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1、國內免費報紙的經營特點及發(fā)展空間探究0引言近年來，免費報紙逐漸盛行。隨著印刷技術的快速發(fā)展，國內各種免費辦報主體也日益擴大化,傳統(tǒng)的報業(yè)集團的單一辦報己經轉化成多元化主休的辦報形式，許多企業(yè)、私人都積極投入了報紙方面的制作、印刷，然而，山于我國政策的限制，具有刊號的資源極其稀缺，因此，真止意義上的免費報紙只有報業(yè)集團可以發(fā)行，因此，本文探究対象為報業(yè)集團發(fā)行的具備一定刊號，國家止式認可的免費報紙。有報道稱，山于新媒體與免費報紙的雙重夾擊，英國全國約70%的地方報紙倒閉，山此可見，山于信息發(fā)布方式與平臺的多樣化，人們每天接觸成百
2、上千條信息，一些不具特色、沒有吸引力的信息媒休很容易被淘汰，血免費報紙卻衣現(xiàn)出了一定的競爭優(yōu)勢。國內一些報業(yè)集團21惟紀初期就開始積極投辦各類免費報紙，從辦報目的上看，當前常見有三種：第一，將管理能力不足、經營水平不高的報紙進行轉型，如《東方衛(wèi)報》（南京）等。第二，借助現(xiàn)有集團的整合效應與品牌優(yōu)勢，進一步推廣，培養(yǎng)更多忠實客戶，如《羊城地鐵報》（廣州）等。第三，通過與第三方公司合作，從而減少報社的經營壓力，分攤報社的發(fā)行費用等，如《北京娛樂信報》等?？v觀國內的乞種免費報紙，它們的辦報模式齊有不同，所面向的目標顧客等均有所差異，
3、但表現(xiàn)岀了一些共同的辦報特點，本文從我國免費報紙的辦報特點岀發(fā)，從而探究免費報紙的發(fā)展空間。1免費報紙的辦報特點（1）成本控制嚴格免費報紙是免費發(fā)放給受眾的，因此報紙閱讀者并非他們的直接利潤來源，所以在報紙的印刷發(fā)行成本上都進行嚴格控制。多數(shù)免費報紙控制成本首先從人力資源成本開始，以《戲劇電影報》變身的《北京娛樂信報》為例，轉型過程中，行政、釆編部門等部門裁減人員九十余幺，發(fā)展壯大后，將廣告部獨立出來，下設出營銷中心、客服中心、房產部等服務部門。運作較為成功的《1時代報》亦如此，上海解放日報報業(yè)集團對記者、編輯等人員都進行了限
4、制，許多印刷、發(fā)放等業(yè)務都被外包，這也大大節(jié)約了成本，減少了管理難度。在成本進行免費控制的同時，多數(shù)免費報紙也充分認識到質竄的重要性。隨著報刊的受眾口益增多，發(fā)行量不斷加大，增加人員、發(fā)行等成本也是大勢所在，因此，把握成本和質量的平衡也是當前免費報紙較為關注的問題。（2）二元市場構成受眾市場和廣告市場是免費報紙的二元市場，如圖1所示。免費報紙通過向受眾提供內容產品,即包括廣告在內的各種有用信息，吸引受眾的注意力，并產生一-定的購買力，這一購買力會轉化為廣告商的收入°另一?方而，免費報紙向廣告商提供一?定的版而，廣告市場上的客戶
5、向其支付廣告所花費的費用。因此，一?定意義上說，免費報紙是向顧客出售注意力和吸引力，通過客戶的時間來達到報紙的宣傳效果，而其收入來源主要在于報紙本身的影響力所創(chuàng)造出來的，山于報紙的發(fā)行產生了客戶対廣告商的購買行為，廣告商則樂意支付給報紙發(fā)行商一定的廣吿費用。（3）平臺的多元化發(fā)展信息技術的突飛猛進，使得免費報紙的平臺也發(fā)生了變化，原本僅通過紙質形式傳播的免費報紙，開始在不同的環(huán)境采用不同的介質進行傳播，許多免費報紙開始通過手機開展內容導讀、精簡版下載閱讀等功能，《北京娛樂信報》、《I時代報》等都有自己的互聯(lián)網首頁，其至建立了論
6、壇，對網絡會員開展各種特色活動等。這一與數(shù)字同步的全新模式為免費報紙贏得了更大的市場空間，許多讀者可以隨時隨地的閱讀聽取信息，一些報紙還在特定路段設立了信息接收，即只耍經過北京地鐵線的一些持有于?機的乘客，都會收到《北京娛樂信報》通過信號辨別發(fā)送的信息。（4）內容生活化、親民化與傳統(tǒng)報紙有并，免費報紙更傾向于向受眾傳播一些娛樂、感性的信息，努力打造出一個“信息顧問”和“同行者”的角色，因此，一般免費報紙信息更加輕松積極，少有一些兇殺類的新聞，在內容上也十分精簡，提要多用大字顯示，讓讀者一?目了然，能迅速找到自己所需的信息，更講
7、究圖文并茂。如《東方衛(wèi)報》-般分為：頭版、圖說、今日關注、微視點、城生活、城關注、城現(xiàn)場、城話題等，報個版而都十分看重圖片的效果。一些免費報紙洶蓋了健康、電影預報、娛樂八卦等內容，對百姓關注的小話題開展討論，以《北京娛樂信報》為例，報紙設置三大板塊：時政新聞、娛樂體育以及生活資訊。笫一大板塊包含了國內外的一些重大新聞及趣味新聞等，娛樂體育板塊囊括了文化、體育等方面的資訊，對于娛樂圈的八卦、采訪偏多，而第三板塊主要是提供通過地鐵附近的齊種吃喝玩樂信息，這些內容定位讓乘客很感興趣，樂于閱讀。2免費報紙的發(fā)展空間探析在激烈的市場競爭
8、中，免費報紙表現(xiàn)出了較強的優(yōu)勢，然而另一方面，山于免費報紙的同質化、廣告性質濃郁等特征，頗受爭議。筆者認為，免費報紙可在發(fā)行渠道、差異化、創(chuàng)新等方面做進一步努力，從而尋求更廣闊的發(fā)展空間。（1）發(fā)行渠道的延伸地鐵是免費報紙的最原始的也是最主要的發(fā)行渠道，如《I時代報》覆蓋九條
