品牌定位與產(chǎn)品定位.ppt

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時間：2020-03-23

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1、包裝設(shè)計的定位應(yīng)聘者：王淼香奈兒(chanel)NO.5品牌定位（我是誰？）消費者定位（賣給誰？）產(chǎn)品定位（賣什么？）一、品牌定位主要包括：公司品牌定位、產(chǎn)品品牌定位、公司標(biāo)識定位、品牌標(biāo)識定位、品牌系列定位和單體產(chǎn)品品牌定位等。1、突出品牌的標(biāo)志形象：臺灣味全食品系列杭州娃哈哈系列產(chǎn)品2、突出品牌的字體形象麥當(dāng)勞的“M”字母形象可口可樂的品牌字體3、突出品牌的圖形日本麒麟啤酒4、突出品牌的色彩柯達膠卷的包裝富士膠卷的包裝可口可樂的包裝二、消費者定位在包裝設(shè)計中著力于突出消費者對象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)與于具有特定消

2、費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計上。1、特定消費者定位兒童用品包裝女性用品包裝2、地域區(qū)別定位3、心理特點定位伏特加包裝4、生理特點定位女性用品包裝男性用品包裝作業(yè)布置：確定設(shè)計意向并為其做相關(guān)市場調(diào)查和設(shè)計定位。

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