圖書策劃選題范文.doc

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1、圖書選題策劃——《手把手教你寫軟文》一、選題策劃者：二、選題名稱：《手把手教你寫軟文》三、編輯提出本選題的基本原由所謂軟文，就是軟性廣告，“企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的策略，對(duì)于公司的產(chǎn)品或服務(wù)通過寫一些技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時(shí)也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果?！蓖ǔ０l(fā)布軟文都是發(fā)布到一些專欄網(wǎng)站、門戶新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站上，讓百度、谷歌新聞收錄，讓搜索引擎能見度高，網(wǎng)民就可以容易獲知你的信息，這個(gè)時(shí)候軟文就起到了宣傳的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，企業(yè)越來

2、越意識(shí)到軟文對(duì)企業(yè)宣傳的重要性，軟文對(duì)品牌、銷售、知名度等方面都能起到棟梁作用。然而很多的企業(yè)卻不知怎么去做軟文營(yíng)銷，軟文不同于簡(jiǎn)單的發(fā)布幾篇文章，或直接拷貝復(fù)制過來直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。事實(shí)上，現(xiàn)在很多的新聞稿都屬于軟文，尤其是門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站的頻道資訊，很多企業(yè)通過軟文宣傳，已經(jīng)把企業(yè)做成了品牌，或者提升了知名度，四、圖書情況基本設(shè)想1、本選題風(fēng)格定位：提供技巧的指導(dǎo)性、速成性工具書2、讀者定位：廣大的網(wǎng)站、企業(yè)的推廣者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者，網(wǎng)站編輯，企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員，廣告公司的文案人員等。3、章節(jié)目次設(shè)想：前言第一章：什么是軟文？第二章：軟文的效果與功

3、能第三章：軟文寫作技巧（包括文章切入點(diǎn)、標(biāo)題設(shè)計(jì)、如何組織素材、如何架構(gòu)文章、如何融入宣傳者的品牌理念、軟文寫作的故事性等等）第四章：軟文實(shí)例分析30例（列舉30例成功的軟文，素材選取注意涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，比如：家電類、網(wǎng)站推廣類、醫(yī)藥類、房地產(chǎn)類、時(shí)尚消費(fèi)類、生活用品類、環(huán)保類、網(wǎng)游類、投資理財(cái)類、服務(wù)類、汽車類、酒水類、活動(dòng)類等等；不僅要展示軟文的內(nèi)容，還要對(duì)軟文實(shí)例進(jìn)行寫作技巧方面的分析，并努力總結(jié)出撰寫同類軟文的一般規(guī)律，以給讀者切實(shí)有用的指導(dǎo)。）第五章：軟文寫作的推廣與發(fā)布（包括軟文的發(fā)布平臺(tái)、軟文推廣SEO等）1、圖書分冊(cè)數(shù)、開本、字?jǐn)?shù)、用料

4、、裝幀形式、定價(jià)（1）總字?jǐn)?shù)：本書約300頁(yè)，32開，按照800字每頁(yè)，總字?jǐn)?shù)約為240千字（2）印張數(shù)：32開，總頁(yè)數(shù)/開本=300/32=9.375印張（3）定價(jià)：19元（4）用紙：輕質(zhì)紙2、成書時(shí)間、初版印數(shù)、上市后銷售策略成書時(shí)間：三個(gè)月初版印數(shù)：5000冊(cè)營(yíng)銷策略：打折銷售、網(wǎng)上書城銷售，圍繞圖書內(nèi)容開展主題營(yíng)銷，客戶營(yíng)銷（向高校圖書館及公共圖書館贈(zèng)送樣書，開辟圖書館售書渠道），賣點(diǎn)營(yíng)銷（抓住賣點(diǎn)“軟文速成”）五、面臨困難和解決問題1、目前圖書市場(chǎng)速成類圖書較多，魚龍混雜，在一定程度上影響了讀者的購(gòu)書熱情。2、圖書市場(chǎng)中的關(guān)于軟文寫作類的圖

5、書較少，軟文寫作沒有一個(gè)規(guī)范的范式，這是圖書市場(chǎng)的一個(gè)空白，但是同時(shí)也為本選題的實(shí)施造成了一定困擾——可借鑒的前人經(jīng)驗(yàn)少，幾乎是從零開始，圖書的收集素材及編審工作量大。