《字體與版式設(shè)計(jì)》第5章：字體設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的應(yīng)用

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1、字體與版式設(shè)計(jì)主編：張璇第5章字體設(shè)計(jì)在具體實(shí)踐中的應(yīng)用5.1平面廣告中的字體設(shè)計(jì)5.2商品包裝上的字體設(shè)計(jì)5.3書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)5.4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)5.5如何在實(shí)踐中具體應(yīng)用字體設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目的與要求了解平面廣告中的字體設(shè)計(jì)；了解商品包裝中的字體設(shè)計(jì)；了解書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)；了解標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與運(yùn)用；5.1平面廣告中的字體設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是以圖形、文字、色彩為設(shè)計(jì)元素而進(jìn)行的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。隨著科技的日新月異，以紙為媒介的平面設(shè)計(jì)得到了拓展、延伸，如影像設(shè)計(jì)、電子讀物設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等都加入到平面設(shè)計(jì)的行列。但

2、是不管平面設(shè)計(jì)如何發(fā)展，文字作為設(shè)計(jì)中突出的元素，作為集符號(hào)、色彩于一體的視覺(jué)元素，越來(lái)越多地成為一種有效的視覺(jué)語(yǔ)言。字體設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化的信息載體，也是時(shí)代精神的體現(xiàn)者。因此，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能在當(dāng)今諸多的信息傳播領(lǐng)域中起到很好的信息溝通作用。1.標(biāo)題字體設(shè)計(jì)標(biāo)題是廣告主題的概括，是將有關(guān)廣告的觀念或商品特征以簡(jiǎn)潔的文字表現(xiàn)于醒目的位置，它常用較為醒目、易于識(shí)別的字體。。2.正文字體設(shè)計(jì)正文在平面廣告中屬于文本的部分，它的功能是用來(lái)詳細(xì)介紹商品和其他觀念的信息。由于正文是供人

3、們閱讀的部分，一般常采用印刷字體。3.廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì)平面廣告中的廣告語(yǔ)，從結(jié)構(gòu)上看與標(biāo)題有些近似，它是從標(biāo)題內(nèi)容演變而來(lái)的，通常由響亮、奇特，便于記憶、朗讀的字句組成。好的廣告語(yǔ)主題鮮明、訴求準(zhǔn)確，具有很強(qiáng)的感染力。5.2商品包裝上的字體設(shè)計(jì)包裝上的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代購(gòu)物方式要求商品包裝上的文字既是商品說(shuō)明，又是商品的廣告。豐富的商品給我們的生活帶來(lái)的選擇余地，不同的文化、教育、職業(yè)以及個(gè)人嗜好會(huì)在商品選擇中充分地反映出來(lái)。因此，設(shè)計(jì)有時(shí)需要反映商品傳統(tǒng)與歷史的悠久性，采用古老的字體；而有的則需表現(xiàn)商品的時(shí)代潮流

4、感，采用反映時(shí)代潮流的現(xiàn)代字體與編排。化妝品的字體設(shè)計(jì)往往流暢而典雅，以示商品的格調(diào)與品位。有些表現(xiàn)男性用品的文字設(shè)計(jì)則較為硬朗、簡(jiǎn)潔。食品或日用品的包裝文字設(shè)計(jì)通常較為明快，以達(dá)到最強(qiáng)的傳達(dá)目的。商品包裝上字體設(shè)計(jì)一般包括：基本文字、資料文字、說(shuō)明文字等幾種。5.3書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)書籍裝幀是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一部分，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，好的書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅為我們帶來(lái)了文化知識(shí)和信息，同時(shí)也創(chuàng)造了一種優(yōu)雅的氛圍。書籍這一古老的媒介方式在當(dāng)今高速發(fā)展的大眾信息傳播時(shí)代中，仍具備著一種前所未有的、超越時(shí)代的文化力

5、量。書籍裝幀設(shè)計(jì)通常被稱為圖書設(shè)計(jì)，它包括的內(nèi)容很多，其中封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)是其中的三大主體設(shè)計(jì)要素。它需要從書籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過(guò)從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)，把作者的思想和設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式融為一體，生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。有時(shí)，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)文本內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性形象的字體，使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。5.4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)

6、準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。為了使標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意新穎，我們就需要掌握設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。按照科學(xué)合理的設(shè)計(jì)程序，融合設(shè)計(jì)師豐富的經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)技巧，才能創(chuàng)造出符合企業(yè)形象的字體造型。標(biāo)準(zhǔn)字因企業(yè)的性質(zhì)不同、理念不同，加上設(shè)計(jì)師的構(gòu)想和表現(xiàn)手法的差異，而產(chǎn)生豐富多彩的設(shè)計(jì)形態(tài)，所以掌握科學(xué)的設(shè)計(jì)程序與方法非常重要。1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本程序標(biāo)準(zhǔn)字是在CIS中的基本視覺(jué)要素之一，種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎涵蓋了所有的應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，因此，他的作用絕不遜于企業(yè)標(biāo)志。而它所具有的文字的明確說(shuō)明性，可直接

7、將企業(yè)、品牌的名稱打造出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步傳遞，強(qiáng)化企業(yè)的形象和品牌形象的訴求力，這也是標(biāo)準(zhǔn)字之所以產(chǎn)生并廣受重視的原因。2.標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字一般應(yīng)用在企業(yè)的名稱（簡(jiǎn)稱）、商標(biāo)名、商品名、企業(yè)宣言、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)廣告、企業(yè)建筑、企業(yè)服裝等要素上。5.5如何在實(shí)踐中具體應(yīng)用字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)的最終目的在于如何具體地運(yùn)用在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，與其他的設(shè)計(jì)一樣，字體設(shè)計(jì)同樣講究正確的設(shè)計(jì)方法。好的設(shè)計(jì)方法應(yīng)該是從搜集資料開(kāi)始，詳盡的分析設(shè)計(jì)對(duì)象并對(duì)其作出正確的定位，然后再進(jìn)行各種方案的優(yōu)化，直至最后制作完稿

8、。優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)作品的欣賞會(huì)提高我們的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)我們?cè)O(shè)計(jì)理念，才能設(shè)計(jì)出好的作品。一、設(shè)計(jì)定位二、草圖階段三、文字統(tǒng)一四、合乎要求五、在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用字體設(shè)計(jì)