媒介即信息之網(wǎng)絡(luò)媒介.doc

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1、媒介即信息之網(wǎng)絡(luò)媒介1964年加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢在《理解媒介：人體的延伸》一書中提出了“媒介即信息”這一論斷，其含義就是：對于整個人類而言，真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息，而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接受信息的方法，造就了我們生活方式的本身。當(dāng)然，媒介本身也是一種信息，媒介的塑造力在于其本身。電腦網(wǎng)絡(luò)是20世紀(jì)末興起的新興傳播媒介。它是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來的復(fù)合型媒介。這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動提供了一

2、個嶄新的平臺，通過這個平臺，人們可以向廣大公眾進(jìn)行開放式的大眾傳播，人們可以從事橫向和縱向的組織傳播，人們也可以向特定的對象進(jìn)行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展到今天，不是它傳播了什么信息，而是它本身對我們受眾接收和傳播信息的方法的改變，改變著我們的生活方式。而這一切都?xì)w于其相對其他媒介所不具有的強大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介以其多維宣傳大大的增強了其傳播的實效。它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓受眾如身臨其境般

3、感受著信息。多媒體、超文本格式文件，更容易激發(fā)受眾的興趣而去接收和傳播。交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。不僅這樣，網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以通過及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制，使用戶能夠直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。"無法衡量的東西就無法管理。"而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，用戶可以統(tǒng)計出多少人看到了發(fā)布的信息，其中有多少人對發(fā)布的信息感興趣進(jìn)而

4、進(jìn)一步了解了信息的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況。還有就是通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強的類

5、分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。另外，據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機(jī)時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合

6、之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發(fā)布信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。最后從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。對比其他媒介，我們很明顯的看到網(wǎng)絡(luò)媒介強大的優(yōu)勢。媒介即信息，沒有

7、這樣的媒介作為載體，我們就不會有這種快捷的、全面的接收信息方式，也不會有在今天網(wǎng)絡(luò)影響下的生活方式。媒介本身及其傳播的信息以及人們在這種平臺上的相互溝通和交流無不影響著我們生活的各個方面。人體功能在這里得到了無限的延伸，看的更遠(yuǎn)，聽得更多，想的更深。