財(cái)經(jīng)寫作 楊潤輝ppt財(cái)經(jīng)寫作 第十四章 楊潤輝.ppt

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1、第一節(jié)商業(yè)廣告的寫作第二節(jié)廣告策劃書的寫作第一節(jié)　商業(yè)廣告的寫作一、商業(yè)廣告的性質(zhì)和作用（一）商業(yè)廣告的性質(zhì)廣告包含的內(nèi)容要素廣告主信息廣告媒介目標(biāo)受眾（二）商業(yè)廣告的作用１．傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi)２．溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)銷售３．促進(jìn)競(jìng)爭，繁榮經(jīng)濟(jì)４．美化環(huán)境，陶冶情操二、商業(yè)廣告的特點(diǎn)和種類（一）商業(yè)廣告的特點(diǎn)１．真實(shí)性２．思想性３．藝術(shù)性４．科學(xué)性５．創(chuàng)造性（二）商業(yè)廣告的種類根據(jù)廣告的內(nèi)容分有企業(yè)形象廣告商品廣告根據(jù)傳播媒介分報(bào)紙廣告雜志廣告廣播廣告電視廣告郵寄廣告戶外廣告三、商業(yè)廣告的結(jié)構(gòu)和寫法（一）標(biāo)題直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合

2、標(biāo)題（二）廣告語產(chǎn)品形象廣告語企業(yè)形象廣告語服務(wù)性廣告語（三）正文常見的寫法陳述型證書型詩歌型故事型問答體抒情型（四）隨文隨文是廣告中次要的、附加的信息說明，主要包括企業(yè)名稱、地點(diǎn)、電話、郵政編碼、傳真、E‐mail地址等。四、商業(yè)廣告的寫作要求第一，內(nèi)容真實(shí)健康，語言生動(dòng)活潑、通俗易懂、精練簡潔。第二，新穎獨(dú)特，能抓住目標(biāo)消費(fèi)者。第三，盡可能做出利益承諾，吸引消費(fèi)者。第四，形式多種多樣，主題鮮明突出。第二節(jié)　廣告策劃書的寫作一、廣告策劃書的定義與作用（一）廣告策劃書的定義廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的成果撰寫，提

3、供給廣告主審批，為廣告活動(dòng)提供戰(zhàn)略與策略指導(dǎo)和具體實(shí)施步驟的一種指導(dǎo)性文件。（二）廣告策劃書的作用１．有利于廣告策劃的完善２．廣告策劃書是企業(yè)檢查廣告策劃工作的依據(jù)３．有利于廣告主的審批４．有利于廣告計(jì)劃的實(shí)施二、廣告策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容封面廣告策劃小組名單目錄前言正文正文市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析廣告的目標(biāo)廣告策略公關(guān)策略廣告媒介策略廣告預(yù)算廣告設(shè)計(jì)廣告效果測(cè)定三、廣告策劃書的寫作要求第一，材料充實(shí)，觀點(diǎn)明確。第二，內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理。第三，語言簡潔明了。第四，措施具體，操作性強(qiáng)。