如何規(guī)劃自己的品牌.ppt

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1、規(guī)劃自身的品牌(基礎(chǔ)部分)我們了解一個(gè)品牌的制造過程什么是產(chǎn)品，什么是品牌？產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西品牌是消費(fèi)者購買的東西消費(fèi)者擁有品牌！定義產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品－對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn)－有形的、摸得著、感覺得到、看得見－有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格－使?jié)M足消費(fèi)者對其功效和價(jià)值的期望－但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn)品牌－對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)－個(gè)性－可貴－信任－信心－朋友－定位－共享的經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建一個(gè)品牌感受事實(shí)品牌產(chǎn)品品牌品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過認(rèn)知、體驗(yàn)。信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品＝品牌每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌

2、今天我們來分享塑造自身品牌的一些經(jīng)驗(yàn)他是誰?她是誰?她是誰?說說你看到了什么?了解自己附件:多了解自己1、機(jī)能類型說英國心理學(xué)家培英和法國心理學(xué)家李波按照理智、情緒、意志三種心理機(jī)能在性格結(jié)構(gòu)中何者占優(yōu)勢的情況，把人的性格劃分為理智型、情緒型和意志型。理智型的人通常以理智來衡量一切，以理智支配和調(diào)節(jié)自己的言行，并且深思熟慮地處理問題。情緒型的人，言行舉止受情緒控制和支配，不善于冷靜思考，情緒體驗(yàn)深刻。意志型的人行動(dòng)的目標(biāo)非常明確，積極主動(dòng)，果斷、自制。除這三種類型外，還有大量的中間類型。2、向性說瑞士心理學(xué)家榮格按照個(gè)體心理活動(dòng)傾向于外部或者傾向于內(nèi)部，把人的性格分為外傾型和

3、內(nèi)傾型。他認(rèn)為如果一個(gè)人的“力必多”活動(dòng)傾向于外部世界，則屬于外傾的人。如果傾向于內(nèi)心世界，則屬于內(nèi)傾的人。后來他還發(fā)現(xiàn)還有一種具有兩種類型特點(diǎn)的中間型。外傾型的人，情感流露在外，對外部事物非常關(guān)心，活潑開朗、善交際，不拘小節(jié)。內(nèi)傾型的人，做事謹(jǐn)慎，深思熟慮，沉靜、孤僻、反應(yīng)緩慢，適應(yīng)環(huán)境的能力差。附件:多了解自己3、獨(dú)立性說按照個(gè)體獨(dú)立性的程度，可以把人的性格分為順從型和獨(dú)立型。順從型的人，獨(dú)立性差，易受暗示，沒有主見；獨(dú)立型的人，獨(dú)立程度較強(qiáng)，善于獨(dú)立發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，不易受外界影響，態(tài)度沉著鎮(zhèn)定，但易于固執(zhí)己見，甚至把自己的意志強(qiáng)加于人。4、特質(zhì)分析說心理學(xué)

4、家卡特爾、吉爾福特、艾森克等人認(rèn)為，特質(zhì)是指一組內(nèi)在相關(guān)或有內(nèi)部聯(lián)系的行為。它是個(gè)性的基本結(jié)構(gòu)元素，按照性格結(jié)構(gòu)的各種特質(zhì)的不同結(jié)合，可把人的性格分成不同的類型。其中卡特爾把所有的性格特質(zhì)分為表面特質(zhì)和根源特質(zhì)兩大類，并研究確定了16種根源特質(zhì)：樂群性、聰慧性、穩(wěn)定性、恃強(qiáng)性、興奮性、有恒性、敢為性、敏感性、懷疑性、幻想性、世故性、憂慮性、接近性、獨(dú)立性、自律性和緊張性；吉爾福特把人的性格分為12種特質(zhì)：(1)是否憂郁、容易悲傷；(2)情緒是否容易變化、不穩(wěn)定；(3)自卑感的大小程度；(4)是否容易擔(dān)心某種事情或容易煩燥；(5)是否容易空想、過敏而不能入睡；(6)是否信任別人

5、；(7)是否不傾聽別人的意見而自行其事；(8)是否開朗、動(dòng)作敏捷；(9)慢性還是急性；(10)是否喜歡沉思、愿意反?。?11)是否能當(dāng)群體領(lǐng)袖；(12)是否善交際，并在此基礎(chǔ)上提出A、B、C、D、E五種性格類型；艾森克則認(rèn)為人的性格可從情緒的穩(wěn)定——不穩(wěn)定，內(nèi)傾——外傾兩方面加以描述，并歸納了四種性格類型：內(nèi)傾穩(wěn)定型、內(nèi)傾不穩(wěn)定型、外傾穩(wěn)定型、外傾不穩(wěn)定型。附件:多了解自己5、文化—社會(huì)類型說德國心理學(xué)家斯普蘭格把人類的社會(huì)生活方式分為六種形式：經(jīng)濟(jì)的生活形式、理論的生活形式、審美的生活形式、宗教的生活形式、權(quán)力的生活形式、社會(huì)的生活形式。根據(jù)社會(huì)生活的六種形式，斯普蘭格相應(yīng)

6、地把人的性格分為：經(jīng)濟(jì)型、理論型、審美型、宗教型、權(quán)力型、社會(huì)型，同時(shí)斯普蘭格認(rèn)為大多數(shù)人應(yīng)屬于混合型，很少有絕對的單一類型。氣質(zhì)是一個(gè)人生來就具有的典型而穩(wěn)定的心理活動(dòng)動(dòng)力特征。有關(guān)氣質(zhì)的學(xué)說早在公元前就已經(jīng)出現(xiàn)，我國春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代醫(yī)學(xué)按陰陽的強(qiáng)弱把人的氣質(zhì)分為太陰、少陰、太陽、少陽、陰陽和平五種類型，每種類型各具不同的體質(zhì)形態(tài)和氣質(zhì)，孔子則把人的氣質(zhì)分為“狂”、“狷”、“中行”三類。在西方，早在公元前5世紀(jì)，古希臘的希波克特就從體液的角度解釋氣質(zhì)類型，把人的氣質(zhì)分為：多血質(zhì)、粘液質(zhì)、膽汁質(zhì)、抑郁質(zhì)。德國精神病學(xué)家克瑞奇米爾和美國心理學(xué)家謝爾頓等先后提出氣質(zhì)與體型有關(guān)的

7、理論?？巳鹌鏍柛鶕?jù)人體的組織特點(diǎn)將人的氣質(zhì)分為4種類型，即肥胖型、瘦長型、強(qiáng)壯型和虛弱型；謝爾頓等將人的氣質(zhì)歸納為三大類型：即①內(nèi)胚葉型（又稱內(nèi)臟型），②中胚葉型（又稱軀體型），③外胚葉型（又稱大腦型）；柏爾曼等人提出的氣質(zhì)激素說則認(rèn)為：人的氣質(zhì)是由某種內(nèi)分泌腺的優(yōu)勢地位所決定的。他們把人分為甲狀腺、腦下垂體、腎上腺、副甲狀腺和性腺等五種類型。美國心理學(xué)家巴期根據(jù)人們參加各種活動(dòng)類型的傾向性不同，提出了氣質(zhì)的活動(dòng)特性說，把人的氣質(zhì)分為：活動(dòng)性、情緒性、社交性和沖動(dòng)性四種。蘇聯(lián)心理學(xué)家巴甫洛夫從神經(jīng)動(dòng)力學(xué)