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1、第四章收入和社會階層4.1消費(fèi)者開銷與經(jīng)濟(jì)行為4.1.1消費(fèi)者的收入①收入的構(gòu)成收入由工資、獎(jiǎng)金、津貼、紅利和利息等構(gòu)成。工資和獎(jiǎng)金是我國城鎮(zhèn)地區(qū)居民收入的主要來源。農(nóng)村居民的收入來源則較為復(fù)雜。4.1消費(fèi)者開銷與經(jīng)濟(jì)行為4.1.1消費(fèi)者的收入②收入的測量GNP是指本國常住居民在一定時(shí)期（通常是一年）生產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)的總價(jià)值。GDP是用來反映一國經(jīng)濟(jì)在一定時(shí)期內(nèi)所創(chuàng)造的產(chǎn)品與服務(wù)的總價(jià)值。②收入的測量個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任意支配收入個(gè)人收入指個(gè)人在一年內(nèi)所獲得的工資、獎(jiǎng)金、紅利、利息或其他福利收入。個(gè)人可支配收入則是個(gè)人收入扣除稅款和非
2、稅負(fù)性負(fù)擔(dān)（如強(qiáng)制性保險(xiǎn)）后的余額，它是支出與儲蓄的來源。個(gè)人可任意支配收入是指個(gè)人可支配收入中扣除用于維持個(gè)人與家庭生存所必需的支出（如房租、水電、食物、燃料、保險(xiǎn)等）后的那一部分收入。②收入的測量名義收入與實(shí)際收入名義收入是指人們以貨幣形式獲得的收入，實(shí)際收入則是在考慮通貨膨脹和各種隱形所得等因素之后所測算出的收入。4.1消費(fèi)者開銷與經(jīng)濟(jì)行為4.1.2花還是不花消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求取決于他們的購買能力和意愿。①可自由支配收入（discretionaryincome）②個(gè)人對金錢的態(tài)度金錢人格狩獵者積聚者保護(hù)者炫耀者奮斗者筑巢者理想者為成功而
3、甘愿冒險(xiǎn)寧可安全也不要后悔把別人放到第一位要么旅游至上，要么從不旅游被錢所奴役僅需要能養(yǎng)活自己的錢認(rèn)為生活不只是為了錢積極進(jìn)取，把金錢等同于快樂和成就，生活可能不穩(wěn)定具有傳統(tǒng)的價(jià)值觀的保守投資者，比較節(jié)省，努力把借貸降到最低認(rèn)為錢時(shí)保護(hù)所愛的人的工具，主要是女性，大部分已婚自我放縱，喜歡購買奢侈品而不是實(shí)用品，以自我為中心，不大會規(guī)劃相信錢讓世界運(yùn)轉(zhuǎn)，把錢和權(quán)等同，受過良好教育，大多以離婚對錢興趣不大，主要關(guān)心前是否滿足當(dāng)前急需大多認(rèn)為錢是罪惡的根源，對物質(zhì)享受沒有多少興趣4.1消費(fèi)者開銷與經(jīng)濟(jì)行為4.1.3消費(fèi)者信心行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（behaviora
4、leconomics）研究的是經(jīng)濟(jì)決策行為中人的因素。這一學(xué)科由心理學(xué)家喬治卡托納（GeorgeKatona）創(chuàng)始，研究消費(fèi)者動機(jī)和對未來的期望如何影響他們當(dāng)前的消費(fèi)，以及這些個(gè)體決策如何影響整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)福利。4.1消費(fèi)者開銷與經(jīng)濟(jì)行為4.1.3消費(fèi)者信心消費(fèi)者信心（consumerconfidence）消費(fèi)者信心(ConsumerConfidence，也有人稱為消費(fèi)者情緒ConsumerSentiment）是指消費(fèi)者根據(jù)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，對就業(yè)、收入、物價(jià)、利率等問題的綜合判斷后得出的一種看法和預(yù)期。在許多國家，消費(fèi)者信心的測度被認(rèn)為是
5、消費(fèi)總量的必要補(bǔ)充。消費(fèi)者信心指數(shù)（ICS）是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，是綜合反映并量化消費(fèi)者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢評價(jià)和對經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受，預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢和消費(fèi)趨向的一個(gè)先行指標(biāo)，是監(jiān)測經(jīng)濟(jì)周期變化不可缺少的依據(jù)?！吧鐣燃墶迸c“社會地位”這兩個(gè)詞可以交換使用，意指社會的級別，即社會按一種或多種因數(shù)判定的一個(gè)人相對于他人所處的地位。你的社會地位就是你所具有的為其他社會成員所希望擁有和看重的那些特征的總和。社會地位從下等階層（那些沒有或很少有社會所希望達(dá)到的社會經(jīng)濟(jì)因素）到上等階層（那些具有很多被社會認(rèn)為值得向往的社會經(jīng)
6、濟(jì)特征）。-----霍金斯4.2社會階層4.2社會階層消費(fèi)者在社會中的地位——社會階層（socialclass）是由一些列復(fù)雜變量決定的，包括收入、家庭背景和職業(yè)。社會分層（socialstratification）現(xiàn)象指的是人為的社會分類：一個(gè)社會系統(tǒng)中稀缺而有價(jià)的資源不平等地分配給處于各種社會地位的人。----所羅門4.2社會階層4.2.1自然啄食秩序雞形成了一個(gè)清晰地控制服從層級（dominance-submissionhierarchy）。在這個(gè)層級中，一只母雞要服從所有位于它上面的母雞，同時(shí)可以控制在它下面的母雞。術(shù)語啄食秩序（pecki
7、ngorder）便是由此而來的。許多營銷策略的核心，正是利用消費(fèi)者這種改善個(gè)人地位并努力顯示其地位上升的欲望。4.2社會階層4.2.1自然啄食秩序①社會階層影響資源獲取19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡爾·馬克思認(rèn)為，社會地位是由生產(chǎn)關(guān)系決定的。有的人（有產(chǎn)者）控制資源，他們使用其他人的勞動力來保持他們的特權(quán)地位。無產(chǎn)者一無所有，靠自身勞力維持生計(jì)，他們只有通過改變制度來改變自己的地位，從而獲得更多資源。德國社會學(xué)家馬克斯·韋伯指出社會等級劃分并不是單一的，劃分變量可以用聲望或“社會榮譽(yù)”（韋伯稱之為名望群體，statusgroups），或用權(quán)力，也可用財(cái)富和財(cái)
8、產(chǎn)（階級，class）。4.2社會階層4.2.1自然啄食秩序②社會階層影響品味和生活方式社會階層現(xiàn)在更廣泛地被用來描述人的
