包裝印刷現(xiàn)代包裝設計知識概述.ppt

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1、包裝設計2021/9/2一、包裝設計概述1、包裝的定義包裝是為商品服務的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性(二)商品性包裝是為了保護產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運輸儲存和銷售的考驗，為進一步提高包裝產(chǎn)品的商業(yè)價值的一種手段。2021/9/2包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷售，

2、按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。2021/9/22、包裝的起源及變革古代的原始包裝傳統(tǒng)包裝現(xiàn)代包裝三階段2021/9/2冷暖對比的色彩、動感的構圖，突出品牌，體現(xiàn)產(chǎn)品的時尚性。2021/9/23、包裝的功能A保護功能B促銷功能C便利功能其它功能均在此基礎上擴展起來。2021/9/24、包裝的分類從設計師的角度來劃分，大體分為兩種1）工業(yè)包裝：重點主要是使商品在運輸和儲存中受到安全性保護。又可稱為運輸或大包裝。2）商業(yè)包裝：包裝

3、重點不僅在于安全性保護，更重要的是具備促銷功能，又可稱為銷售包裝或小包裝，也包括中包裝。大部分食品包裝、醫(yī)藥包裝和化妝品包裝都屬于這一類?？傊b設計的區(qū)域是：凡與消費者直接見面的包裝，都屬于設計范疇。良好的視覺審美品質(zhì)，對提高商品價值具有一定作用2021/9/2設計原則與美學特征包裝設計的范圍包括三個方面：1．容器造型設計，2．結構設計，3．裝潢設計。我國對包裝設計的總原則是：“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。2021/9/2二、包裝設計要素1、信息要素標志信

4、息品牌信息產(chǎn)品信息生產(chǎn)者信息2021/9/22、形象要素圖形形象：圖形信息的信息量遠遠大于文字信息，具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現(xiàn)力。產(chǎn)品標志圖形為主體的表現(xiàn)品牌名稱含義為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品外觀形態(tài)為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品功能效用為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品材質(zhì)成份為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品某種屬性特點為主體的表現(xiàn)特定消費對象為主體的表現(xiàn)一定傳統(tǒng)性、地方性特點為主體的表現(xiàn)裝飾輔助的圖形處理等等2021/9/211版畫形式風格，概括中見精致，單純不失凝練，在圖形語言上給人一種樸素而細致的生活再現(xiàn)。2021/9/2宗教繪畫的裝飾紋樣，使包裝籠罩著神秘的氣氛。

5、裝飾風格強烈，色彩熱烈，對情緒有著強烈的感染力，華麗的裝飾風格展現(xiàn)產(chǎn)品的檔次。以寫實技法詳盡而精細地描繪，商品的特質(zhì)通過對風景的描繪得到一種獨到的展現(xiàn)。品牌圖案與風景相互輝映，視覺上的感受得到延伸。2021/9/213翔實的描繪，帶來自然的鄉(xiāng)村氣息，產(chǎn)品性質(zhì)一目了然?？此齐S意的幾筆，將水果形態(tài)勾勒得恰到好處，配合嚴謹?shù)奈淖?，帶來精致的感覺。栩栩如生的描繪，家庭生活的溫馨躍然紙上，對消費者具有強大的親和力。2021/9/2圖形的裝飾性與夸張性的表現(xiàn)少量的具象形象為包裝畫龍點睛，與說明文相得益彰。2021/9/215充滿激情的描繪，

6、賦予畫面鮮活的表現(xiàn)力。強烈的裝飾風格配以童話故事，讓整個設計具有裝飾色彩。以民間生動場景為圖案，運用繪畫手法表現(xiàn)創(chuàng)意風格。2021/9/216自然肌理效果在包裝底紋上的運用2021/9/217人為肌理效果在包裝底紋上的運用2021/9/2色彩形象一個產(chǎn)品包裝給人的第一印象就是色彩。如：“柯達”——黃、紅，“富士”——綠、紅高純度色彩極具視覺沖擊力，現(xiàn)代商業(yè)包裝90%的用色是純度高、對比大，這樣容易引起消費者注意，并調(diào)動情感，產(chǎn)生購買欲。包裝色彩要從整體上去把握，不同的產(chǎn)品和消費對象應用不同的色彩關系。1、追求對比：用色彩明度、冷

7、暖、色相對比，達到一種強烈的色彩效果。2、追求協(xié)調(diào)：用色相鄰近色的搭配，達到的是一種協(xié)調(diào)的色調(diào)。3、追求單色：單色具有更加統(tǒng)一的色調(diào)，運用得當，簡潔而大氣2021/9/2紅、綠兩色在視覺上的強烈對比給人以味覺的感受，追求色彩的飽和巧克力的包裝，以色彩區(qū)分來形成系列，高純度的色彩與白色形成高色調(diào)的色彩印象，金色起調(diào)和作用，色彩的印象通過色彩面積得到體現(xiàn)2021/9/2相同的圖案，不同的色彩，體現(xiàn)了一種協(xié)調(diào)中的變化2021/9/2紅、綠高純度補色對比，以黃、灰綠來調(diào)和，，暖色調(diào)的產(chǎn)品圖形和品牌成為視覺焦點。2021/9/2藍、白色的

8、運用使包裝達到一種冷色調(diào)整體的紅色運用使包裝達到暖色調(diào)的效果2021/9/2單色處理舊照片，古典風格映襯其間，體現(xiàn)產(chǎn)品的歷史。2021/9/2簡潔的單色底紋，將標志推至眼前專色系列包裝，體現(xiàn)相互關聯(lián)2021/9/2巧克力包裝，單純?nèi)A貴的色彩和精致的風格襯托出貴族