資源描述：
《零售終端視覺規(guī)劃方案研討.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。
1、零售終端視覺規(guī)劃陳列—Display陳列是從美學(xué)角度出發(fā)。主要是在構(gòu)建〔品牌形象〕和〔銷售業(yè)績(jī)〕之間求取平衡，以“主題”的系列為核心，將主題〔概念化〕轉(zhuǎn)換成〔視覺化〕陳列的目的促進(jìn)商品銷售降低庫(kù)存樹立品牌形象視覺營(yíng)銷，是要從形象戰(zhàn)略思考，再到陳列技巧的應(yīng)用1：要透過信息的收集和分析2：掌握產(chǎn)品3：顧客群4：同類競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)5：所有環(huán)境因素通過色彩來(lái)提高銷售通過空間來(lái)提高銷售通過商品來(lái)提高銷售色彩色一形一圖一字陳列的色彩是千變?nèi)f化的只有掌握色彩的基礎(chǔ)才能根據(jù)賣場(chǎng)的實(shí)際情況靈活的運(yùn)用陳列的色彩色相環(huán)同種色0〔含羞穩(wěn)重〕鄰近色30〔柔和肅靜〕類似色60〔雅致和諧〕中差色90〔明快
2、活潑〕對(duì)比色120〔強(qiáng)烈活潑〕互補(bǔ)色180〔響亮眩目〕色彩的基礎(chǔ)色彩的三屬性：色相明度純度色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名稱，如紅/黃/藍(lán)/紫等。明度：也可稱為光度/深淺度。指色彩的明亮程度。如：白色比黑色淺，明度就比黑色高。淡黃和大紅相比，明度要比大紅高。純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度，純度越高，色彩越鮮艷。服裝色彩搭配五大法服裝色彩搭配統(tǒng)一法服裝色彩搭配對(duì)比法服裝色彩搭配面積法服裝色彩搭配點(diǎn)綴法服裝色彩搭配呼應(yīng)法服裝色彩搭配統(tǒng)一法一：是同種色相配。這是一種簡(jiǎn)而易的配色方法。既把同一色相，明度接近的色彩搭配起來(lái)。如深紅與淺紅，深綠與淺綠，深灰與淺灰等。這
3、樣搭配的衣服可以產(chǎn)生一種和諧，自然的色彩美。服裝色彩搭配統(tǒng)一法二是鄰近色相配.把色譜上相近的色彩搭配起來(lái),易收到調(diào)和的效果.如:紅與黃,橙與黃,藍(lán)與綠等色的配合.這樣搭配時(shí),兩個(gè)顏色的明度和純度最好錯(cuò)開.例如,用深一點(diǎn)的綠和淺一點(diǎn)的藍(lán),顯示出調(diào)和中的變化,起到一定的對(duì)比作用.調(diào)整:這類配色方法,色感有相似性,容易引起“乏味”需拉大色彩間的明度/純度差別,來(lái)彌補(bǔ)色相相近的不足.服裝色彩的對(duì)比法一是對(duì)比色配色對(duì)比的色彩,既有互相對(duì)抗的一面,又有互相依存的一面,在吸引人或刺激人的視覺感官的同時(shí),產(chǎn)生出強(qiáng)烈的審美效果.服裝色彩對(duì)比法互補(bǔ)色配色.此類強(qiáng)烈配色時(shí),一定加入黑/白進(jìn)調(diào)
4、和,也可用腰包,絲帶,圍巾,來(lái)減緩對(duì)比的強(qiáng)度.調(diào)整:強(qiáng)烈的配色效果往往不容易調(diào)和,需把握好面積比,明度,純度的關(guān)系才能達(dá)到理想的效果.服裝色彩搭配面積法面積襯托法:內(nèi)衣與外衣組合,外衣面積大為主色,內(nèi)衣漏出面積小為輔助色.此時(shí)內(nèi)衣起到反襯外衣的作用.服裝色彩搭配面積法單色與多色/淺色與深色襯托法:外衣以多色調(diào)為主色時(shí),內(nèi)衣應(yīng)該以單色做為襯托色.調(diào)整:在服裝的內(nèi)外裝,上下裝的整體關(guān)系中,色彩面積不能平均對(duì)待,要分出主次,大面積色彩為主色,起主導(dǎo)作用,小面積色彩為輔助色.服裝色彩搭配點(diǎn)綴法點(diǎn)綴法能起到引導(dǎo)或轉(zhuǎn)移視覺重點(diǎn)〈中心〉的作用.通過色彩的明暗/冷暖/鮮濁/大小等對(duì)比關(guān)
