碧浪超級(jí)辣媽活動(dòng)方案-to督導(dǎo).ppt

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1、碧浪分秒必爭(zhēng)選手線下招募活動(dòng)方案第二階段：碧浪辣媽玩美任務(wù)Mega挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃示意創(chuàng)意點(diǎn)：碧浪辣媽們的玩美任務(wù)…碧浪辣媽報(bào)名區(qū)碧浪辣媽玩美挑戰(zhàn)區(qū)碧浪辣媽玩美互動(dòng)區(qū)碧浪產(chǎn)品展示售賣區(qū)“碧浪辣媽玩美問(wèn)答”“碧浪辣媽玩美去漬”“碧浪辣媽玩美造型”“碧浪辣媽玩美S型”“碧浪辣媽玩美體驗(yàn)”“碧浪辣媽玩美宣傳屏”挑戰(zhàn)全場(chǎng)效果圖戶外80平米（長(zhǎng)10米，寬8米）挑戰(zhàn)全場(chǎng)效果圖挑戰(zhàn)全場(chǎng)效果圖碧浪辣媽進(jìn)入玩美挑戰(zhàn)區(qū)…（針對(duì)參與比賽的碧浪辣媽，規(guī)定賽程）開(kāi)展辦法：辣媽玩美任務(wù)挑戰(zhàn)賽，與舞臺(tái)表演階段性穿插開(kāi)展；根據(jù)實(shí)際開(kāi)展時(shí)間，每天開(kāi)展三輪挑戰(zhàn)賽；每輪比賽由三組辣媽組成，每組三名辣媽同時(shí)登臺(tái)參與挑戰(zhàn)

2、；挑戰(zhàn)賽共設(shè)三關(guān)，每關(guān)分值均為10分；晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為大眾評(píng)審團(tuán)，參與部分關(guān)卡的評(píng)分環(huán)節(jié)；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)微博大屏幕，并將每輪參與挑戰(zhàn)的辣媽的成績(jī)公布于微博上；每輪挑戰(zhàn)賽中，成績(jī)排名第一的辣媽即可活動(dòng)碧浪提供的3KG洗衣液一瓶；（每天限額10瓶）挑戰(zhàn)開(kāi)展辦法活動(dòng)報(bào)名辣媽挑戰(zhàn)卡：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名及前期報(bào)名的消費(fèi)者，到在工作人員處領(lǐng)取并填寫(xiě)挑戰(zhàn)卡，作為參與活動(dòng)的憑證；消費(fèi)者每通過(guò)一個(gè)關(guān)卡，工作人員即在其“辣媽挑戰(zhàn)卡”登記每關(guān)的得分情況；每輪比賽結(jié)束后，屏幕公布的挑戰(zhàn)成績(jī)；參與挑戰(zhàn)的辣媽，需憑此卡到售賣區(qū)兌換獎(jiǎng)品；玩美任務(wù)一：“碧浪辣媽玩美問(wèn)答”創(chuàng)意點(diǎn)：通過(guò)舞臺(tái)區(qū)，辣媽與主持人的機(jī)智問(wèn)

3、答，測(cè)試?yán)眿尩男愿癫?qiáng)化產(chǎn)品信息與知識(shí)點(diǎn)；挑戰(zhàn)規(guī)則：舞臺(tái)環(huán)節(jié)設(shè)搶答器；在本環(huán)節(jié)中，3位辣媽將在主持人的引導(dǎo)下依次做自我介紹，并各就各位；主持人將會(huì)向3位辣媽提出10個(gè)產(chǎn)品層面的問(wèn)題，同時(shí)以PPT的形式在電視上滾動(dòng)顯現(xiàn)；三位辣媽需在主持人說(shuō)到“開(kāi)始搶答時(shí)”，按下?lián)尨鹌?；搶到?wèn)題并回答正確的辣媽，將獲得1分；本輪問(wèn)答共計(jì)10分；產(chǎn)品層面問(wèn)題建議：建議以選擇題的形式提問(wèn)創(chuàng)意點(diǎn)：以科技感強(qiáng)的WII電子游戲，由辣媽與孩子一起來(lái)演繹碧浪去漬的樂(lè)趣；同時(shí)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者作為游戲的一部分，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性；挑戰(zhàn)規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)配備WII游戲及碧浪包裝手柄；游戲限時(shí)共計(jì)60秒，要求辣媽與孩子一同參與挑

