宜家廣告賞析.ppt

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1、生活，從家開始。目錄認(rèn)識(shí)宜家影視廣告平面廣告戶外廣告宜家簡介宜家（IKEA）是瑞典家具賣場，現(xiàn)已成為全球最大的家具家居用品商家，“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜?家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。宜家的產(chǎn)品定位于“低價(jià)、精美、耐用”的家居用品，“物美價(jià)廉耐用”為宜家創(chuàng)造了很好的口碑，宜家滿足了具有很多不同需求、品味、夢想、追求以及財(cái)力，同時(shí)希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年輕家庭的青睞。對(duì)于宜家的

2、廣告形式很多，平面、戶外、影視等均有展示，其中是以“簡約、自然、清新”的風(fēng)格為主。創(chuàng)始人宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯馬蘭。他在靠近Agunnaryd小村莊的Elmtaryd農(nóng)場長大。英格瓦年少時(shí)就立志開辦自己的公司。起初，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價(jià)格，然后再以很低的價(jià)格進(jìn)行零售，從中仍能賺到不小的利潤。后來，他的生意范圍不斷擴(kuò)大，又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。LOGO藍(lán)色和黃色的宜家標(biāo)識(shí)并非偶然，藍(lán)色和黃色是瑞典國旗的顏色。在瑞典，自然和家庭在人們的生活中均扮演著一個(gè)重要的

3、角色。事實(shí)上，描述瑞典家居用品風(fēng)格最好的方式之一就是描述自然——充滿陽光和新鮮的空氣，卻又不失內(nèi)斂與本真。宜家(IKEA)這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個(gè)字母組合而成的經(jīng)營理念美好生活宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。從一開始，宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對(duì)家居用品的需要：有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收入的人們的需要；希望改善他們的家庭和

4、他們的日常生活的人們的需要。生產(chǎn)精美的家具并不難：只要花錢和讓顧客付錢，即可辦到。以低價(jià)格生產(chǎn)美觀、結(jié)實(shí)耐用的家具就不那么簡單了——這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于找到簡單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問題。產(chǎn)品系列宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會(huì)與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。以高價(jià)格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或者

5、，以低價(jià)格制造劣質(zhì)產(chǎn)品，任何人都可以做到這一點(diǎn)。但是，以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此，在宜家，我們做事的方式有些與眾不同。低廉價(jià)格低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。瑞典傳統(tǒng)瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對(duì)顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康

6、的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱。IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速，在60年的時(shí)間里，發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店，分布在43個(gè)國家，雇傭員工7萬多名。2003財(cái)年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。平面廣告精彩宜家，讓人想盡辦法“偷”到家=希望HOPE+愛LOVE+平安PAIX存儲(chǔ)解決家中雜物堆得比怪獸還要高，宜家收納廚輕松干掉它NeedSpace？宜家?guī)湍憬鉀Q空間問題收納你的愛鞋，不讓它們受委屈打折廣

7、告免費(fèi)送貨服務(wù)，給你一個(gè)完整的家安裝有問題？撥打指導(dǎo)熱線吧戶外廣告戶外廣告超大樣板間，讓置身其中的顧客像是小人國國民的一般。這堵墻壁高大30英尺，以床，書架，桌椅等家具作為巖石，供愛好者攀爬。家具之外，墻壁上還鑲嵌有打印機(jī)，地毯，毛巾和紡織品，以及一切可以在宜家店里能購買到的物品。攀巖墻的難度系數(shù)逐級(jí)上升：最底部是茶幾和書柜，而床和沙發(fā)被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機(jī)會(huì)躺在上面“享受”。宜家的戶外樣板房，外面看像個(gè)紙箱子，告訴你把宜家搬回家就是這么簡單影視廣告《貓》是宜家2010年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦Mother公司為英國宜家