包裝印刷包裝設(shè)計概述(000003).ppt

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1、包裝設(shè)計陳靜第一章包裝概述一包裝概念包:包裹包扎裝：安置安放裝飾二包裝分類1根據(jù)材料劃分：鐵包裝木包棉包裝紙包裝等2據(jù)商品內(nèi)容劃分：食品包裝醫(yī)藥包裝化妝品包裝家電包裝等3根據(jù)造型特征：盒包裝箱包裝桶包裝等4根據(jù)所發(fā)揮的主要功能：便攜式包裝便掛式包裝便儲式包裝等5根據(jù)在流通中的作用：一級包裝（小包裝）二級包裝（中包裝）三級包裝（大包裝）三包裝功能1保護功能2促銷功能3便利功能4精神功能四包裝定位1從商品品牌定位2從商品本身定位3從商品原料定位4從商品功能定位5從消費對象定位第二章容器造型第一節(jié)容器造型的方法一組合

2、法二分割法三模擬法四鏤空法五裝飾法六飾線發(fā)七特異法第二節(jié)容器造型的原則1節(jié)奏與韻律2對稱與均衡3比例與分割4虛實與留白第三張紙容器1紙盒類型天叩地式紙盒冒蓋式紙盒手提式紙盒抽屜式紙盒搖蓋式紙盒聯(lián)體式紙盒書本式紙盒可掛式紙盒第三章包裝裝飾一文字設(shè)計要素1品牌文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化2廣告宣傳性文字：廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動、切

3、忌欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非是必要文字3?資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計要采用印刷字體。4說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容要簡明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。二文字設(shè)計原則1可讀性原則2商品性原則3統(tǒng)一性原則二、色彩--傳遞包裝情感在包裝上，形式要達到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的

4、美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個性與特點，據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色，在設(shè)計和搭配時要遵守一定的原則。這時，產(chǎn)品的功能特點和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。色彩純度的高低，色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.首先要了解——色彩心理環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響產(chǎn)品色彩設(shè)計時，應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說；如機床是固定安置在工房里，工作氣氛平靜，因此色彩不宜過于刺激與興奮

5、，但又不宜過于沉悶，應(yīng)當使操作者在工作期間心情愉快，所以色彩以純度低而明度高，較為鮮艷的冷或暖色為宜，不宜大面積的采用刺激和興奮作用強熱的色調(diào)色彩，以免引起操作者心神不安。對于醫(yī)療衛(wèi)生器具，因為工作環(huán)境比較潔凈，工作要求精細認真，這些機具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜，這對使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。出口包裝的包裝色彩世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時,使用包裝色彩就首先要了解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當，可以使包裝增添美感，

6、反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，可能會給出口商品的銷售帶來負面影響。在出口包裝的設(shè)計過程中這些是需要尤為注意的.?包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售色彩設(shè)計原則1根據(jù)商品固有色2根據(jù)企業(yè)形象和營銷策略3根據(jù)市場地域特征包裝中的圖形圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類1、具象圖形（1）攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實地表達產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖形除寫實表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。???????

7、????（2）寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。??????????（3）歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。２、抽象圖形抽象圖形是指用點形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進行提煉、概括，表達一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有

8、很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。３、裝飾圖形包裝設(shè)計對裝飾圖形的應(yīng)用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當運用。