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1、意見領袖在微博中角色研究 【摘要】微博是近年來發(fā)展最為快速的新興網(wǎng)絡媒介，它日益成為網(wǎng)民的發(fā)聲平臺，而意見領袖在其中扮演著重要角色。【關鍵詞】意見領袖微博角色互聯(lián)網(wǎng)打破了以往單向傳播的局限，讓人人擁有麥克風，讓話語權向平民發(fā)生了傾斜，近來尤以微博最盛。微博是近年來發(fā)展最為快速的新興網(wǎng)絡媒介。它日益成為網(wǎng)民的發(fā)聲平臺，網(wǎng)民們不僅主動發(fā)聲，在自己所熟知的領域“呼風喚雨”，也通過“關注”來傾聽他人的聲音，在自己未知的領域甘當小學生。微博時代，人人是意見領袖，有人敢“獨霸一方”，但沒人敢“稱霸天下”。尤其在新聞事件不明朗
2、化時，普通網(wǎng)民無法判斷真假的情況下，意見領袖的言論至關重要甚至可以影響整個輿論方向。一、意見領袖的概念及特征1、意見領袖的定義意見領袖來源于傳播學者保羅·拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨在上世紀40年代提出的兩級傳播論。拉扎斯菲爾德等人把人際網(wǎng)絡中積極地向他人傳遞信息產(chǎn)生影響的人稱為“意見領袖”，而把這種由大眾媒體經(jīng)過意見領袖過濾再到個體的信息流動過程稱為“兩級傳播”。①8一般來說，意見領袖只在某些特定領域上具有權威性，并且具有易接近的特點。這種權威性具有相對性，并不一定是一般意義上的“專家”，只要被影響者承認意見領袖的
3、建議具有價值?？ㄆ澱J為，成為意見領袖與三個因素有關：體現(xiàn)了某些價值觀（該人是誰）；能力（該人知道什么）；在社會中的位置（該人認識誰），其中對意見領袖價值觀的認同是形成公共輿論的關鍵因素。另外，意見領袖多數(shù)人是某個領域的“老師”，比一般人知道的更多，以其專業(yè)知識的可靠性和權威性而“指點江山”，比如薛蠻子、韓寒、鄭淵潔等。雖然我國網(wǎng)民數(shù)量已達幾億，但多數(shù)是沉默的、觀望的，這個“沉默的大多數(shù)”，懷有自己的意見和主張，但卻無力或無法表達，因而必須借助意見領袖來表達。2、微博意見領袖新特征我們常常把傳播理論中的“意見領袖”用
4、于在媒體上發(fā)言的權威人士。現(xiàn)在隨著社會發(fā)展，意見領袖的所指也變得寬泛，微博中的“意見領袖”主要是通過關注度來體現(xiàn)，出現(xiàn)了一些新的特征。8（1）關注度高：在微博人氣排行榜上，幾乎是名人，截至今年5月28日，新浪微博粉絲最多的前五位分別是姚晨、陳坤、趙薇、李開復、林心如。這五位名人的粉絲數(shù)均在四千萬以上。其中姚晨被推為為數(shù)不多的女代言人之一，而陳坤近年一直大力從事公益，李開復則被視為創(chuàng)業(yè)指導大師。（2）多元性強：新浪將名人人氣榜分為體育、娛樂、財經(jīng)、傳媒、文學、時尚、科技等不同種類，另還有草根等級排行榜，這種多元性反映
5、了全民狂歡現(xiàn)象。（3）影響面廣：一根網(wǎng)線將世界人民連接，意大利的待用咖啡通過臺灣潮品店stayreal官方微博的傳播，轉發(fā)量上十萬條，直接推動了國內各地“待用咖啡”“待用快餐”的興起。（4）說服力強：從人氣總榜中可以看到，榜上的意見領袖都是通過新浪后臺的身份認證，帶橙色“V”的可信用戶。另外一些草根領袖雖未驗證身份，但其言論所表現(xiàn)出的人格魅力同樣具有強大的說服力。王牌草根“作業(yè)本”，真實身份不明，但是他的每次言論都得到數(shù)萬博友的支持，最新的博文“寫給90后……”，短短一日轉發(fā)量便突破10萬。二、意見領袖在微博事件中
6、的角色扮演由于微博意見領袖與網(wǎng)民的線上接觸，他們針對社會熱點、公共事件發(fā)表言論時，其觀點常常影響大批粉絲和輿論走向，甚至能改變公共事件在現(xiàn)實中的走向，這極大地增強了意見領袖的號召力。1、誰的意見，誰是領袖——信源的見證者或廣播者8意見領袖如果掌握第一手或獨家的信息，處于輿論源頭的位置，就會對一些突發(fā)事件輿論的形成起到至關重要的推動作用。如足球黑幕事件中的@李承鵬，郭美美事件中的@姜鵬勇、金庸被去世門中的@閭丘露薇等。這些人因成為最新信息的發(fā)布者和傳播者，進而推動了事件的發(fā)酵，依靠掌握的事實成為該事件中的意見領袖。另
7、外，微博中的草根階層在突發(fā)性新聞事件中也起到了很重要的作用。以前的媒體傳播信息是以首發(fā)媒體為中心，當某地發(fā)生突發(fā)事件后，傳統(tǒng)媒體記者前去采訪，然后報道見報傳閱，經(jīng)過網(wǎng)絡傳播轉載，但現(xiàn)在，很多突發(fā)事件的現(xiàn)場大都可能會是微博用戶，通過手機可以即時傳遞信息，發(fā)布現(xiàn)場圖片，也許某個以前默默無聞、無足輕重的人，突然就成為信息的中心，產(chǎn)生瞬間最大影響力。比如7.23溫州動車事故中的第一個微博發(fā)布者@袁小芫，是事故最早的信息來源。這些人未見得可稱之為意見領袖，但他或她的確能在某個時刻作為信源的見證者發(fā)揮意見領袖的作用。2、帶V大
8、拿VS無“V”大拿——公眾的代言人8某些意見領袖越來越像是公眾發(fā)言人，作為輿論引爆點的意見提供者。帶“V”大拿中有李承鵬、薛蠻子、李開復、潘石屹、郎咸平、于建嶸、方舟子、鄭淵潔、韓寒等各領域精英；也有成名于《遺情書》的不加v、“微博鑒美師”留幾手、“安能辨我是雌雄”的染香、急診科女超人于鶯等草根群體；還有“段郎說事”的警察、打拐辦主任陳世渠、伍皓紅河微語等這