4、戰(zhàn)；游戲1名工作人員手執(zhí)污漬手柄，向屏幕上的白T恤進(jìn)行涂鴉；孩子與辣媽使用碧浪手柄，盡自己最快的速度將污漬去除；規(guī)定時(shí)間到，根據(jù)污漬所占T恤面積的大小，由消費(fèi)者打分；本輪任務(wù)滿分為10分；玩美任務(wù)二：“碧浪辣媽玩美去漬”玩美任務(wù)三：“碧浪辣媽玩美造型”創(chuàng)意點(diǎn)：碧浪辣媽的特點(diǎn)：每個(gè)細(xì)節(jié)都要盡善盡美，追求時(shí)尚；所以本環(huán)節(jié)需利用現(xiàn)場(chǎng)的固定道具，為模特打造時(shí)尚造型，自信地表達(dá)辣媽們的時(shí)尚主張；挑戰(zhàn)規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)配備一組玩偶娃娃，服裝道具（不同顏色的上衣、下衣、絲巾、帽子等配飾）；本環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)限時(shí)3分鐘；參與挑戰(zhàn)的辣媽需挑選自己需要的服裝及道具，并為玩偶娃娃進(jìn)行時(shí)尚造型；現(xiàn)場(chǎng)觀眾以吶喊聲為辣

5、媽所打造的時(shí)尚造型評(píng)分（以分貝儀進(jìn)行測(cè)算）；本輪任務(wù)滿分為10分；分貝儀指數(shù)最高者得10分，第二名得8分，以此類推碧浪辣媽進(jìn)入玩美舞臺(tái)區(qū)…（邀請(qǐng)專業(yè)的表演團(tuán)隊(duì)登臺(tái)表演，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的同時(shí)進(jìn)行品牌宣導(dǎo)）創(chuàng)意點(diǎn)：以精彩的魔術(shù)作為串場(chǎng)的表演之一，形象的突出產(chǎn)品免搓洗及超強(qiáng)去污的功能賣點(diǎn)；開(kāi)展方式：魔術(shù)師以超凡的技藝吸引調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣，但是如果魔術(shù)師也遇到了他無(wú)法變沒(méi)的污漬，怎么辦呢？看，碧浪的魔力吧…活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備一裝滿清水的透明玻璃缸，碧浪工作人員撒入適量的碧浪洗衣粉；工作人員將染有污漬的白色衣物浸入水中，不停抖動(dòng)；直至污漬完全去除，展示給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者；與此同時(shí)主持人話術(shù)直觀突出碧

6、浪的賣點(diǎn)；1234精彩的串場(chǎng)——魔術(shù)表演碧浪辣媽進(jìn)入玩美互動(dòng)區(qū)…（針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，自由體驗(yàn)，增強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性）玩美互動(dòng)一：“碧浪玩美S型”創(chuàng)意點(diǎn)：針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)——“辣”，選擇以小S的曲線形體為標(biāo)準(zhǔn)，考驗(yàn)辣媽的形體及個(gè)性是否夠辣！互動(dòng)玩法：POSE1:現(xiàn)場(chǎng)配備一面考驗(yàn)墻，其上呈現(xiàn)一組“小S的極強(qiáng)曲線感的鏤空人形”；POSE2:另可打造辣媽與小S爭(zhēng)奪碧浪產(chǎn)品的鏤空的背板，參與互動(dòng)的消費(fèi)者只需將頭露出即可；現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)需穿越，只要在前面擺POSE即可現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以用手機(jī)或相機(jī)拍攝工作人員要做好現(xiàn)場(chǎng)指引，防止擁擠推到注：鏤空S形象，與真人比例相比較大，滿足大部分參賽者的身材

7、要求。玩美互動(dòng)二：“碧浪玩美體驗(yàn)”創(chuàng)意點(diǎn)：將舞臺(tái)串場(chǎng)表演的魔術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行延展，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置碧浪產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾親身體驗(yàn)碧浪的超強(qiáng)去漬能力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度！開(kāi)展方式：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備一裝滿清水的透明燒杯（玻璃缸），碧浪工作人員撒入適量的碧浪洗衣液；工作人員將邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者將污漬涂染到手絹之上，并將手絹浸入水中，不停抖動(dòng)；直至污漬完全去除，展示給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者；與此同時(shí)工作人員話術(shù)直觀突出碧浪的賣點(diǎn)；道具：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備清水、水桶、布料、污漬（醬油、番茄醬）、透明燒杯（玻璃缸）、鉗子、碧浪產(chǎn)品玩美互動(dòng)三：