廣告圖形創(chuàng)意的基本方法.ppt

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1、同構(gòu)與解構(gòu)第一節(jié)同構(gòu)圖形所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。形的同構(gòu)：是指圖形由于形的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。我們要有對形進行快速概括歸納的能力，這樣很容易找到形與形之間的相關(guān)性，從而進行形的替換和組合。其次，應(yīng)注意選擇新的視角去觀察物體。義的同構(gòu)：是指圖形由于意義的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。圖形和意義的關(guān)系并不限于一一對應(yīng)；一形可以多義，一義也可以多形。所以義的同構(gòu)又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。覺的同構(gòu)：是指人的各種感覺之

2、間可以互相轉(zhuǎn)化，因而可以在設(shè)計上借此言彼。人的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺，我們可以運用這五種感覺的相互溝通和彼此轉(zhuǎn)化，達到某種特殊的藝術(shù)效果同構(gòu)原則用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構(gòu)方式加以組合，正所謂“舊元素、新組合”。通過這種同構(gòu)方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發(fā)觀者極大的好奇心，從而使招貼的視覺傳達變得更加順暢和自然。同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式1替代2拼置3正負4填充替代替代圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況，通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關(guān)系總是遵循一

3、定的規(guī)律，如果破壞了這種規(guī)律，就會產(chǎn)生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。第二章同構(gòu)與解構(gòu)拼置拼置圖形是指利用各種現(xiàn)成形狀的物品拼合出新的圖形。比如：冬天窗戶上結(jié)了厚厚的冰，有的人看著冰花，想象其中有花、有草、有動物……秋天的傍晚，云彩漲上來了，我們從變幻多姿的云彩中看出許多情與景——有的像馬，有的像龍，有的像鳳，有的像仙女……中國古人講究“天人合一”，認為世上的萬物都有靈性，藝術(shù)創(chuàng)作不應(yīng)破壞這種靈性，而是順其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置圖形的創(chuàng)作同樣需要有對事物靈性的挖掘，而且可以仁者見仁，智者見智，每個

4、人都有自己獨特的發(fā)現(xiàn)。正負正負圖形是指正形與負形相互借用，造成在一個大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關(guān)系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產(chǎn)生一種時而為圖形，時而為背景的現(xiàn)象，這就形成了正負圖形。補充：p53正負形與圖地反轉(zhuǎn)有緊張、前進感的“圖”，在平面構(gòu)成中常表現(xiàn)為黑色，稱為“正形”；“地”則為白色，即為“負形”p53。圖為實

5、，地為虛。使圖形語言一語相關(guān)，正負圖形相互融合。形與地任何“形”都是由圖與地兩部計所組成。要使形感到存在，必然要有地將其襯托出來。在一幅畫里，成為視覺對象的叫圖，其周圍的空虛處叫地。圖，具有緊張、密度高、前進的感覺，并有使形突出來的性質(zhì)；地，則有使形顯現(xiàn)出來的作用。這個理論的發(fā)現(xiàn)，是1920年由一個叫蘆賓的人研究出來的。故稱“蘆賓之壺”，又叫“圖地反轉(zhuǎn)”正形與負形相互借用在一種線形中隱含著兩種各自不同的含義在這個圖中，首先給人看到的，是方框中的黑杯，然而，再進一步全面地觀察，便可發(fā)現(xiàn)在黑杯左右兩側(cè)的空白部分，又是由兩個對稱的側(cè)面頭像所組成。在這里，白地往往是容易不被人注意的。這種現(xiàn)象似乎很

6、簡單，實則不然。我們要認識一個圖形，必須同時注意到它與地的關(guān)系，處理好地的部分，不僅能使畫面更加完整，而且會更好的將形襯托出來。蘆賓之壺在設(shè)計中，要強調(diào)形的突出，同時還要注意地的變化。右圖是一幅重復(fù)構(gòu)成的作品，它的正形是一個帶有方框的花紋，而其負形的地，則形成一個帶有旋轉(zhuǎn)動勢的“風(fēng)車”形。這在抽象形的構(gòu)成作品中，是極為常見的。所以，在構(gòu)成中既要做到形的完整性，同時，又要使負形完善，這才能達到比較完美的效果。福田繁雄第二章同構(gòu)與解構(gòu)填充填充圖形是以一個圖形的輪廊為基底，填入另一個圖形。填充圖形在招貼設(shè)計中常常被用來進行二維和三維空間的轉(zhuǎn)換，也就是說，在二維平面圖形的基底中可以填入具有三維立體

7、性的物形，或者在三維立體物形基底中填入二維平面化的物形，使填充圖形展現(xiàn)一種新的空間關(guān)系，即二維平面與三維立體融于一體，這兩個特定的層次中出現(xiàn)一種矛盾的有機體，恰恰正是這種矛盾的有機體，成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件。第二章同構(gòu)與解構(gòu)同構(gòu)聯(lián)想將不同事物相似或相反的特征聯(lián)系起來進行比較和分析的思維方式即同構(gòu)思維。同構(gòu)聯(lián)想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經(jīng)驗及認知上的，即形的同構(gòu)、義的同構(gòu)和覺的同構(gòu)。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式正