宋城千古情的經(jīng)營(yíng)模式探究.doc

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1、..《宋城千古情》的經(jīng)營(yíng)模式探究摘要：宋城景區(qū)位于西湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)，是杭州第一個(gè)主題公園，蘊(yùn)涵了濃厚的兩宋文化。景區(qū)采用浪漫主義、現(xiàn)實(shí)主義以及功能主義相結(jié)合的方式進(jìn)行造園設(shè)計(jì)，不僅以靜態(tài)的園林設(shè)計(jì)還原了人們對(duì)兩宋文化的窺探，還以動(dòng)態(tài)演繹重現(xiàn)了優(yōu)美的傳統(tǒng)文化?！端纬乔Ч徘椤肥撬纬蔷皡^(qū)最著名的舞臺(tái)節(jié)目，通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，運(yùn)用光影以及演員精湛的表演，將古人生活的艱辛、岳家軍的悲壯、宋朝的輝煌、梁祝的凄美以及白蛇許仙的情思表現(xiàn)的淋漓精致，為宋城景區(qū)贏得了較大的經(jīng)濟(jì)收益，也促使了杭州旅游業(yè)的發(fā)展。本文首先從宋城景區(qū)的旅游文化及歷史進(jìn)行分析，進(jìn)而通過(guò)近年來(lái)杭州旅游以

2、及宋城景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將目前宋城景區(qū)存在的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的分析后提出有效的應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵字：宋城；旅游；宋城千古情；經(jīng)營(yíng)模式旅游業(yè)是促進(jìn)地區(qū)發(fā)展不容忽視的關(guān)鍵因素，自我國(guó)90年代對(duì)景區(qū)的建設(shè)提出了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃以來(lái)，景區(qū)演出并未得到人們的重視。景區(qū)演出是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕辛Φ男麄鞅磉_(dá)，通過(guò)文藝演出的方式將當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣约皻v史傳說(shuō)等解讀給來(lái)自全國(guó)各地的旅游者，不僅達(dá)到了文化宣傳的目的，也可為景區(qū)創(chuàng)收大量的收入。宋城集團(tuán)正事處于這一考慮，早于1997年即推出了《宋城千古情》的舞臺(tái)表演，通過(guò)表演讓人們?cè)谟斡[杭州與宋城時(shí)尋找到文化的魂與根。自推出《宋城

3、千古情》17年來(lái)，不斷創(chuàng)新的表演與不斷完善的經(jīng)營(yíng)模式為杭州旅游業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)及文化的進(jìn)步【1】。一、宋城景區(qū)旅游業(yè)的歷史文化（一）《宋城千古情》的演藝歷史宋城景區(qū)于1996年5月18日正式開(kāi)園，并于開(kāi)園1年后即推出了《宋城千古情》的節(jié)目，并于1998年10月1日正式推出。2003年之前該演出在室外露天舞臺(tái)完成，之后宋城大劇院正式建設(shè)完成，演出也由此轉(zhuǎn)為室內(nèi)立體全景式演出。之后再2006年以業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動(dòng)模式聯(lián)合宋城景區(qū)一起統(tǒng)一對(duì)外售票。經(jīng)過(guò)多年的完善與探索，該節(jié)目已成功列為世界三大名秀之一，與巴黎紅磨坊以及拉斯維加斯的“O”..秀并列被稱(chēng)為

