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1、兿術(shù)學(xué)院作品名稱：標(biāo)志設(shè)計(jì)精彩的色彩應(yīng)用姓名：羅全班級(jí)：09藝設(shè)四班學(xué)號(hào)：20091104425指導(dǎo)老師：王興永目錄contents第一章認(rèn)識(shí)標(biāo)志第一節(jié)定義第二節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念第二章標(biāo)志之色第一節(jié)色彩的運(yùn)用第二節(jié)標(biāo)志色彩的視覺(jué)展現(xiàn)第三節(jié)標(biāo)志色彩的心理表現(xiàn)第四節(jié)色彩與心理第五節(jié)標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)第六節(jié)標(biāo)志色彩的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計(jì)精彩的色彩應(yīng)用（一、標(biāo)志的定義：是用特定而明確（標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范）的圖形（文字）來(lái)表示和代表事物或信息且易于識(shí)記的視覺(jué)符號(hào)。人們由上升的煙會(huì)不自覺(jué)地想到有火，人們利用狼煙可以作為傳遞與火的意義有關(guān)聯(lián)的信息（緊急、火急、報(bào)警、求救等
2、）。這可以說(shuō)是標(biāo)志概念的雛形。現(xiàn)代意義的標(biāo)志最初是以商標(biāo)形式出現(xiàn)的，它是商品經(jīng)濟(jì)和商品交流的產(chǎn)物。在商品生產(chǎn)與交換過(guò)程中，為了區(qū)別同類產(chǎn)品，以及強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的質(zhì)量，出現(xiàn)了商標(biāo)。應(yīng)該說(shuō)，商標(biāo)的出現(xiàn)，就基本具備了現(xiàn)今意義上標(biāo)識(shí)的全部屬性。隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人們的思維活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化，圖形也更加豐富多樣，在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為了方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，人們更是不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，這其中受歷史傳統(tǒng)及社會(huì)大氣候的影響，品牌標(biāo)志名稱、內(nèi)涵及樣式特征也紛繁復(fù)雜。標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面
3、，在現(xiàn)在社會(huì)中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺(jué)符號(hào)，它具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)大的社會(huì)功用，成為一種文化。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)理念 1．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況
4、和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。 2．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。 3．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌?！ ?．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。 5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）?！ ?．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性?！ ?．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目?！ ?．遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表
5、現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多?！ ?.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求
6、的前提下進(jìn)行?！ ?0．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果?！ ?1．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌?！ ?2．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)?！ ?3．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）?！ ?4．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性?！ ?5．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目?！ ?6．遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法
7、，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：符號(hào)美 標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻不同于文字符號(hào)。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造
8、），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)。特征美 特征美也是標(biāo)
