汽車(chē)試駕會(huì)活動(dòng)方案.ppt

《汽車(chē)試駕會(huì)活動(dòng)方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、前言2010年是一個(gè)不平凡的一年！機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)格局,如何應(yīng)對(duì)和創(chuàng)造更好成績(jī)是現(xiàn)今汽車(chē)界最為關(guān)注的一點(diǎn)。在當(dāng)前汽車(chē)品牌受到市場(chǎng)挑戰(zhàn)的情況下，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使消費(fèi)者重塑消費(fèi)信心，和創(chuàng)造更好的汽車(chē)文化購(gòu)車(chē)及用車(chē)環(huán)境，是需要我們好好深思和做出有效行動(dòng)。廠家與商家應(yīng)牢牢抓住利用好機(jī)會(huì)，與潛在客戶建立溝通橋梁，提升品牌美譽(yù)度，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。亞訊針對(duì)靜態(tài)車(chē)展缺乏體驗(yàn)的缺口，為品牌廠商提供更多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，更深入接觸并獲得潛在客戶。熱力試駕會(huì)策劃方案活動(dòng)主題鵬城熱力試駕會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)香蜜湖活動(dòng)時(shí)間2010年7月17日－18日參加人群客戶/廠家商家承辦方亞訊車(chē)網(wǎng)活動(dòng)

2、規(guī)模500人以上活動(dòng)形式試駕培訓(xùn)講解/現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)/互動(dòng)游戲活動(dòng)基本信息熱力試駕會(huì)17日15點(diǎn)－16點(diǎn)特技表演10點(diǎn)－18點(diǎn)專(zhuān)業(yè)陪駕師陪駕安全駕駛培訓(xùn)全方位試駕幸運(yùn)抽獎(jiǎng)熱力試駕會(huì)（熱門(mén)車(chē)型）前期宣傳召集中期現(xiàn)場(chǎng)試駕后期推廣宣傳活動(dòng)流程7月17日深圳香蜜湖資深講師現(xiàn)場(chǎng)做安全低碳駕車(chē)培訓(xùn)和香蜜湖試駕7月17-18深圳香蜜湖10點(diǎn)-18點(diǎn)網(wǎng)友試車(chē)和購(gòu)車(chē)7月18日深圳香蜜湖18日品牌專(zhuān)場(chǎng)試駕1.兩個(gè)主題進(jìn)行（專(zhuān)業(yè)性和節(jié)油性）17日在香蜜湖試駕場(chǎng)地大棚內(nèi)舉行資深講師現(xiàn)場(chǎng)安全試駕培訓(xùn)，專(zhuān)門(mén)陪駕公司進(jìn)行安全駕車(chē)測(cè)試，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的講解和現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)，客戶更加感受到車(chē)型操控性和節(jié)油性，體現(xiàn)品牌的

3、綠色環(huán)保理念，提高品牌意義。2.客戶現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選（趣味性和公正性）熱門(mén)車(chē)型試駕后，客戶通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，可評(píng)出節(jié)油車(chē)型，操控性最佳車(chē)型，最滿意車(chē)型等獎(jiǎng)項(xiàng)，體現(xiàn)出活動(dòng)的公正性。升華活動(dòng)意義。熱力試駕會(huì)亮點(diǎn)熱力試駕會(huì)亮點(diǎn)3.特技表演（樂(lè)趣和活力）在試駕現(xiàn)場(chǎng)篩選個(gè)別車(chē)型由專(zhuān)人表演特技，令客戶現(xiàn)場(chǎng)感受車(chē)型極限操控性，增加現(xiàn)場(chǎng)試駕樂(lè)趣和炒熱氣氛。趣味采取不同多種試駕施設(shè)，特技表演娛樂(lè)客戶，使活動(dòng)充滿新奇和樂(lè)趣。豐富獎(jiǎng)品根據(jù)評(píng)選結(jié)果，頒發(fā)活動(dòng)獎(jiǎng)品?；顒?dòng)執(zhí)行流程規(guī)劃前期中期后期前期宣傳（亞訊）活動(dòng)集客（亞訊）場(chǎng)地選擇（亞訊）試駕規(guī)劃（亞訊）物料準(zhǔn)備（汽車(chē)用品）現(xiàn)場(chǎng)組織協(xié)調(diào)（亞訊）現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（汽車(chē)

