標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展.doc

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1、要：在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語，所要傳達(dá)的信息I?分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力議發(fā)揮著巨大的威力。標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別性在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說出它的顏色來。山此可見，色彩成為了標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要組成因素。關(guān)鍵詞：標(biāo)志；色彩；地位；垂耍性中圖分類號(hào):J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2012)30-0196-01一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。其中很頂要的一點(diǎn)就是色彩的選擇上

2、面，要單純、強(qiáng)烈、醒通過對(duì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來進(jìn)行分析，硏究將對(duì)木人在大學(xué)期間所學(xué)的理論知識(shí)及專業(yè)知識(shí)作全面系統(tǒng)的綜合，聯(lián)系實(shí)際加深認(rèn)識(shí)。顏色的價(jià)值可以不言而喻，因?yàn)樯誓軌驘òl(fā)出人們的情感，描繪出人們的思想。色彩在標(biāo)志中的恰當(dāng)運(yùn)用將會(huì)使標(biāo)志更加完美，使大眾更易接受，色彩要簡約，才能使你的標(biāo)志醒目，強(qiáng)烈。才能被客戶所接受。當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的重要性已經(jīng)深入到大家的心屮，我們作為設(shè)計(jì)人員就是要使用好色彩，搭配好色彩，使其在標(biāo)志屮，在企業(yè)或者品牌戰(zhàn)略中起到關(guān)鍵性的作用。運(yùn)用大學(xué)所學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)更好的將色彩在標(biāo)志屮的運(yùn)用表達(dá)的更加

3、自信。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)屮無處不在，而且對(duì)于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的歷史標(biāo)志色彩是指為了樹立商標(biāo)標(biāo)志系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威，使各種傳媒發(fā)揮統(tǒng)一宣傳效用，讓金業(yè)經(jīng)背理念與持神傳達(dá)得更為準(zhǔn)確，在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，商標(biāo)標(biāo)志的色彩總和。它是一個(gè)廣泛、綜合的概念，包活標(biāo)準(zhǔn)色彩，輔助色彩。一般以標(biāo)志中大面積的個(gè)體和群體色彩為主。隨著標(biāo)志的發(fā)展標(biāo)志色彩的發(fā)展幾乎與之交相輝映，在網(wǎng)絡(luò)上也被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一定的領(lǐng)域。通過不同于以往的設(shè)計(jì)理

4、念用擁有無與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢。它們與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢在于：視覺要索在標(biāo)志設(shè)計(jì)屮的重新定義把三維化材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的垂要手段。但與此同時(shí)繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格屮所有應(yīng)具備的最基本要索，如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性，楷神內(nèi)涵的象征性，符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性。尤其是最后一點(diǎn)，新型標(biāo)志設(shè)計(jì)(個(gè)別金業(yè))更把標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。標(biāo)志在品牌形象的視覺傳播中往往能起到統(tǒng)領(lǐng)和核心的作用。因此，筆者認(rèn)為導(dǎo)致標(biāo)志色彩演變的主要原因歸納起來有以下兩個(gè)方面。首先是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然需要。20世紀(jì)50年代以后，西方社會(huì)環(huán)境，尤其

5、是經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，商品生產(chǎn)的日益半富,使賣方市場變?yōu)橘I方市場，市場營銷的概念形成?！按黉N”的觀念對(duì)為商業(yè)服務(wù)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了要求。標(biāo)志作為品牌形象視覺傳播的核心要素，裝飾美化作用自然不再成為其主要功能，而如何提高商品的識(shí)別性，幫助推銷商品便成為其設(shè)計(jì)的根本目的。其次是有效傳播信息的需要。后工業(yè)社會(huì)的迅猛發(fā)展，使得信息杲大戢過剩，如何提高傳播效率,己成為信息傳播必須考慮的問題。作為信息傳播的視覺圖像，最朿要的是最終的傳播效果，即受眾對(duì)其了解、領(lǐng)悟的程度以及接受信息以后的反應(yīng)，當(dāng)然還有如何在傳播過程屮避免發(fā)生或盡可能

6、減少噪音。因?yàn)?標(biāo)志的木質(zhì)就是要準(zhǔn)確、有效地傳播品牌信息。三、色彩在標(biāo)志中的地位在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒H的視覺傳達(dá)待征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別性在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說出它的顏色來。山此可見，色彩成為了標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要組成因索。選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要方面來考最，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。山于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳

7、媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大昴金業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性,使公眾在眾多標(biāo)志屮能夠把注意力集屮在某…標(biāo)志屮，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印象"因此，如果說包裝色彩是在莒銷第…線接觸、吸引公眾的因索，那么標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、最大最的色彩識(shí)別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)屮采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用,而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印彖，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消

8、費(fèi)信心。四、結(jié)論色彩要單純、強(qiáng)烈、醍日。在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分靈要的。作為非語言形式的標(biāo)志語，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力議發(fā)揮著巨大的威力。