達(dá)美樂比薩線上整合營(yíng)銷規(guī)劃方案.ppt

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1、達(dá)美樂比薩2014年整合營(yíng)銷金智商擎目錄社會(huì)化媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微信營(yíng)銷App開發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷加盟商招募商機(jī)挖掘EDM營(yíng)銷微博推廣、微活動(dòng)、微博達(dá)人SNS、BBS社會(huì)化媒體營(yíng)銷微博營(yíng)銷策略官微增粉官網(wǎng)、門店、外賣單等渠道轉(zhuǎn)化現(xiàn)有用戶微活動(dòng)平臺(tái)有獎(jiǎng)活動(dòng)吸引第一批粉絲微博達(dá)人生活特權(quán)在主推的一二線城市策劃微博達(dá)人專屬優(yōu)惠，利用紅人推廣，發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博互動(dòng)活動(dòng)在積累了一定粉絲量后定期策劃互動(dòng)活動(dòng)，提升粉絲活躍度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化官微增粉官網(wǎng)在官網(wǎng)首頁(yè)增加官微鏈接門店利用門店X展架、收銀臺(tái)水牌、餐桌貼紙宣傳官微外賣單在外賣單上介紹官微及活動(dòng)優(yōu)惠微博達(dá)人生活特權(quán)到店禮網(wǎng)上訂餐

2、優(yōu)惠重復(fù)消費(fèi)促銷微博互動(dòng)活動(dòng)伴隨官微粉絲的增長(zhǎng)，分階段舉辦最適合的微博活動(dòng)前期粉絲量有限的情況下，借助微活動(dòng)平臺(tái)舉行簡(jiǎn)單的有獎(jiǎng)活動(dòng)隨著粉絲量的增長(zhǎng)，策劃與粉絲互動(dòng)的品牌活動(dòng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化有獎(jiǎng)微活動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)：傳播品牌、積累粉絲大轉(zhuǎn)盤砸金蛋趣味營(yíng)銷#達(dá)美樂-樂必達(dá)#達(dá)美樂品牌趣味話題日常發(fā)布“達(dá)美樂-樂必答”達(dá)美樂品牌趣聞?dòng)歇?jiǎng)問答：提升品牌知名度和好感度美食秀樂享時(shí)刻外賣客戶拍下享用達(dá)美樂美食的照片并上傳@好友獲得“喜歡”最多的10位粉絲可贏得達(dá)美樂免費(fèi)大餐社會(huì)化媒體平臺(tái)立體傳播利用各類社會(huì)化媒體平臺(tái)，炒作話題，策劃或傳播互動(dòng)活動(dòng)，配合微博推廣達(dá)美樂品牌SNSWIKI

3、BBSQ&A達(dá)美樂午餐時(shí)間Minisite、DSP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)美樂午餐時(shí)間目標(biāo)受眾目標(biāo)城市主要商圈/寫字樓的上班族/白領(lǐng)午餐外送目標(biāo)消費(fèi)群下單后等餐時(shí)段互動(dòng)形式官網(wǎng)Minisite網(wǎng)頁(yè)游戲與訂餐系統(tǒng)整合傳播達(dá)美樂品牌外送核心競(jìng)爭(zhēng)力增加用戶粘性促進(jìn)重復(fù)消費(fèi)推廣渠道DSP在目標(biāo)白領(lǐng)集中的網(wǎng)站投放硬廣社會(huì)化媒體游戲機(jī)制整合微博分享功能達(dá)美樂午餐時(shí)間：游戲機(jī)制外送客戶網(wǎng)上下單后即可參與游戲，用新浪微博帳號(hào)登陸，并自動(dòng)關(guān)注達(dá)美樂官微分享達(dá)美樂午餐時(shí)間信息根據(jù)用戶訂餐點(diǎn)，游戲角色出現(xiàn)在所在城市，最近的達(dá)美樂餐廳配送員開始配送，玩家用鍵盤控制配送員行進(jìn)用箭頭鍵控制配送員躲避車輛障

