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《廣告文案的異想世界.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、廣告文案的異想世界當(dāng)文案變成一種文學(xué)；當(dāng)影像碰上文字寫一篇文章很難嗎？發(fā)想一個創(chuàng)意很難嗎？是否曾經(jīng)想過可以讓創(chuàng)作單純的成為一種觀看心靈，天馬行空的快樂喜悅？你，瞭解文字的魅力嗎?在廣告的世界裡，透過文字的敘述進(jìn)而瞭解文案中詞語意義與修辭及諧音運(yùn)用。廣告與文案「廣告」一詞，就字面意義來看，就是「廣為告知」之意；就專業(yè)領(lǐng)域來看，即是「以付費(fèi)的方式，透過適當(dāng)?shù)拿襟w，針對特定的對象，傳遞經(jīng)過設(shè)計的訊息，以期達(dá)到特定的廣告目的。」因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設(shè)計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。何謂廣告文案廣告文案，簡單地說，就是廣告的文字部份。廣告文案是一種創(chuàng)作。因此創(chuàng)意是廣
2、告的靈魂，文案則是創(chuàng)意的結(jié)晶。文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨(dú)立完成，因此，有好的文學(xué)培養(yǎng)基礎(chǔ)，才能使撰寫文案時提早進(jìn)入狀況。撰寫文案者，必須把商品本身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評價，並有效的表現(xiàn)出獨(dú)特的印象，而且呈現(xiàn)出其個性與創(chuàng)造性，這就是所謂的「廣告文案」。廣告文案的特色好的文案不在於字?jǐn)?shù)的多寡醒目的標(biāo)題跳脫常態(tài)的創(chuàng)意精簡性—言簡意賅普遍性—雅俗共賞、引起共鳴創(chuàng)新性—變化創(chuàng)新創(chuàng)意十足我恨大夜班…….廣告文案的創(chuàng)作手法說服式:以理服人，通常具有強(qiáng)烈的理論內(nèi)容有效、安全、無殘留味道?。⑾x劑廣告）Nokia相信，科技始終來自於人性它抓的住我敘述式:用較為平實(shí)的
3、敘述式語氣做為標(biāo)題喜歡嗎?爸爸買給你!重貨到中國大陸，××輕易送達(dá)。（快遞廣告）貨物送出，使命必達(dá)!抒情式:溫軟陰柔之語往往使人撤去心防，其效果 有時勝過千言萬語的理性雄辯因?yàn)橛兴鶊猿?，你總能專注最?xì)微的調(diào)整，找到心靈最大的滿足……在××全新米色系雙彩內(nèi)裝中，如此感受更為深刻。（汽車廣告）金生金世（鑽石廣告）你在哪裡，我在這裡；你在哪裡，我在你心裡再忙，也要和你喝杯咖啡詩句式:凡是以詩句形式出現(xiàn)的，皆屬於「詩句 式」廣告標(biāo)語。打通你帳戶的任督二脈。（信用卡廣告）咖啡館開了，氣氛熱了，西風(fēng)來了，他走了，帶著她離開，我在咖啡館，和比談戀愛!辦卡輕鬆最容易，我愛George&Mary發(fā)現(xiàn)閱讀
4、，閱讀發(fā)現(xiàn)誘惑式:以最小的代價獲得最大的收益，就是誘惑式的寫法。達(dá)美樂pizza，買大送大，買小送小最佳女主角，換你做做看當(dāng)廣告遇見文字誇飾：將客觀的事物或現(xiàn)象加以放大或縮小，以強(qiáng)化表達(dá)的效果。我每天只睡一個小時。讓我?guī)缀跬怂拇嬖趯Ρ龋喊严嗷α⒌挠^念或事實(shí)，放在一起加以比較，藉以增強(qiáng)語氣。肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。世界其實(shí)很小，無限寬闊的心。對偶：將字?jǐn)?shù)相同、語法相似、平仄相反的文句， 成雙作對地排列。一人吃，兩人補(bǔ)。不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。重疊：把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用柔柔亮亮，閃閃動人。好東西要和好朋友分享。有點(diǎn)黏又不會太黏。鑲嵌：
5、在廣告語中插入特定字詞(產(chǎn)品名稱)。啥米是青，臺灣啤酒尚青！麥當(dāng)勞都是為你!一家烤肉萬家香。排比：用三句以上結(jié)構(gòu)相似的語句，來表達(dá)相關(guān)內(nèi)容。這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。Trustme！Youcanmakeit！我不認(rèn)識你，但是謝謝你!雙關(guān)語:以同音或相似之讀音來表達(dá)您一輩(eBay)子買不到的東西，請到Y(jié)ahoo!奇摩拍賣?！箯V告詞的基本要求特點(diǎn)鮮明幽默語言生動廣告文案全貌主標(biāo)題是全篇文案的靈魂。副標(biāo)題是銜接主標(biāo)和內(nèi)文的橋樑。文案內(nèi)容須架構(gòu)分明。標(biāo)題與醒題要有力、聳動。廣告文案的全貌誠品致生日會員廣告文案生日?逛書架「我來到生
6、命的筵席上，晨之金杯，正為我注滿了光彩?！固└?duì)栐忈屔拈_始，像早晨金色的陽光，充滿希望與力量；期望你在每年的這一天，緩下腳步，沉澱思緒，喚起對未來的想望與熱切。生日，放假一天，從閱讀開始!唱片文案這一刻渴望擁有像非公眾人物的自由空間，與在處於決定性一刻時內(nèi)心的取捨和對以前回顧!什麼是人生裡關(guān)鍵性的一刻，是一個決定；是一次選擇；是向左，還是向右；是繼續(xù)，或者放棄；是跟過去告別的一刻；是勇敢擦拭傷口的那一刻；是抉擇未來的那一刻。什麼是孫燕姿關(guān)鍵性的一刻？孫燕姿，TheMoment_這一刻。2005誠品旅行節(jié)一張名信片,降落一座機(jī)場二張名信片,串連兩座城市夢想直飛拉斐爾雅典學(xué)院,夜泊梵谷
7、隆河星空過境古根漢天使與魔幻共治豁免國接駁伊甸園神秘通道以蒙娜麗莎式微笑迎接巴黎早晨美學(xué)盛宴由羅浮宮啟程,三天三夜不能停歇隱隱蠢動米開朗基羅靈魂,穿越國際換日線追逐字光之馳騁。
