海南航空2014年公關(guān)傳播計劃方案-宣亞

《海南航空2014年公關(guān)傳播計劃方案-宣亞》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、海南航空2014年公關(guān)傳播計劃宣亞國際傳播集團呈遞

2、2014.01.22國際化品牌傳播東方之美的深度傳播品牌內(nèi)控及外聯(lián)北美區(qū)域品牌傳播品牌調(diào)性深化落實品牌管理委員會運行機制!!!歐洲區(qū)域品牌傳播品牌調(diào)研開展品牌研究學(xué)院!!!社交媒體建立公益品牌形象強化國內(nèi)外危機公關(guān)能力!!!權(quán)威獎項提升品牌活躍度加強媒體關(guān)系維護!!大數(shù)據(jù)挖掘和營銷梳理管控公司CI和品牌調(diào)性圍繞東方之美的品牌形象深化品牌調(diào)性的傳播品牌調(diào)研及大數(shù)據(jù)營銷針對境外,尤其是北美市場的營銷傳播建立境外社交媒體傳播機制公益品牌建設(shè)品牌管理委員會品牌

3、研究學(xué)院境內(nèi)外危機公關(guān)機制媒體關(guān)系維護圍繞東方之美的品牌形象核心任務(wù)一附屬要求一圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外在營銷傳播中使用境外社交媒體，在傳播中形成（尤其是北美）的營銷傳播社交媒體運作機制核心任務(wù)二附屬要求二建立以東方之美品牌為基礎(chǔ)的公益形象用調(diào)研及大數(shù)據(jù)工具輔助營銷品牌管理委員會品牌研究學(xué)院境內(nèi)外危機公關(guān)機制媒體關(guān)系維護核心任務(wù)一圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外（尤其是北美）的營銷傳播?東方之美的品牌形象須助力目標(biāo)市場核心任務(wù)一的營銷工作圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外?目標(biāo)市場的營銷活動

4、須提升東方之美（尤其是北美）的營銷傳播的品牌形象硬件方面硬件設(shè)計上細(xì)膩優(yōu)雅的東方氣質(zhì)軟件方面服務(wù)環(huán)境、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)人員東方之美更容易在產(chǎn)品和服務(wù)等載體上表達但從傳播的角度看對國內(nèi)旅客對國際旅客東方之美太平常東方之美太抽象東方之美在傳播層面難以形成有穿透力的表達?東方之美的品牌形象須助力目標(biāo)市場核心任務(wù)一的營銷工作圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外?目標(biāo)市場的營銷活動須提升東方之美（尤其是北美）的營銷傳播的品牌形象傳播上如何呈現(xiàn)出具有足夠穿透力的東方之美形象能夠吸引國內(nèi)與國際市場客戶?東方之美的品牌形象

5、須助力目標(biāo)市場核心任務(wù)一的營銷工作圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外?目標(biāo)市場的營銷活動須提升東方之美（尤其是北美）的營銷傳播的品牌形象圖便宜的消費者，本來也不在乎品牌打折促銷打折促銷未必能夠?qū)ζ湫纬晌ζ放菩蜗箨P(guān)注品牌的消費者，打折促銷必將降低其心目中的品牌榮譽感個人市場票價競爭壓力持續(xù)增大國內(nèi)商務(wù)政務(wù)市場持續(xù)低迷營銷任務(wù)重營銷環(huán)境不理想人民幣升值壓力國際霧霾天氣降低入境積極性中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致商務(wù)入境需求下降營銷壓力大且與品牌形象提升處于兩難境地?東方之美的品牌形象須助力目標(biāo)市場核心任務(wù)一的營

6、銷工作圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外?目標(biāo)市場的營銷活動須提升東方之美（尤其是北美）的營銷傳播的品牌形象如何創(chuàng)造出行之有效的營銷活動切實地促進銷售又能同時提升品牌形象核心任務(wù)二建立以東方之美品牌為基礎(chǔ)的公益形象評級：戰(zhàn)略級CSR符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從企業(yè)社會責(zé)任所需遵循的三個原則角度，宣亞將企業(yè)社會責(zé)任行為進行與戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)原則回報：戰(zhàn)略發(fā)展機遇標(biāo)準(zhǔn)評級。這個原則被稱作“CSR戰(zhàn)評級：戰(zhàn)術(shù)級CSR略三推論”。!評級的標(biāo)準(zhǔn)，也同時代表企業(yè)從競爭與品牌價值相關(guān)原則與品牌價值相關(guān)原則優(yōu)勢獲得角度所獲得的回報。

7、回報：超值傳播效益回報：超值傳播效益!戰(zhàn)略級CSR體系的構(gòu)建，能夠幫助企評級：入門級CSR業(yè)與社會共同發(fā)展的同時，實現(xiàn)CSR投資收益最大化。與主營業(yè)務(wù)相關(guān)原則與主營業(yè)務(wù)相關(guān)原則與主營業(yè)務(wù)相關(guān)原則回報：業(yè)務(wù)展示舞臺回報：業(yè)務(wù)展示舞臺回報：業(yè)務(wù)展示舞臺0滿足社會發(fā)展需求核心任務(wù)二?公益活動至少應(yīng)達到戰(zhàn)術(shù)級標(biāo)準(zhǔn)，即建立以東方之美品牌為基礎(chǔ)的公益形象能夠獲得提升品牌形象的回報現(xiàn)有項目缺少形成充分新聞效應(yīng)的事由旅客在進入機艙前沒有機會通過零聚愛心項目向其有效傳播品牌形象如何創(chuàng)造充分的新聞效應(yīng)使公益項目有效傳遞東方

8、之美品牌形象核心任務(wù)二?公益活動至少應(yīng)達到戰(zhàn)術(shù)級標(biāo)準(zhǔn)，即建立以東方之美品牌為基礎(chǔ)的公益形象能夠獲得提升品牌形象的回報任務(wù)一：任務(wù)二：圍繞東方之美品牌形象規(guī)劃境內(nèi)及境外（尤其是建立和傳播以東方之美品牌形象北美）的營銷傳播為基礎(chǔ)的公益形象東方之美在傳播層面難以形成營銷壓力大且與品牌形象提升現(xiàn)有項目缺少形成充分新聞效應(yīng)的事由有穿透力的表達處于兩難境地傳播上如何呈現(xiàn)出具有足夠如何創(chuàng)造出行之有效的營銷如何創(chuàng)造充分的新聞效應(yīng)，使公益項目傳播力的東方之美形象，能活動，切實地促進銷售有效傳遞東方之美品牌形象夠吸引國內(nèi)與

9、國際市場客戶又能同時提升品牌形象綜合營銷及品牌傳播的考量，我們認(rèn)為787執(zhí)飛北美的重要性，超過了我們的想象。因為這是我們唯一可以縱貫品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、公益和媒體全局的產(chǎn)品。依托唯一的全787機隊北美航線，建立起一個品牌、營銷、公益相互滾動，相互促進的體系境內(nèi)傳播境外傳播社交品牌品牌社交媒體傳播事件傳播事件媒體新聞新聞媒體媒體服務(wù)SEO東方之“美”“東方”之美SEO體驗大數(shù)據(jù)營銷營銷大數(shù)據(jù)分析活動活動分析銷售銷售長達8711公里的“全球最長藝