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《宣亞-2016年海南航空公關(guān)傳播規(guī)劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、海南航空2016年公關(guān)傳播計(jì)劃宣亞壯志凌云小組2016年海南航空公關(guān)傳播規(guī)劃宣亞壯志凌云小組2015Highlight了解加深，合作更加通暢在2015年的共同工作推進(jìn)中，增加了對海航內(nèi)部業(yè)務(wù)的全面了解，通過持續(xù)的駐場溝通機(jī)制，反饋更加及時(shí)通暢對各個(gè)類型的需求把握更加精準(zhǔn)，宣亞提出的方案也更能夠兼顧創(chuàng)意性與執(zhí)行性的平衡針對不同項(xiàng)目的業(yè)務(wù)提需，積極推薦羅輯思維、中國新年聞周刊&有意思平臺等多個(gè)傳播合作資源，主動性更高；積累沉淀，合作更加高效主動推介，合作資源更加多元2015Lowlight境外合作資源待進(jìn)一步豐富：在2015年的國際航線推
2、廣中，受限于境外合作伙伴資源，境外活動量少，未來將進(jìn)一步整理豐富境外合作伙伴資源，策劃更多更好的境外落地活動活動執(zhí)行再完善：在活動尤其是境外活動中，需要更好的把控重點(diǎn)環(huán)節(jié)的推進(jìn)進(jìn)度，以保證活動有序開展。除了活動執(zhí)行細(xì)節(jié)外，未來將更加注重活動的傳播工作傳播散點(diǎn)化品牌通過更加高頻次但小體量的營銷活動持續(xù)制造話題點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)互動科技成為創(chuàng)意核心科技為創(chuàng)意提供了更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。當(dāng)用戶感受著這些別樣的科技體驗(yàn)時(shí)，用戶的互動程度更高，品牌也能在社交媒體得到更廣泛的分享和傳播跨界多元化通過跨界營銷，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)
3、蘊(yùn)相互轉(zhuǎn)移到對方品牌身上，實(shí)現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應(yīng)2016年傳播行業(yè)新變化卡塔爾新加坡國泰土耳其阿聯(lián)酋阿提哈德全日空印尼鷹長榮澳洲體育營銷巴薩球星飛行安全視頻，巴薩主題涂裝客機(jī)，球隊(duì)代言2015東南亞運(yùn)動會贊助香港國際賽馬、國際壁球公開賽、國際七人欖球賽切爾西隊(duì)球衣胸前贊助商，科比、梅西拍攝系列宣傳片空姐登場亞冠決賽，贊助阿森納俱樂部、巴黎日耳曼隊(duì)等球場版航空安全演示贊助曼城斯特俱樂部贊助2020年東京奧運(yùn)會、北京國際馬拉松、世界花樣滑冰錦標(biāo)賽－－－－贊助澳大利亞奧運(yùn)會、殘奧會等委員會指定航空合作伙伴，結(jié)盟28屆東南亞運(yùn)動會娛樂營銷
4、－－機(jī)上開播《希德尼婭的騎士》－－－－贊助迪拜國際電影節(jié)、迪拜爵士音樂節(jié)、澳大利亞交響樂團(tuán)《速度與激情》客機(jī)涂裝，贊助《速度與激情7》全球首映禮星球大戰(zhàn)主題涂裝客機(jī)贊助本土單口喜劇演員發(fā)起MesakkeBangsaku全球巡演邀約喬治?克魯尼2016代言，金城武拍攝唯美宣傳片贊助國際知名舞臺劇《悲慘世界》、《BroadwayToOz》產(chǎn)品、服務(wù)層面波音787迪拜航展，A380客機(jī)巴黎地面展，A350XWB宣傳片情人節(jié)分發(fā)免費(fèi)甜點(diǎn)，大棗全新“食全時(shí)美”機(jī)上中式餐食概念第70架波音777慶祝交機(jī)儀式，機(jī)隊(duì)最新涂裝展示－－成立全球配送的網(wǎng)路
5、商店，最奢華飛機(jī)頭等艙，為6-12歲兒童推出巨無霸客機(jī)，機(jī)上趣味玩具客艙推出時(shí)尚洗漱包，肯尼迪機(jī)場開設(shè)高端休息室空中電視直播服務(wù)－－西雅圖舉行交機(jī)典禮，美國波特蘭新涂裝揭面紗、7架HelloKitty彩繪機(jī)涂裝展覽攜三星開啟空中娛樂體驗(yàn)品牌層面“與你同飛翔”全球品牌宣傳活動手工紙膜頭等艙宣傳片；建國50周年紀(jì)念涂裝，全球品牌傳播戰(zhàn)役：翱翔人生、青少年航空夢想夏令營－－空中飛人，野生動物客機(jī)涂裝，時(shí)光·改變公益項(xiàng)目參與打擊野生動物非法交易，贊助日本NHK交響樂團(tuán)在華公演、世博會中國館印尼鷹航空慶祝中印建交65周年舉辦旅游節(jié)－－贊助澳洲當(dāng)
6、代藝術(shù)博物館、國家美術(shù)館、悉尼歌劇院和澳洲芭蕾舞團(tuán)跨界活動萬豪酒店推出“舌尖上的尼德蘭王國”－－－－－－－－泰國旅游局合作tripadvisor推廣日本旅游－－－－希爾頓酒店開展常旅客計(jì)劃競品調(diào)研2016年，海南航空的業(yè)務(wù)目標(biāo)是成為全球Top10航企因此，品牌傳播的核心目標(biāo)是初步建立與全球Top10航企相匹配的品牌形象。2016海航公關(guān)傳播整體思路在國際市場海航面對的問題是品牌知名度仍需要提升不可能僅僅靠傳播“海南航空”四個(gè)字實(shí)現(xiàn)知名度提升而著重以航點(diǎn)目的地城市為突破口，通過體育營銷、娛樂營銷資源，通過事件營銷手段在兩大核心國際市場，
7、形成海南航空的品牌形象積累。在國內(nèi)市場海航面對的問題是如何讓無形的服務(wù)優(yōu)勢能為更多人所感知體驗(yàn)過海航服務(wù)的乘客均贊譽(yù)有加因此，通過品牌跨界、意見領(lǐng)袖合作等方式創(chuàng)造更多，更廣泛的體驗(yàn)機(jī)會，形成話題效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌形象力通過口碑效應(yīng)建立海航品牌聯(lián)想國際：打造知名度國內(nèi)：提升美譽(yù)度2016傳播目標(biāo)現(xiàn)代東方神韻活力沖刺全球航企TOP10創(chuàng)新以人性化的服務(wù)，帶來超越預(yù)期的飛行體驗(yàn)不期而遇相伴相惜擁抱新變化打造心體驗(yàn)品牌主張傳播口號傳播主題品牌個(gè)性傳播工作肆拓展四條受眾溝通渠道叁策劃三條重點(diǎn)航線推廣計(jì)劃壹一個(gè)超乎想象的事件營銷貳兩大國際核心市場主題營
8、銷活動MessageHouse日常公關(guān)/公益103月-6月7月-9月10月-12月2017年1月-3月2016RouteMap航線推廣品牌跨界&公益日常公關(guān)空乘影院版安全須知獎項(xiàng)傳播日常公關(guān)策略咨詢、媒體維護(hù)、輿情監(jiān)測及
