文案創(chuàng)作之案例分析.ppt

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1、資料收集構(gòu)建產(chǎn)品價值體系文案創(chuàng)意流程圖（流水線作業(yè)）構(gòu)思產(chǎn)品定性廣告定位廣告形象包裝文案撰寫產(chǎn)品價值體系對文案創(chuàng)作的作用目標客戶定位、產(chǎn)品理念詮釋、相關配合單位在此表中均有介紹。整合產(chǎn)品所有賣點，使文案撰稿人對產(chǎn)品賣點有全面、系統(tǒng)的認識。幫助得出推廣主題。配合營銷步驟，各賣點的推出步驟一目了然。產(chǎn)品定性的作用和使用方法作用：產(chǎn)品定性是廣告定位的前奏，是文案撰稿人高效、準確地為產(chǎn)品進行廣告定位的有效工具?？蛻舨俊?chuàng)作部、設計部、客戶今后可以在一個認識統(tǒng)一的平臺上進行溝通。使用方法：在分析資料后，文案撰稿人可嘗試用20—30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這幾十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目

2、標消費者、精神享受四個方面的內(nèi)容。構(gòu)思廣告形象定位的方法SWOT法SWOT原則：形象與機會來源于優(yōu)點，缺點和危機創(chuàng)造方法在這里，SWOT既是構(gòu)思產(chǎn)品廣告形象的工具，也是推廣策略的依據(jù)。SWOT的運用步驟1、羅列出產(chǎn)品的優(yōu)點、缺點、威脅、機會各要素。2、在優(yōu)點、機會要素中尋找可以解決缺點、威脅的要素3、分析消費者購買心態(tài)4、列出可以解決產(chǎn)品缺點、危機的優(yōu)點、機會5、就以上優(yōu)點、機會進行良性的形容詞關聯(lián)6、把詞意接近的形容詞進行排列7、前三位的形容詞作為產(chǎn)品形象定位的基礎江南新興苑的SWOT分析優(yōu)點：1、戶戶朝南2、低容積率3、開發(fā)商實力4、騎樓5、成熟物管6、品牌支持7、低價格8、綠

3、化率高缺點：1、地塊、區(qū)位、交通、學校2、內(nèi)部生活配套不健全，無超市等3、周邊環(huán)境污染源較重4、文化配置5、項目等待時間長6、特色不鮮明機會：1、拆遷2、開盤期正對購物高潮3、城市化力度進一步加強4、客戶潛力積累更厚危機：1、同類競爭對手多2、入市早，準備不充分3、消費者對地塊缺乏認同4、3—4月份遭受淡季江南新興苑形象支持要素一、1、拆遷戶2、移民3、原住民二、1、品牌延伸2、升值前景、生活渴望、追求三、1、建筑風格生活形態(tài)高綠化率1、拆遷：渴望向往新生活2、移民：開拓、創(chuàng)新、希望、自信、抱負、活力、追求3、原住民：成熟、享受、舒適、自在、保守、懷舊4、品牌：溫馨、信任、安全、和

4、睦、超值5、升值：潛力、希望、光明、美好、信心6、建筑：清新、典雅、精巧、陽光、南方7、綠化：生態(tài)、環(huán)保、健康、活力、舒服、生機、寧靜、清新世界依次排列：希望、信心、新生活、和諧、舒適、寧靜、清新世界最后主題：打造美景新家園，創(chuàng)造和諧新生活產(chǎn)品形象構(gòu)成核心要素及運用核心要素：A、和諧B、新生、活力C、可靠運用：A、和諧與新生、活力構(gòu)成文案風格和設計風格。B、引入代言形象做為表達產(chǎn)品可靠、可信的內(nèi)涵形象工具。C、代言形象建議用馬對于單個文案來說，選擇創(chuàng)意和寫作手法的角度是很多的。雖然推廣策略限定了一定方向，但多角度思維仍然有助于開闊思路。