資源描述：
《廣告的創(chuàng)意圖形廣告論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣告的創(chuàng)意圖形廣告的核心與魅力在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。有人說在平面廣告設(shè)計中，有了一個好的圖形。設(shè)計就成功了一半。此話并非言過其實，而恰恰說明了圖形創(chuàng)意的重要性。圖形是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，恰當(dāng)?shù)膱D形語言能充分表達(dá)創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告設(shè)計能通過獨特的圖形語言準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)述設(shè)計主體，傳達(dá)作者的情感。設(shè)計師經(jīng)過多層次的思維后，以高度概括、簡潔、平面化的圖形語言，將信息快速的、準(zhǔn)確地傳
2、達(dá)給人們，完成廣告的使命。準(zhǔn)確地傳達(dá)主題，獨特的創(chuàng)造思維，簡潔強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，即圖形的準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性與簡潔性是衡量廣告設(shè)計作品好壞的重要尺度。廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意是通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計思想可視化，使設(shè)計造型成為傳達(dá)信息的載體。圖形具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體，作為創(chuàng)意表現(xiàn)元素的圖形，在視覺傳達(dá)過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費者，引起消費者的心理反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表
3、現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程
4、。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計師受到各自生活實踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構(gòu)與解構(gòu)，復(fù)合與異變等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。創(chuàng)意圖形語言在平面廣告中的表現(xiàn)：同構(gòu)。同構(gòu)組織形式是現(xiàn)代創(chuàng)意圖形的重要表現(xiàn)形式之一。同構(gòu)組織又稱綜合同構(gòu)，是利用事物與事物之間某些相似元素，并按一定的內(nèi)在邏輯關(guān)系來進(jìn)行圖形的構(gòu)成。同構(gòu)組織的表現(xiàn)手法，不僅能夠形象化地突出某種觀念、個性和特征，而且更深刻地揭示了事物與事物之間內(nèi)在的本質(zhì)聯(lián)系，使新結(jié)合體既有哲理，又充滿
5、幽默的感情色彩。，解構(gòu)，由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。形象素材的尋找、收集、整理，也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn)，更是探尋闡釋信息內(nèi)容最佳的視覺表達(dá)形式。為了把素材組合成新的形象，就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。解構(gòu)有如裁剪，素材只有經(jīng)過解構(gòu)，才能整合咸新的形象。物象只有通過解構(gòu)，才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)畫面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。復(fù)合，就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創(chuàng)造出一個新的形象，也可以通過幾個形復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺形象。有一位廣
6、告大師曾說過，“刨意就是創(chuàng)造一個新的組合。創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高?！弊儺愐彩菆D形創(chuàng)意常用的一種方法，是指通過一個或多個完整的形象的局部或質(zhì)上的變化，使之產(chǎn)生新的形態(tài)和含義。當(dāng)然，圖形創(chuàng)意的方法還有很多，設(shè)計師只要從廣告主題的要求出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，再通過反復(fù)的比較和判斷，選擇最具代表性的、最有意義的形象，重新整合構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。創(chuàng)意圖形在平面廣告中的應(yīng)用原則：1.信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確性不是簡單的描繪對象，而是有著更高的要求，只有抓
7、住商品的典型特征，才能準(zhǔn)確的傳達(dá)出商品信息。如南孚電池的廣告緊緊抓住南孚電池有聚能環(huán)的特征，喊出了“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”的聲音，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，使消費者覺得物超所值，取得了較好的信息傳達(dá)效果。2.主題簡潔明確。在設(shè)計中要針對目標(biāo)消費者多方面的特點和對圖形的語言理解來選擇表現(xiàn)手段。如九華痔瘡栓的廣告“屁股笑了”就是這樣一幅主題精準(zhǔn)明確、表達(dá)方法一針見血的作品。痔瘡藥廣告本身就難做，易雷同。創(chuàng)作者執(zhí)簡去繁，避實就虛，一下子捕捉了隱伏在產(chǎn)品和受眾二者邏輯定理之下的潛在關(guān)聯(lián)性，用毛筆勾勒了一道彎彎的弧線，將屁股(藥品的治療部位)和
8、微笑嘴形(療后的肯定)同構(gòu)在一起，通過超現(xiàn)實的重新組合，在視覺上有強(qiáng)烈的吸引力，同時也使受眾從心理、物理、生理諸角度引起新的聯(lián)想和撞擊，從而使受眾誰都想試試這種有療效的九華痔瘡栓。3.圖形表現(xiàn)的趣味性。趣味性的圖形能在輕松幽默的氛圍中傳達(dá)信息，更適合現(xiàn)代人的審美需求。在平面廣告的圖形設(shè)計中可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)性地擴(kuò)大或縮小，還可通過卡通
