第新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)ppt課件.ppt

《第新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、第四章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與價(jià)值工程1第一節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、質(zhì)量、外觀、價(jià)格等不斷提出新的需求及消費(fèi)個(gè)性化，要求企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。隨著先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，市場(chǎng)壽命越來(lái)越短，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)越來(lái)越重要。2一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是指通過(guò)人的勞動(dòng)生產(chǎn)出來(lái)的有用物品。包括物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。產(chǎn)品的整體概念包括三層意思：一是產(chǎn)品的核心，即顧客需求的中心內(nèi)容。二是產(chǎn)品的形體。三是產(chǎn)品的附加服務(wù)和利益。維修運(yùn)輸安裝售后服務(wù)保證包裝品質(zhì)品牌外觀使用價(jià)值整體產(chǎn)品概念3投入期衰退期成

2、長(zhǎng)期產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品銷量時(shí)間成熟期二、產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰退出市場(chǎng)的全過(guò)程，就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。41、產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段①投入期（導(dǎo)入期、誕生期）。指產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，處于向市場(chǎng)推廣介紹的階段。產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)試銷，尚未被市場(chǎng)顧客接受，銷售額增長(zhǎng)緩慢。一般沒(méi)有同行競(jìng)爭(zhēng)。生產(chǎn)批量小，試制費(fèi)用大，成本較高。銷售費(fèi)用高。企業(yè)在財(cái)務(wù)上往往是虧損的。5②成長(zhǎng)期新產(chǎn)品試銷取得成功以后，轉(zhuǎn)入成批量生產(chǎn)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷售階段。銷售量迅速增長(zhǎng),產(chǎn)品成本顯著下降,銷售成本大幅度下降,利潤(rùn)迅速上升。市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者。6③成熟期指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，而在市場(chǎng)

3、上處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。銷售量和利潤(rùn)都達(dá)到最高點(diǎn),但是銷售增長(zhǎng)率下降并慢慢趨進(jìn)于零，甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)數(shù)。7④衰退期指產(chǎn)品已逐漸老化，轉(zhuǎn)入產(chǎn)品更新?lián)Q代的新時(shí)期。已有新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，正在逐漸代替老產(chǎn)品。市場(chǎng)銷售量日益下降，利潤(rùn)逐漸趨于零。企業(yè)多采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。8低高銷售收入收益投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期開(kāi)發(fā)和制造成本2、產(chǎn)品生命周期各階段的利潤(rùn)93、理想的產(chǎn)品壽命周期線產(chǎn)品C產(chǎn)品B時(shí)間產(chǎn)品銷量產(chǎn)品A104.產(chǎn)品壽命周期各階段的開(kāi)發(fā)策略（1）投入期：注意市場(chǎng)銷售情況，采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略如：高價(jià)策略、滲透定價(jià)策略等。（2）成長(zhǎng)期居安思危，進(jìn)一步改進(jìn)工藝，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增

4、加產(chǎn)品的新特色，在商標(biāo)、包裝、款式、規(guī)格、定價(jià)等方面作出改進(jìn)；上批量，降成本，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；113、成熟期；開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新用戶。產(chǎn)品改良策略。某些行業(yè)開(kāi)始注意產(chǎn)品的換代問(wèn)題；某些行業(yè)則想進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品的壽命周期。4、衰退期自然淘汰，加速淘汰；12a產(chǎn)品策略縮減產(chǎn)品生產(chǎn)量，逐步有計(jì)劃地撤出市場(chǎng)，淘汰老產(chǎn)品；組織新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。b價(jià)格策略：適當(dāng)降低售價(jià)。c渠道策略減少銷售網(wǎng)點(diǎn)；注意加強(qiáng)與新目標(biāo)市場(chǎng)的中間商的聯(lián)系，以開(kāi)拓新市場(chǎng)。d促銷策略。努力降低銷售費(fèi)用，節(jié)省開(kāi)支；在新的目標(biāo)市場(chǎng)上要加強(qiáng)廣告宣傳，設(shè)法開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)新市場(chǎng)。13三.新產(chǎn)品和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

5、按創(chuàng)新改進(jìn)程度可分為6大類：全新產(chǎn)品新產(chǎn)品線產(chǎn)品品種的補(bǔ)充已有產(chǎn)品的改進(jìn)重新定位的產(chǎn)品降低成本的產(chǎn)品14四、促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原因1、市場(chǎng)上存在著尚未被滿足的需要；2、用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品普遍不滿意；3、企業(yè)的產(chǎn)品很難與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)；4、生產(chǎn)能力有富余；5、現(xiàn)有原材料枯竭；6、嚴(yán)重污染環(huán)境等。15五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略1、開(kāi)拓型企業(yè)2、分析型企業(yè)3、防守型企業(yè)4、反應(yīng)型企業(yè)16六、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序開(kāi)發(fā)意向開(kāi)發(fā)調(diào)研科技調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)研企業(yè)內(nèi)部調(diào)研調(diào)研分析立項(xiàng)評(píng)估開(kāi)發(fā)決策新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)決策至關(guān)重要，開(kāi)發(fā)決策的依據(jù)是開(kāi)發(fā)調(diào)研。立項(xiàng)評(píng)估的內(nèi)容是經(jīng)濟(jì)分析和風(fēng)險(xiǎn)分析。經(jīng)濟(jì)分析主要

6、考慮產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資金投入、投資回收期和盈虧平衡時(shí)產(chǎn)品的最小銷售量等。風(fēng)險(xiǎn)分析主要考慮技術(shù)成功率、商業(yè)成功率和產(chǎn)品壽命周期等。17產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)小批試制銷售產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策樣機(jī)試制測(cè)試批量投產(chǎn)七、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步驟：181）產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)包括基本特征、技術(shù)原理、主要結(jié)構(gòu)形式、主要功能、市場(chǎng)定位、技術(shù)規(guī)格、主要參數(shù)、目標(biāo)成本及國(guó)內(nèi)外類似產(chǎn)品比較。維修運(yùn)輸安裝售后服務(wù)保證包裝品質(zhì)品牌外觀使用價(jià)值整體產(chǎn)品概念192）產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)主要確定實(shí)現(xiàn)概念設(shè)計(jì)的總體方案，比如一輛汽車的產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)包含機(jī)械結(jié)構(gòu)方案、電器控制方案、外形方案等。還要繪制產(chǎn)品總

7、裝圖的工作原理草圖，給出其主要尺寸，列出產(chǎn)品的特殊配套零部件和外購(gòu)件明細(xì)表等。203）技術(shù)設(shè)計(jì)根據(jù)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，將方案設(shè)計(jì)中確定的基本結(jié)構(gòu)和技術(shù)參數(shù)具體化進(jìn)一步確定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。內(nèi)容包括：（1）通過(guò)計(jì)算、分析和試驗(yàn)確定重要零部件的結(jié)構(gòu)、尺寸和配合，畫(huà)出機(jī)器總圖，重要零部件圖、液壓系統(tǒng)圖、電器系統(tǒng)圖等。（2）?編寫(xiě)部件、附件、通用件、標(biāo)準(zhǔn)件、外購(gòu)件等明細(xì)表及特殊材料表。（3）?編寫(xiě)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)，說(shuō)明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。（4）?制定加工裝配以及產(chǎn)品驗(yàn)收和交貨的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)文件。21技術(shù)設(shè)計(jì)之后要要組織設(shè)計(jì)部門、工藝部門、生產(chǎn)管理部門、銷售部門的人員進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)

8、審，評(píng)審后進(jìn)行修改，然后完成樣機(jī)制造。樣機(jī)經(jīng)測(cè)試后，