4、礙，用空格鍵控制配送員等待紅燈，到達(dá)送餐點(diǎn)統(tǒng)計(jì)用時(shí)，游戲榜單實(shí)時(shí)刷新達(dá)美樂午餐時(shí)間：激勵(lì)機(jī)制全國(guó)榜單每月送餐時(shí)間最快的玩家可獲贈(zèng)達(dá)美樂公司集體午餐城市榜單每周送餐時(shí)間最快的玩家可獲贈(zèng)達(dá)美樂優(yōu)惠券或美食全勤獎(jiǎng)連續(xù)五天參與游戲的玩家可獲贈(zèng)優(yōu)惠券或參與抽獎(jiǎng)推廣方式DSP硬廣投放精選時(shí)尚、家居、旅游、財(cái)經(jīng)、美食等目標(biāo)群集中的網(wǎng)站投放達(dá)美樂午餐時(shí)間廣告微博分享+微活動(dòng)+紅人轉(zhuǎn)發(fā)游戲機(jī)制整合微博分享，游戲成績(jī)分享有獎(jiǎng)微活動(dòng)，目標(biāo)城市粉絲較多的時(shí)尚/美食等領(lǐng)域紅人轉(zhuǎn)發(fā)BBS+美食網(wǎng)站精選目標(biāo)城市門戶BBS炒作推廣美食網(wǎng)站的活動(dòng)版塊或品牌專區(qū)發(fā)布達(dá)美樂午餐時(shí)間游戲信息微信二次開發(fā)

5、微信運(yùn)營(yíng)微信營(yíng)銷微信運(yùn)營(yíng)策略現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)化在官網(wǎng)、門店、外賣單、微博上推廣微信二維碼，吸引老客戶關(guān)注領(lǐng)取微信會(huì)員卡可享受優(yōu)惠微生活會(huì)員卡與微信訂餐、網(wǎng)上訂餐整合，會(huì)員可享折扣和積分，積分兌換優(yōu)惠券微信互動(dòng)活動(dòng)定期策劃微信互動(dòng)活動(dòng)，提升粉絲忠誠(chéng)度設(shè)計(jì)微信游戲，用娛樂的方式派發(fā)優(yōu)惠券，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化微信二次開發(fā)樂享社區(qū)：美食分享點(diǎn)評(píng)用戶訂餐后拍攝美食照片并發(fā)布樂享感言其他用戶可對(duì)美食進(jìn)行點(diǎn)評(píng)定期抽取分享美食的用戶贈(zèng)送優(yōu)惠券比薩大師：用戶自制比薩互動(dòng)游戲按照比薩制作過程設(shè)計(jì)游戲用戶可根據(jù)自己口味選擇比薩食材制作完成后，用戶填寫樂享心愿，將比薩圖文信息分享到朋友圈可獲得微信優(yōu)

6、惠券每月可抽取一位分享了自制比薩的用戶，按照用戶的配方為其定制比薩，將比薩免費(fèi)配送給用戶，并合影分享，擴(kuò)大品牌認(rèn)可度樂享時(shí)刻門店查詢樂享社區(qū)：曬美食、點(diǎn)評(píng)商品優(yōu)惠券掌上訂餐美味直達(dá)：選購(gòu)商品并下單訂單查詢配送跟蹤精彩活動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)比薩大師：自制比薩小游戲訂餐特色功能APP開發(fā)APP功能架構(gòu)基本功能最新資訊當(dāng)季新品、優(yōu)惠活動(dòng)美食菜單介紹比薩、面飯、副食、飲品及甜品手機(jī)訂餐根據(jù)訂餐流程選購(gòu)并下單支付配送跟蹤個(gè)人中心配送地址、聯(lián)系方式管理歷史訂單查詢擴(kuò)展功能優(yōu)惠券吸引用戶下載使用APP，提高下單和就餐用戶量附近門店幫助用戶快速查詢門店信息本地活動(dòng)基于地理位置，提供本地的特

7、色活動(dòng)金智商擎核心優(yōu)勢(shì)整體戰(zhàn)略數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷金智商擎核心優(yōu)勢(shì)-強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)姓名、年齡、行業(yè)、公司名稱、職位、Email、手機(jī)......郵箱數(shù)據(jù)分析庫(kù)郵箱類別、使用活躍度、查看郵件時(shí)間段......B2B優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)企業(yè)名稱、類型、現(xiàn)有員工人數(shù)、所在城市......傾向性分析庫(kù)點(diǎn)擊及反饋郵件類型、郵件分享分析……購(gòu)買力分析庫(kù)訪問網(wǎng)站、購(gòu)物類型，在線消費(fèi)金額……金智商擎擁有數(shù)據(jù)量超過650萬的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)聯(lián)系人行業(yè)分類精細(xì)，分布于各行各業(yè)，并實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行聯(lián)系人清洗。通過金智商擎強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，精確找到符合達(dá)美樂定位的目標(biāo)人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)金智商擎核心優(yōu)勢(shì)-資

8、深的外呼團(tuán)