4、品牌）陪駕（陪駕公司）后期宣傳（亞訊）為了使試乘試駕會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果，活動(dòng)宣傳、集客、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等環(huán)節(jié)至關(guān)重要，汽車(chē)品牌和亞訊車(chē)網(wǎng)分工合作，達(dá)到最佳效果?；顒?dòng)執(zhí)行流程規(guī)劃亞訊車(chē)網(wǎng)前期宣傳專(zhuān)題首頁(yè)頂部巨幅廣告和首頁(yè)頂部通欄首頁(yè)文字鏈和焦點(diǎn)圖片宣傳團(tuán)購(gòu)報(bào)名后臺(tái)召集品牌全系客戶參加此次活動(dòng)通過(guò)短信，百度，GOOGLE等搜索引擎和社區(qū)等渠道多方面宣傳活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳亞訊車(chē)網(wǎng)后期宣傳專(zhuān)題持續(xù)宣傳此次活動(dòng)和經(jīng)銷(xiāo)商試駕現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道在試駕系列賽中品牌和主打車(chē)型持續(xù)地增加曝光率和知名度。意義：亞訊車(chē)網(wǎng)廣告期間達(dá)到上萬(wàn)客戶關(guān)注度，亞訊車(chē)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)資源。首頁(yè)巨幅廣告，重點(diǎn)宣傳活動(dòng)和召集客戶1活動(dòng)宣傳2

5、首頁(yè)頂部通欄重點(diǎn)宣傳活動(dòng)和召集客戶24343大標(biāo)題新聞進(jìn)行重點(diǎn)活動(dòng)集客和后期傳播圖片新聞進(jìn)行活動(dòng)的宣傳集客55套紅焦點(diǎn)發(fā)布經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳（亞訊）在活動(dòng)開(kāi)始前，在網(wǎng)站大標(biāo)題新聞以及圖片新聞的等位置對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳以及集客宣傳。活動(dòng)結(jié)束后，在圖片新聞以及套紅文字鏈等位置對(duì)此活動(dòng)的效果進(jìn)行深度報(bào)道?；顒?dòng)宣傳活動(dòng)集客（亞訊）20%5%50%25%客戶邀約：客戶邀約是試乘試駕成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，邀約面要廣以烘托人氣，同時(shí)要有重點(diǎn)以確?？蛻艮D(zhuǎn)化及成交的效果。邀約人數(shù)：活動(dòng)邀約人數(shù)達(dá)到500人以上。網(wǎng)絡(luò)及平媒集客渠道邀約展廳邀約亞訊汽車(chē)超市客戶邀約短信宣傳廣告召集專(zhuān)題軟文

6、論壇炒作到店意向客戶電話咨詢客戶成交意向客戶本品牌報(bào)名客戶競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)名客戶活動(dòng)集客（亞訊）活動(dòng)集客（亞訊）活動(dòng)集客香蜜湖試駕場(chǎng)場(chǎng)地鳥(niǎo)瞰圖入口（簽到臺(tái)）洽談區(qū)文化展示區(qū)背景板熱力試駕會(huì)ＶＩＰ場(chǎng)內(nèi)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃高速環(huán)形彎道，快速S彎道，模擬賽道發(fā)夾彎，模擬賽道直角彎，小環(huán)島，寬10米的雙向車(chē)道，緊急變線測(cè)試熱力試駕會(huì)跑道線路設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)劃試乘體驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃試乘路線馬自達(dá)優(yōu)越性感受及講解表現(xiàn)效果1、百米加速感受起步加速性能100米內(nèi)達(dá)到60公里的時(shí)速2、“S”彎道駕駛感受操控性、懸掛系統(tǒng)、輪胎抓地力、轉(zhuǎn)向性能和“人車(chē)合一”的駕駛快感有節(jié)奏的轉(zhuǎn)彎動(dòng)作一氣呵成3、減速制動(dòng)感受制動(dòng)性能50

7、米內(nèi)80時(shí)速降到40時(shí)速4、等半徑轉(zhuǎn)彎感受轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)性及4.7米的轉(zhuǎn)彎半徑流暢完成轉(zhuǎn)彎動(dòng)作5、舒適性駕駛感受車(chē)內(nèi)噪音、懸掛舒適度20時(shí)速的情況下幾乎聽(tīng)不到發(fā)動(dòng)機(jī)聲音和路噪音6、側(cè)方位停車(chē)感受轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)性和泊位空間一把方向完成停車(chē)入庫(kù)，干凈利落7、中段加速感受超車(chē)加速性能50米內(nèi)60時(shí)速到80時(shí)速超車(chē)8、緊急制動(dòng)感受緊急制動(dòng)下的ABS功能時(shí)速60公里在濕滑路面完成25米緊急制動(dòng)距離試駕規(guī)劃（亞訊）試駕規(guī)劃試駕規(guī)劃（亞訊）試駕體驗(yàn)者駕駛評(píng)估試駕路線講解及實(shí)操體驗(yàn)重點(diǎn)試駕評(píng)估1、試駕路線及駕駛要點(diǎn)講解清楚了解駕駛路線的操作要領(lǐng)，知道這些