品牌管理-青島啤酒品牌個性分析.ppt

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1、——青島啤酒品牌個性分析市場111丁小川2011221067激情青島提綱1.品牌簡介2.品牌個性3.營銷案例4.品牌困境公司簡介青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司.目前品牌價值805.85億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。青島啤酒遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、香港、澳門等80多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權威報告BarthReport依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。品牌文化概述企業(yè)文化：意會、言傳、行貫。順勢、明道、優(yōu)術。核心

2、價值：用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。暢飲快樂！品牌主張：激情成就夢想。誠信、和諧、開放、創(chuàng)新。品牌個性仁智勇樂雅A明道順勢激情快樂文化B盡責夢想進取和諧底蘊C行貫高效活力D品質優(yōu)術大類因素產品相關特性產品類別各種口味啤酒產品屬性爽口、好品質、味道好的啤酒。包裝中低端品牌動感活力，高端品牌尊貴典雅價格平民價促銷啤酒節(jié)分銷夜場、賣場、餐館等非產品相關特性使用者形象年輕人贊助奧運會、CBA拉拉隊賽等標識綠色活力公司歷史久，可靠、可信，原德國公司原產地青島廣告激情成就夢想公司形象負責、和諧，關注員工發(fā)展與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展代言人活力青年、體育明星

3、慈善贊助體育教育事業(yè)，致力于社會責任的履行。品牌困境消費者反饋Out！不如洋牌子有品位老牌子值得信賴味道好便宜激情是一種文化，將青島啤酒的激情融入中國文化中國式激情國際啤酒節(jié)推廣青島啤酒文化炫舞激情拉拉隊比賽各類活力廣告體育賽事“激情時刻”與城市旅游結合青島啤酒博物館邀老外來青島品啤酒高端產品區(qū)分Besswishesforyou.ThankYou!