大學(xué)生兼職公眾號策劃方案.doc

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1、大學(xué)生兼職公眾號策劃方案一、目前微信公眾號現(xiàn)狀：基于定制、推送、接收、反饋這四個基本步驟，大部分的公眾號運(yùn)作方式是推送文字、音頻、視頻、圖畫和為主，有的為了增加互動性，也要求用戶回復(fù)關(guān)鍵字來或許消息。這其中要求有以下幾點(diǎn)：1、功能性要求，即必須滿足用戶某種需求。2、人文關(guān)懷：公眾號的發(fā)展必須與用戶建立感情基礎(chǔ)。3、公共服務(wù)：公益性非盈利的一些服務(wù)有利于方便用戶生活，增加公眾號的功能粘性。二、聯(lián)通公司業(yè)務(wù)拓展方案：1、在原有的“中國聯(lián)通”公眾號下設(shè)大學(xué)生兼職信息平臺。有利之處：可以使原有公眾號功能拓展，并帶來大學(xué)生用戶的集中關(guān)注。

2、方便日后面向大學(xué)生用戶直接推送營銷信息。目前，各大電信公司在校園營銷線上活動主要依賴校園公眾平臺進(jìn)行信息投放，例如在西華大學(xué)推送線上營銷信息時，離不開諸如“西華大學(xué)微博協(xié)會”、“西華大學(xué)學(xué)生會”等第三方微博、微信平臺。而在原有中國聯(lián)通公眾號下設(shè)置“大學(xué)生兼職信息”功能，除平日兼職信息推送外，還可以在使?fàn)I銷信息擺脫第三方依賴。2、新建“大學(xué)生兼職”公眾號，并與中國聯(lián)通進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。a、兼職信息分檔：家教、促銷、禮儀等耗時短收益好的兼職為A檔，傳單、幫工等收益少的兼職為B檔。b、功能按鈕：設(shè)置兼職信息、聯(lián)通繳費(fèi)、大學(xué)生活三個功能分區(qū)

3、。其中，“兼職信息”分為A檔和B檔，A檔兼職需要付費(fèi)（具體付費(fèi)方式見c），B檔兼職作為日常推送?！奥?lián)通繳費(fèi)”是為配合付費(fèi)方式（詳見c）的一種渠道?！按髮W(xué)生活”是為增加用戶粘度、拓展公共服務(wù)而設(shè)置的，其中可以有“表白墻”（大學(xué)生的情感很泛濫~）、“歡樂視頻”、“韓劇鏈接”、“跑男專題”、“新聞時評”（稿件來源于學(xué)生投稿，可以考慮支付稿費(fèi)以互動）等等各大方面。c、付費(fèi)方式：以下數(shù)據(jù)僅作為舉例。方式一：會員制。以周、月、三個月、半年、一年為時間段，直接向本公眾號充值10、20、30、40、50元成為會員，方可在有效時限內(nèi)接收A檔兼職信

4、息。方式二：話費(fèi)制。向自己的聯(lián)通手機(jī)賬戶預(yù)存20、30、50、100、200元可以獲取10、15、30、70、150條A檔兼職信息。方式三：話費(fèi)會員制。向自己的聯(lián)通手機(jī)賬戶預(yù)存15、25、35、45、55元話費(fèi)分別獲得相應(yīng)時限的會員。Ps：兼職平臺與聯(lián)通公司利益劃分：凡是通過本平臺為聯(lián)通充值話費(fèi)的收益，為所充話費(fèi)的5%。聯(lián)通公司的大學(xué)生相關(guān)的營銷信息可以免費(fèi)在本平臺上推送。同時，聯(lián)通公司線下營銷活動如需要學(xué)生兼職，公眾平臺將優(yōu)先招募本校學(xué)生進(jìn)行供應(yīng)，且不收取聯(lián)通中介費(fèi)。d、積分制和節(jié)日促銷活動：基于付費(fèi)方式，使得話費(fèi)充值和兼職信

5、息有了利益結(jié)合點(diǎn)，學(xué)生充值話費(fèi)的同時還帶來了兼職信息的附加利益，因此具有較高的吸引力。但是隨著充值話費(fèi)的累積，會員每一次充值可以根據(jù)充值數(shù)額大小進(jìn)行積分累積，檔積分累積到一定額度，可以兌換A檔兼職信息或者聯(lián)通話費(fèi)。而在節(jié)日進(jìn)行話費(fèi)的充值，可以有A檔兼職信息或者積分的優(yōu)惠。e、兼職信息搜索：由于58、趕集網(wǎng)等設(shè)置有免費(fèi)的兼職信息專區(qū)，所以兼職信息質(zhì)量對于本公眾號尤為重要。而家教、禮儀等信息又是優(yōu)質(zhì)兼職信息，又需要我們在時效性上搶先58和趕集。方式一：廣告。在正規(guī)性報紙（如日報、晚報）上刊登家教服務(wù)等招募信息，可以使信息正規(guī)性得以體

6、現(xiàn)。需要注意的是要標(biāo)明電話、微信等多個聯(lián)系方式，以適應(yīng)家長的溝通方式。方式二：其他專業(yè)中介。廣告的方式如同廣撒網(wǎng)，而向其他專業(yè)中介（例如學(xué)生自己創(chuàng)辦的家教中介）搜集信息雖有一定的成本，但可以提高時效性和準(zhǔn)確性，需要具體問題具體分析。因此，本方式就要求公眾平臺人員滲透到其他中介的信息平臺。f、彌補(bǔ)措施：鑒于策劃的局限性，實(shí)施起來可能遇到未能策劃到的問題，因此，我們需要準(zhǔn)備好QQ、微博、短信等其他渠道。三、推廣方案：線下：1、掃描二維碼贈送話費(fèi)：即掃描二維碼關(guān)注公眾號之后，獲取一定額度的聯(lián)通話費(fèi)，在一星期之后通過支付寶返還（防止一關(guān)

7、注就取消的情況）2、傳單。線上：1、通過學(xué)生團(tuán)體微信（如“西華大學(xué)校園”）推送二維碼。并利用微博@3位好友并進(jìn)行抽獎獲得會員的方式推廣2、通過免費(fèi)給各班班長一個月會員的方式（需要暗中公關(guān)），讓各班班長在自己的班級QQ群里進(jìn)行推廣。