古漢養(yǎng)生精長(zhǎng)沙市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃.ppt

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1、古漢養(yǎng)生精長(zhǎng)沙市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃班級(jí)：市營(yíng)0832團(tuán)隊(duì)成員：蔡宇晨蔣青華金龍浩指導(dǎo)老師：歐陽勝雄目錄一、概要二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析三、SWOT分析四、營(yíng)銷策劃目標(biāo)五、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略六、具體行動(dòng)方案七、結(jié)束語一、概要企業(yè)基本情況紫光古漢集團(tuán)股份有限公司致力于研究、開發(fā)中國(guó)中藥傳統(tǒng)秘方、驗(yàn)方、西藥制劑和生物制品原湖南古漢集團(tuán)對(duì)"古漢養(yǎng)生"四字的含金量進(jìn)行了深度開發(fā)利用，除了古漢養(yǎng)生精的系列包裝外，還推出了古漢養(yǎng)生茶、古漢養(yǎng)生酒，擴(kuò)大產(chǎn)品陣營(yíng)。二、營(yíng)銷狀況分析古漢養(yǎng)生精市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析古漢集團(tuán)產(chǎn)品及現(xiàn)狀分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者現(xiàn)狀分析S

2、WOT分析三、SWOT分析優(yōu)勢(shì)1、產(chǎn)品功效扎實(shí)可靠2、產(chǎn)品組方賣點(diǎn)紛呈3、產(chǎn)品名稱簡(jiǎn)潔上口4、企業(yè)名稱極好具優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)1、產(chǎn)品功效的表述散亂、晦澀、模糊2、“養(yǎng)生”這個(gè)概念失質(zhì)空洞、玄虛3、產(chǎn)品劑型平庸，機(jī)會(huì)1、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)深入人心2、在價(jià)位上，?“養(yǎng)生”的產(chǎn)品市場(chǎng)需求大威脅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均非等閑之輩，要做好打持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略準(zhǔn)備；四、營(yíng)銷策劃目標(biāo)財(cái)務(wù)目標(biāo)銷售目標(biāo)銷售額為7000萬，毛利潤(rùn)率4375萬，凈利潤(rùn)達(dá)到1735萬該品牌的銷售額保守定位7000萬五、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略1、目標(biāo)市場(chǎng)與定位2、營(yíng)銷組合策略六、具體行動(dòng)方案古漢養(yǎng)生精社區(qū)“仿古養(yǎng)生，永葆健

3、康”知識(shí)講座古漢養(yǎng)生精大型公益義癥活動(dòng)七、結(jié)束語本次推廣活動(dòng)是在本組成員的共同努力下完成的，是我們大學(xué)生涯中的最后一個(gè)成果。我們希望這個(gè)方案能真正的為古漢養(yǎng)生精起到一個(gè)推廣的作用，這次的策劃將是我們大學(xué)生涯所學(xué)知識(shí)的一個(gè)結(jié)晶。Thankyou！