捷傳媒200個(gè)核心客戶Thanks?。?014年2月23日）