網(wǎng)絡營銷培訓講(000001).ppt

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1、網(wǎng)絡營銷講義（三）7/21/20211網(wǎng)絡營銷講義網(wǎng)站推廣方法：搜索引擎搜索引擎分類搜索引擎的作用科學登錄搜索引擎實施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved7/21/20212網(wǎng)絡營銷講義一、搜索引擎分類1、目錄式搜索引擎：把因特網(wǎng)中的資源收集起來，由其提供的資源類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類，人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進入，就能最后到達目的地，找到自己想要的信息。人工收錄（新浪、搜狐、網(wǎng)易――門戶搜索）（網(wǎng)易、dmoz等均聘用兼職編輯進行網(wǎng)站收錄

2、管理）7/21/20213網(wǎng)絡營銷講義2、智能式搜索引擎：自動收錄（Google、百度――搜索門戶）全文搜索引擎利用其內(nèi)部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自動搜索網(wǎng)站每一頁的開始，放入數(shù)據(jù)庫，供用戶來查詢。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自動訪問互聯(lián)網(wǎng)，并沿著網(wǎng)頁中的URL爬到任何網(wǎng)頁，并收集爬過的所有網(wǎng)頁。索引──由分析系統(tǒng)對收集回來的網(wǎng)頁進行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息(包括頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、編碼類型、大小、被其他網(wǎng)頁鏈接次數(shù)等)。搜索──當用戶輸入關(guān)鍵詞提交一次搜索請求后，由搜索系統(tǒng)從檢索數(shù)據(jù)庫中搜索出所

3、有符合含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。排序──對搜索到的大量網(wǎng)頁結(jié)果，根據(jù)一定的相關(guān)度算法計算，然后按照與查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性進行排序，系統(tǒng)將搜索結(jié)果返回給用戶。7/21/20214網(wǎng)絡營銷講義3、地址欄搜索引擎：中文關(guān)鍵詞尋址技術(shù)（3721網(wǎng)絡實名）通過建立自然語言詞匯與網(wǎng)站地址的對應關(guān)系，從而實現(xiàn)用戶對網(wǎng)站的便捷訪問。目前，國內(nèi)市場上掌握中文尋址技術(shù)的主要有三大廠商，3721的網(wǎng)絡實名、百度的搜索伴侶以及CNNIC的通用網(wǎng)址4、其它搜索引擎：比較購物搜索引擎（8848.com）、游戲搜索引擎（igdbol.com）、Ftp搜索引擎（北大天網(wǎng)bingle.pku.edu

4、.cn）本質(zhì)是一樣的：提供關(guān)鍵字索引得出網(wǎng)站列表7/21/20215網(wǎng)絡營銷講義二、搜索引擎的作用便于網(wǎng)站信息歸類和查找，提高互聯(lián)網(wǎng)信息檢索效率企業(yè)網(wǎng)站70％的訪問者來自各類搜索引擎企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的首選途徑7/21/20216網(wǎng)絡營銷講義三、科學登錄搜索引擎1、確定關(guān)鍵字：確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，一般限定在五個以內(nèi)。（企業(yè)簡稱，產(chǎn)品名稱，行業(yè)相關(guān)詞語）2、制訂登錄計劃（門戶搜索＋搜索門戶）付費登錄＋關(guān)鍵詞廣告搜索引擎對不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調(diào)查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業(yè)和政府機構(gòu)的作用最小。

5、7/21/20217網(wǎng)絡營銷講義新浪搜索用戶比較集中在政府部門和計算機行業(yè)搜狐在IT行業(yè)用戶、傳統(tǒng)行業(yè)如制造業(yè)用戶中，搜狐利用率最高網(wǎng)易針對一些比較年輕群體歡迎的產(chǎn)品推薦網(wǎng)易搜索引擎，如日常用品、特別是化妝品，時尚用品之類的產(chǎn)品。以上為付費登錄方式百度投放關(guān)鍵詞競價排名，適合制造業(yè)等標準化產(chǎn)品行業(yè)Google投放右側(cè)關(guān)鍵詞廣告，適合開展外貿(mào)業(yè)務進行海外推廣的企業(yè)以上為關(guān)鍵詞廣告方式7/21/20218網(wǎng)絡營銷講義四、實施搜索引擎優(yōu)化，提升自然排名提升網(wǎng)站自然排名有技巧，但絕不可作弊，否則將遭到懲罰；提升網(wǎng)站自然排名的過程，就是讓網(wǎng)站更加迎合訪問者需要，提高網(wǎng)

6、站運營效率的過程，并非單純迎合搜索引擎；1、網(wǎng)站頁面綜合優(yōu)化：title,meta,link2、網(wǎng)站內(nèi)容策略實施：關(guān)聯(lián)內(nèi)容，經(jīng)常更新3、保持外部鏈接活力：友情鏈接，各類登錄7/21/20219網(wǎng)絡營銷講義五、總結(jié)搜索引擎分類搜索引擎的作用科學登錄搜索引擎實施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名7/21/202110網(wǎng)絡營銷講義