4、一生必看的演出。《宋城千古情》中演繹了岳飛的激昂人生、良渚的艱辛勞作、南宋的繁榮昌盛、白蛇的愛(ài)情傳說(shuō)，將人們耳熟能詳?shù)娜宋锛熬拔镔x予了更為深刻的印象，以江南的煙雨特色渲染出了茶葉以及絲綢的文化，并達(dá)到了更為震撼的視覺(jué)以及心靈體驗(yàn)【2】?！端纬乔Ч徘椤芬猿錾难莩龇绞轿艘慌忠慌膰?guó)內(nèi)外旅游者，其中可達(dá)到2000余場(chǎng)的年演出，十多年來(lái)，共演出19000余場(chǎng)表演，達(dá)到5700余萬(wàn)人次的接待觀眾，旺季時(shí)，每天可演出9個(gè)場(chǎng)次，為宋城景區(qū)帶來(lái)了大量的經(jīng)濟(jì)收入，并為國(guó)家貢獻(xiàn)了4億多利稅，也帶動(dòng)了周邊的經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)，約達(dá)10億元。（二）宋城景區(qū)旅游文化的品牌建設(shè)宋

5、城景區(qū)之所以能夠有如此成功的品牌建設(shè)，不僅依靠精湛完美的演出，還需要有較好的營(yíng)銷(xiāo)渠道和廣告宣傳。斥資6000萬(wàn)元打造了一臺(tái)大型的歌舞劇，融合了世界各地的歌舞表現(xiàn)形式，結(jié)合了我國(guó)特有的雜技藝術(shù)，再以杭州西湖的文化為背景故事，將神話(huà)傳說(shuō)以及歷史典故演繹得淋漓盡致【3】?！端纬乔Ч徘椤烦晒Φ钠放平ㄔO(shè)離不開(kāi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及獨(dú)具創(chuàng)意的舞臺(tái)特色，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的舞臺(tái)藝術(shù)渲染方式，采用“夢(mèng)幻色彩”系列15瓦全彩色激光燈進(jìn)行舞臺(tái)效果及意境的渲染，共配有1個(gè)主掃描頭以及2個(gè)分掃描頭，并分別配備7個(gè)效果口以及16個(gè)光束口進(jìn)行輔助渲染【4】?！端纬乔Ч徘椤返钠放平ㄔO(shè)也離

6、不開(kāi)演員的付出，該景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在進(jìn)行舞蹈演員的挑選時(shí)，對(duì)比了全國(guó)各地的專(zhuān)業(yè)舞蹈學(xué)校，從中挑選出專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)且合適的舞蹈演員，嚴(yán)格控制了演繹人員的關(guān)卡。同時(shí)，還融入了其他主題活動(dòng)，例如天燈節(jié)、潑水節(jié)、火把節(jié)以及新春大廟會(huì)等，在旅游旺季陸續(xù)推出，加強(qiáng)旅游人群對(duì)宋城的文化印象，親身體驗(yàn)，感受節(jié)日的氣息以及濃郁的文化氛圍，共同筑建宋城景區(qū)的品牌文化【5】。二、宋城景區(qū)旅游演藝的現(xiàn)狀分析（一）浙江省旅游發(fā)展現(xiàn)狀..浙江省于2015年實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，全年共獲得7139億元旅游創(chuàng)收，同比增長(zhǎng)了13%，然而增幅相對(duì)去年卻有小幅度下降，約0.8%。全年共接待5.35

7、億旅游人次，同比增長(zhǎng)9.2%，增幅相對(duì)去年也有所下降，約1.1%。與往年相比，旅游業(yè)增加值約2875億元，在全省的生產(chǎn)總值中達(dá)到了6.7%的占比，較去年增加了0.1%。宋城處于杭州西湖內(nèi)，其景區(qū)的發(fā)展主要依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，杭州市2015年共獲得2232.14億元的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值，促使該市在生產(chǎn)總值上上漲10.2%，由此可見(jiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是杭州市GDP中占有了較大的比重【6】。如表1所示。圖12011年-2015年杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值及增速（二）宋城景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀宋城景區(qū)主要是基于兩宋文化的主題公園，依據(jù)《清明上河圖》將靜態(tài)以及動(dòng)態(tài)的文

8、化重現(xiàn)于旅游觀光的人們，其中文化旅游資源分類(lèi)主要有以下幾項(xiàng)，如表1所示。表1宋城