5、系,構(gòu)成整體服裝色調(diào)的點(diǎn)綴法.調(diào)整:明亮色調(diào)中點(diǎn)綴暗色冷色調(diào)中點(diǎn)綴暖色濁色調(diào)中點(diǎn)綴鮮艷色大面積色中點(diǎn)綴小面積色服裝色點(diǎn)綴飾品色服裝色彩搭配呼應(yīng)法當(dāng)服裝主色調(diào)確定后，選用一至兩個(gè)與之相同或近似的色彩反復(fù)地在服裝上或其他部位出現(xiàn)，色彩間你中有我，我中有你，共同作用的關(guān)系。調(diào)整：上裝與下裝呼應(yīng)服裝與飾品呼應(yīng)空間我們品牌的賣場(chǎng)特點(diǎn)熱鬧型賣場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌陳列量大色彩復(fù)雜，對(duì)比強(qiáng)烈需快速完成購(gòu)買我們陳列要做到的引導(dǎo)顧客走進(jìn)店里的每個(gè)區(qū)域引導(dǎo)顧客走入賣場(chǎng)深處避免死角的產(chǎn)生延長(zhǎng)顧客在店里停留時(shí)間增加產(chǎn)品的銷售機(jī)率賣場(chǎng)的磁石效應(yīng)磁石：焦點(diǎn)，視覺落點(diǎn)〔利用商品的魅力，以重點(diǎn)陳列的方法，再賣場(chǎng)中
6、不同位置設(shè)計(jì)磁石引導(dǎo)顧客〕、磁石設(shè)置的種類櫥窗的引導(dǎo)拋臺(tái)搭配展示店類模特搭配展示形象POP的運(yùn)用正掛的搭配展示配件的組合展示賣場(chǎng)的銷售區(qū)域劃分顧客的行為習(xí)慣是影響銷售區(qū)域功能的重要原因，決定了店內(nèi)銷售區(qū)域銷售率的不同。A區(qū)銷售黃金區(qū)，顧客關(guān)注度最高最先看到或先走到的區(qū)域位與店鋪入口最前端〔如：拋臺(tái)，店鋪兩側(cè)第一組服裝墻〕陳列品：應(yīng)季暢銷款/流行款/新品/主推款/促銷款/形象款B區(qū)關(guān)注度次要與A區(qū)經(jīng)過A區(qū)看到或到達(dá)的區(qū)域通常位于店鋪的中部區(qū)域中島，服裝墻等陳列組合適與陳列次新款/A區(qū)撤下的貨品/與撤下貨品相搭配的貨品/量充足的大眾貨品。C區(qū)較偏僻的區(qū)域，顧客的關(guān)注度及產(chǎn)品
7、的銷售率較低顧客最后到達(dá)或常被忽略的區(qū)域通常位于店鋪的后部適用陳列不受季節(jié)及促銷影響的款式，如促銷款/滯銷款/〔結(jié)合營(yíng)銷方式來(lái)調(diào)整〕/易與識(shí)別的款式/〔提亮后部或盤活死角時(shí)采用〕特殊賣場(chǎng)多指不方正，不規(guī)則的賣場(chǎng)，這類賣場(chǎng)的A，B，C區(qū)劃分通常不是按前，中，后的規(guī)律，而是按每個(gè)小塊的區(qū)域的銷售業(yè)績(jī)來(lái)評(píng)定。成無(wú)序排列。賣場(chǎng)陳列照明照明〔光〕不僅是滿足人的視覺需要，而且是一個(gè)非常重要的美學(xué)因素。照明能夠起到美化作用的同時(shí)也能夠起到丑化作用。明確最精彩位置，吸引顧客視線注意，創(chuàng)造舒適和美的照明效果，烘托視覺效果，提高商品價(jià)值。高質(zhì)量的照明吸引消費(fèi)
