富力地產(chǎn)：建設(shè)品牌做營銷.doc

《富力地產(chǎn)：建設(shè)品牌做營銷.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、富力地產(chǎn)建設(shè)品牌做營銷途徑一：捐資百萬建“學(xué)堂”11月8日，富力地產(chǎn)集團高層遠赴江西余干縣石口鎮(zhèn)烏泥村，將100萬元捐獻給該縣烏泥小學(xué)以興建綜合教學(xué)樓。富力地產(chǎn)集團作為廣州市的品牌地產(chǎn)開發(fā)商，一直支持國家文教等公益事業(yè)的發(fā)展，該次選擇江西余干縣烏泥小學(xué)為捐資對象，主要是考慮到該學(xué)校教育設(shè)施落后，急需援助。烏泥小學(xué)為石口鎮(zhèn)中心小學(xué)，創(chuàng)辦于1952年。由于縣鄉(xiāng)經(jīng)濟落后，幾十年來學(xué)校教學(xué)條件比較落后，一直缺少一棟集辦公、實驗室、語音室、微機室為一體的綜合樓。該次，富力地產(chǎn)集團100萬元的捐款，不但改善了該校的辦學(xué)條件，同時也減輕了當?shù)卣呢斦毫?，對該地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展有著重大的意

2、義。近年來，富力地產(chǎn)集團各類捐贈累計已近3000萬元。途徑二：舉辦“富力杯美麗廣州”攝影大賽11月16日，由廣州富力地產(chǎn)集團承辦的“富力杯美麗廣州”攝影大賽在英雄廣場舉行了盛大的頒獎典禮并展出了大賽精彩作品。主辦方廣州市政協(xié)表示“美麗廣州”攝影大賽是建設(shè)廣東文化大省的第一炮并準備把它作為一個廣州文化活動的品牌一年一屆舉辦下去，廣州富力地產(chǎn)集團也表示會一如既往地貫徹3/3“十年積累，今日安居”的企業(yè)宗旨，不遺余力地推動廣州城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，推動廣東文化大省建設(shè)。承辦方廣州富力地產(chǎn)集團有意展現(xiàn)富力地產(chǎn)集團對廣州舊城改造的貢獻，因此在“富力杯美麗廣州”攝影大賽活動中特別選取

3、了其旗下富力陽光美居、富力碧濤灣、富力半島花園、富力順意花園四大樓盤作為大賽指定的采風(fēng)點。該次大賽具有強大的影響力，參賽者有來自廣州市攝影家協(xié)會，廣州青年攝影家協(xié)會及南極光攝影之友協(xié)會的近兩百名，參賽作品近2000幅，參賽作品的內(nèi)容除了涉及廣州的城市建設(shè)，自然風(fēng)景、工業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)成果、漁林產(chǎn)業(yè)、珠江兩岸及美侖美奐的燈光璀璨的夜景外，還集中展現(xiàn)了富力旗下樓盤蘊含豐富感情的人文場景以及那些能有效地將模特與樓盤特色融合起來的自然并具有生活氣息的場景，透過鏡頭以園林小品及人群居住的柔性襯托出富力建筑的剛性。策略分析當一個企業(yè)發(fā)展到一定程度時，會對社會公益事業(yè)投入越來越多的精力，以體現(xiàn)企

4、業(yè)對社會的重大作用和責(zé)任感。廣州富力地產(chǎn)集團是廣州主要的品牌地產(chǎn)開發(fā)商之一，其營銷策略就是通過先樹立企業(yè)品牌再銷旗下各大樓盤，即由“線”到“點”3/3的營銷戰(zhàn)略。富力地產(chǎn)集團除了捐資助學(xué)以獲取民心擴大企業(yè)影響力外，還與政府合作舉辦“美麗廣州”攝影大賽并指定其旗下四大樓盤作為采風(fēng)點，利用較少成本卻起到整體展現(xiàn)其旗下樓盤品質(zhì)的效果，為其企業(yè)品牌建設(shè)向前邁進助一臂之力。3/3