劉振西的動漫論文.doc

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1、淺析動漫與文化學院：歷史文化學院年級：07級班級：04班姓名：劉振西學號：2007030428動漫，這個名詞對于生活在當今社會的人們來說絲毫不覺陌生，特別是最近兩年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，動漫的影響力越來越大：電視、網(wǎng)絡、書籍、報刊、電影院，如今我們可以從多種多樣的媒體接觸到這類文化產(chǎn)品，甚至平時在商店里買的日用品，許多也帶有動漫的形象。伴隨著動漫對社會日益廣泛深遠的影響，近年來對動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的研究在學術(shù)界也掀起一陣熱潮。但目前這些研究多半都是從動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、動漫產(chǎn)品的營銷、動漫產(chǎn)業(yè)與其

2、他產(chǎn)業(yè)的互相影響以及動漫產(chǎn)品的制作等經(jīng)濟因素的方面作為切入點，對動漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的內(nèi)容分析研究卻相對較少。筆者認為，動漫產(chǎn)業(yè)作為當代文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成，其與“文化”的關(guān)系是難舍難分的，動漫的核心是創(chuàng)新，動漫的根本是內(nèi)容，如果只注重于動漫商業(yè)價值的挖掘，而不重視其文化價值、社會價值的發(fā)現(xiàn)，對動漫的研究將步入歧途。一部脫離現(xiàn)實文化大背景的動漫作品，是很難引起消費者的共鳴的，當然，脫離文化而存在的動漫作品是不可能誕生的。文化對動漫的生存有著至關(guān)重要的作用，而動漫憑著其強大的影響力也在潛移默化地改變著社會文化

3、，現(xiàn)在，“動漫文化”也成為了一個很流行的詞匯。下面，我們便來詳細地研究和探討動漫和文化的互相影響，以及它們將何去何從。一、動漫和文化的概念1.動漫“動漫”是這幾年在國內(nèi)迅速流行的詞匯，它是由“comic”和“cartoon”這兩個英語單詞衍生過來的?！癱artoon”也譯作“卡通”，即動畫片，“comic”則是通俗漫畫的意思，兩者的結(jié)合即為“動漫”。學術(shù)意義上的動漫指的是以動畫和漫畫為主題內(nèi)容的圖形、圖像、聲像作品以及與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱。具體地講，動漫是以創(chuàng)意為核心，以內(nèi)容為根本，運用現(xiàn)代信息技術(shù)

4、帶來的強大表現(xiàn)力，把動畫、漫畫藝術(shù)形式的超現(xiàn)實幽默和美的創(chuàng)意，通過影視、書刊、互聯(lián)網(wǎng)及移動類媒體等傳播開來，從而豐富人們的精神世界，改善人們的生活品質(zhì)，開發(fā)人們的創(chuàng)新思維，提高人們的思想境界，促進社會文明與進步。而動漫產(chǎn)業(yè)則是以“圖像造型+娛樂消費”為特點的產(chǎn)業(yè)類型，它以卡通形象為核心，以卡通形象品牌權(quán)和版權(quán)為核心盈利模式，廣泛涉及電影、電視、出版、廣告、時裝、飲食、玩具等行業(yè)，它是由漫畫、動畫、圖書、影視、音像制品以及其衍生產(chǎn)品和特許經(jīng)營產(chǎn)品等形成的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。2.文化文化有三層含義：從廣義上說，文

5、化是人類有史以來所創(chuàng)造的所有物質(zhì)財富和精神財富的總和；一般意義上的文化，指的是一個群體在一定時期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風俗、習慣、代表人物及由這個群體整體意識所輻射出來的一切活動；狹義上的文化指的是一個個體的受教育程度。本文中我們要分析和探討的是一般意義上的文化。二、動漫與文化的關(guān)系從動漫和文化這兩者的概念我們可以看出，動漫與文化這兩種“精神產(chǎn)物”是交叉重疊的關(guān)系，而在這兩者的關(guān)系中文化處于優(yōu)勢地位，因為動漫究根結(jié)底是一種“亞文化”，即大文化環(huán)境下的一種特殊的文化表現(xiàn)形式。在動漫作品內(nèi)容的構(gòu)成中，其

6、文化要素是必不可少的一部分：沒有一定文化底蘊的動漫作品，將失去其藝術(shù)性，繼而難以被人接受和欣賞，而藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合是動漫產(chǎn)品的本質(zhì)特征。而動漫產(chǎn)業(yè)作為服務業(yè)的一種是極其依賴消費者即動漫作品的受眾的，這些受眾群體都是處在其各自所在的社會環(huán)境中不同的文化背景下的，這就使得動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、動漫作品的制作不得不考慮受眾背后的文化背景，作出適當?shù)膽獙Υ胧踔翞榱双@得更多的受眾而利用其文化背景中的文化要素改變自己本身的文化要素，因為如果不這樣做，脫離文化而去做動漫，那么將失去受眾的關(guān)注與支持，動漫產(chǎn)品及動漫產(chǎn)業(yè)

7、就將走向消亡。但是，動漫作為整個文化系統(tǒng)的子系統(tǒng)，也在與文化的其他子系統(tǒng)的交流中逐漸改變原有的文化形態(tài)，繼而改變著整個文化大系統(tǒng)。雖然動漫對文化的作用不比文化對動漫的“強制性”及“毀滅性”，但動漫對于文化潛移默化的作用也不容小覷。1.動漫作品中的文化要素在前面我們已經(jīng)多次提到，動漫是一種文化現(xiàn)象，動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也是現(xiàn)代服務業(yè)的一種。一部動畫作品在創(chuàng)作過程中要考慮諸多因素，如手工技法、電腦制圖、聲像合成等等技術(shù)上的因素，還有資金來源和商業(yè)廣告的植入等經(jīng)濟上的因素，但是最重要的卻是其內(nèi)容上的制

8、作，即各種形象的表現(xiàn)和故事內(nèi)容的描述，最終目的是傳達出作品所要表達的思想、情感、理念等精神層面的意義。這些意義要被人們所理解，被受眾所接受需要通過一定的“媒介”，要有一種促使作品作者和消費者建立起精神紐帶的催化劑，而這種催化劑正是動漫作品中的文化要素。美國迪士尼公司的《花木蘭》是一部以中國傳統(tǒng)故事“木蘭替父從軍”為基礎所創(chuàng)作的動畫作品，花木蘭的故事在中國可謂是家喻戶曉，對處于中華文化背景下的觀眾來說，這部動畫片無疑能夠喚起他們的認同，而其動