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《錦江之星媒介投放計劃及建議.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、錦江之星媒介規(guī)劃建議2012年8月16日錦江之星是一家我們從心底尊敬的公司！ 承蒙貴公司信賴,使我們有機會提出關(guān)于《錦江之星南方分公司媒介規(guī)劃建議》.方案構(gòu)成一、目標消費群媒體習慣分析二、媒介策略思考三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算方案構(gòu)成一、目標消費群媒體習慣分析二、媒介策略思考三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算目標消費群描述數(shù)據(jù)來源：2008年春節(jié)cmms，28-45歲/HI2500+他們都是由自己決定選擇具體哪個酒店入住他們
2、是經(jīng)常出差的商務(wù)人士他們從事的職業(yè)有：企業(yè)主，營銷人員，大中型公司管理人員和白領(lǐng)階層，政府官員，律師等專業(yè)人士過去一年他們因公事外出的比例明顯多于私事外出比例目標消費群目標消費群生活形態(tài)分析購物觀品牌觀/傾向廣告/媒體觀娛樂/休閑/信息觀常對促銷產(chǎn)品有購買欲通常選擇購買性價比高的產(chǎn)品購物時，一般由自己決定廣告是生活中必不可少的東西名人推薦的品牌通常不會錯很注意平面/戶外廣告播放喜愛的電視節(jié)目時，不會轉(zhuǎn)換頻道上網(wǎng)是最主要的娛樂方式晚上愿意呆在家中而不是外出音樂在生活中有很重要的地位喜歡嘗試新的品牌對各地文化十分感興趣0需要信息時，首先想到上網(wǎng)查找會一直使用喜歡的品牌品牌忠誠度高注重平面
3、/戶外廣告娛樂方式較單一,網(wǎng)絡(luò)需求高關(guān)注消費價格，注重自己做決定數(shù)據(jù)來源：2008年春節(jié)cmms，28-45歲/HI2500+目標消費群媒體接觸習慣分析數(shù)據(jù)來源：2008年春節(jié)cmms，28-45歲/HI2500+戶外媒體是目標消費群最經(jīng)常接觸的媒體，總體比例超過97%，而且在廣州，戶外媒體的接觸比例高達94%。目標消費群整體識別度分析數(shù)據(jù)來源：2008年春節(jié)cmms，28-45歲/HI2500+經(jīng)濟型酒店整體識別度偏低，各品牌在提示識別度方面相差不大，表明經(jīng)濟型酒店品牌格局還未形成，若加大廣告推廣力度，各大品牌均有快速領(lǐng)先機會。對下列提到的酒店，您聽過的有哪些方案構(gòu)成一、目標消費群
4、媒體習慣分析二、媒介策略思考三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算媒介傳播目的1、制造市場的關(guān)注，尤其是在廣交會期間制造強烈的市場轟動效應(yīng)；2、進一步擴大錦江之星的市場份額，并積聚能量；3、與目標消費者準確溝通，清晰傳達銷售信息；4、迅速提升錦江之星的品牌知名度、曝光率和影響力。傳播目的媒介策略思考目標受眾商務(wù)人士目標市場廣州市預(yù)算（160萬）分配主導(dǎo)媒體：戶外媒體輔助媒體：DM雜志集中優(yōu)勢力量，精準投放主導(dǎo)媒體+輔助媒體＝面+點采用地毯式覆蓋，精準攔截的媒體傳播策略，迅速提升錦江之星的品牌知名度和市場份額?？哲?/p>
5、精準攻堅—重點戶外媒體精準滲透攔截，進行主導(dǎo)傳播陸軍地面轟炸—通過DM期刊全年進行地毯式覆蓋媒介投放策略媒介選擇策略運用點面結(jié)合的多媒體組合策略，通過DM媒體地毯式覆蓋，廣泛傳遞品牌信息；結(jié)合精準傳播和重點戶外媒體的配合，包圍受眾的信息來源，逐步精準滲透。機場媒體出發(fā)口、到達口，是所有旅客進、出航站樓必經(jīng)之處，向目標群體精準傳遞產(chǎn)品信息，網(wǎng)羅更多目標用戶。出租車資源全面覆蓋廣州及市郊區(qū)域，有效傳遞品牌信息，網(wǎng)羅更多目標用戶?；疖囌久襟w覆蓋所有坐火車到達廣州的旅客，有效滲透品牌信息，提示受眾關(guān)注。DM媒體運用目前廣州體驗消費量最大，互動性最強的DM雜志，提升品牌知名度，吸引受眾關(guān)注。媒
6、體投放行程銷售提升期：主要針對廣交會期間進行投放在廣交會期間制造強烈的市場轟動效應(yīng)。有效進行引導(dǎo)性傳播，集中投放吸引受眾的關(guān)注，提升銷售額。形象建立期：維持性投放，貫穿全年通過DM媒體資源，進行維持性投放，保持品牌聲音。456789101112123廣交會2009年DM媒體，貫穿全年機場媒體火車站媒體廣交會出租車媒體機場媒體火車站媒體出租車媒體2010年方案構(gòu)成一、目標消費群媒體習慣分析二、媒介策略思考三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、DM直投媒體投放策略 七、總費用預(yù)算數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上車市機場媒體優(yōu)勢機場到達口只有出發(fā)口、到達口，是所有旅客進、
7、出航站樓必經(jīng)之處！機場門戶媒體！唯一性！航站樓內(nèi)部人流無定向分流辦票島登機口行李處………………………機場出發(fā)口最全面和有效的覆蓋機場到達口候機樓內(nèi)部這里好很多！VS真亂，走！走！走！良好的環(huán)境，廣告更易被關(guān)注、信息傳達效果更好！機場媒體優(yōu)勢最無干擾的環(huán)境LED信息——有用，主動關(guān)注！同步連排滾動，震撼效果，瞬間吸引你的眼球！機場媒體優(yōu)勢最奪目的展示機場媒體優(yōu)勢最優(yōu)性價比DEPARTURE燈箱尺寸：1.30m(寬)*1.80m(高)展示方式：雙面滾動套裝1：
