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1、全球電動車網(wǎng)提供：電動車品牌定位意義重大在電動車行業(yè)產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是迫在眉睫。以差異化為指導的定位路線顯得越來越重要。隨著中國電動車行業(yè)進入深層次的品牌競爭時代，品牌建設已經(jīng)成為企業(yè)競爭和生存的黃金法則。品牌定位是打造企業(yè)品牌的首要環(huán)節(jié)，無論從理論還是實踐來看，其對企業(yè)的品牌建設都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。電動車行業(yè)品牌定位的重要性如果沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高、性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功?？梢哉f，今后電動車行業(yè)的商戰(zhàn)將不僅僅是價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，還包括定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功
2、的前提，為企業(yè)進占市場、拓展市場起到導航作用。品牌定位對于廣大電動車企業(yè)甚至行業(yè)來說，意義重大。在此淺析幾點原因，以作探討：1、品牌定位就是企業(yè)的頭腦和思想，展現(xiàn)企業(yè)獨一無二的個性氣質(zhì)世上每個人的個性特質(zhì)都是千差萬別的。電動車企業(yè)也是一樣，因此要設法找到自身的品牌基因。品牌沱位一定要有差異化，差異化就是個性，個性就是生命的靈魂。每個企業(yè)都要找出屬于自身的獨一無二的訴求，這訴求一方面來自于其基因和特質(zhì)，另一方面則是當一個訴求被這個企業(yè)釆納擁有了，其他競爭對手就不能復制，它也就重組成為該企業(yè)的基因了。單單舉個關(guān)于口號的例子，愛瑪提出了“愛就馬上行動”，當一些山寨企業(yè)提出“愛就
3、馬上騎”的時候，孰雅孰俗，自然不必多說。2、品牌定位與產(chǎn)品定位密不可分行業(yè)發(fā)展之初，大部分北方企業(yè)生產(chǎn)簡易款是一流，豪華款制造水平卻不是最佳的。產(chǎn)品定位和品牌定位是相互關(guān)聯(lián)的，可以在品牌定位的基礎上去界定產(chǎn)品定位，也需要透過產(chǎn)品泄位來影響品牌沱位。而那些由于產(chǎn)品的成功而發(fā)展壯大的企業(yè)，更需要確切的品牌泄位來規(guī)范營銷策略、指引前進方向。3、對于企業(yè)員工來說，品牌定位可以起到內(nèi)在行為規(guī)范的作用不同職業(yè)人士的言談舉止有所區(qū)別，同樣職業(yè)的人由于性格素養(yǎng)等不同，他們的舉止言談肯定也不一樣。同理，企業(yè)的各個部門的行為表現(xiàn)也都應該符合品牌定位。更多的企業(yè)把品牌理解為企業(yè)的外在宣傳推廣，
4、可真正的品牌價值驅(qū)動卻來源于企業(yè)內(nèi)部員工的行為。企業(yè)每一個員工的每一次的言行舉止都在詮釋著品牌。英明的領(lǐng)導人都善于用有力的領(lǐng)導力來號召全體員工去實現(xiàn)品牌價值。4、品牌定位是企業(yè)形象的外在視覺表現(xiàn)針對一個人來說，他的外在形象，以及他開什么車、住什么房等，都必須符合他的性格定位和工作性質(zhì)。一個搖滾樂手和…個律師的裝扮是不一樣的。針對企業(yè)，那就是企業(yè)的所有視覺形象系統(tǒng)。5、品牌定位的廣告有助于各項活動的開展和傳播對一個人來說，就是他應該在什么場合出現(xiàn)，在某一場合如何表現(xiàn)自已，設計什么樣的活動來表現(xiàn)自已。對于電動車企業(yè)來說，則是在什么環(huán)境下開展什么樣的活動，以此加深消費者對品牌的
5、印象。電動車行業(yè)品牌定位現(xiàn)狀隨著行業(yè)洗牌的持續(xù)，電動車行業(yè)的品牌格局逐漸形成，各品牌的沱位也逐漸確立,部分品牌甚至依靠較好的品牌定位而使企業(yè)走上了發(fā)展的快車道。然而，多數(shù)企業(yè)卻在這一方面仍感到迷茫，或多或少存在問題：1、金業(yè)對定位的熟悉有偏差。定位或許并非不受重視，而是被重視過了頭，到了泛濫的地步，以至人人談定位，卻很少有人知道到底什么是定位。2、行業(yè)內(nèi)還有多數(shù)企業(yè)沒有自己的品牌定位，而是依靠其獨有的品質(zhì)治理來發(fā)展。3、一些企業(yè)把“運營效益”誤認為是“戰(zhàn)略”。于是聘請一批咨詢公司，運用標桿法，以其他行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)為標準來改造自身。但是，在目前不容樂觀的行業(yè)環(huán)境下，運用標
6、桿法來整治企業(yè)只能使競爭趨于雷同，同質(zhì)化嚴重，削弱整個行業(yè)的競爭力。4、一些企業(yè)對“品牌”的把握不到位。不同區(qū)域、不同年齡的人群對品牌的熟悉各有不同，而I韋I繞品牌所展開的行為若沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略，就無助于品牌的長期成長，其短期的成長也不過是依靠大量的廣告轟炸實現(xiàn)的而已。相信理解這些問題不是太難，但是行業(yè)中有太多的“四不像”企業(yè)，主要表現(xiàn)為品牌定位搖擺不定、定位模糊不清、無法堅持定位。無法堅持定位作為最大的問題，考驗著領(lǐng)導的品牌素質(zhì)、領(lǐng)導者的品牌學習力和領(lǐng)導者的品牌意志。當品牌基礎不穩(wěn)定之時，企業(yè)領(lǐng)導者一定要靜下心態(tài)，回到基本點，從最基本的品牌要求做起，在品牌輪回中實現(xiàn)涅磐重
7、生。隨著今年行業(yè)整體形勢的好轉(zhuǎn)，加上國家對低碳產(chǎn)業(yè)的扶植和倡導，中國電動車行業(yè)必將迎來一個新的發(fā)展高峰。如何利用自身獨特優(yōu)勢讓世界認識自己，品牌的正確定位必定是當務之急，不能總是在一些雞毛蒜皮的小事上斤斤計較。企業(yè)要長遠，領(lǐng)導者的目光首先要長遠。什么是應該做的，什么是不應該做的，什么是首當其沖的，主次矛盾的正確解決值得業(yè)內(nèi)人士深思。更多電動車行業(yè)資訊，政策法規(guī)、銷售技巧營銷視點及電動車知識盡在全球電動車網(wǎng)公司規(guī)章制度一、公司形象仁員工必須清楚地了解公司的經(jīng)營范圍和管理結(jié)構(gòu)，并能向客戶及外界正確地介紹公司情況。2、在接待公司內(nèi)外
