淺析：新媒體公信力上升明顯.doc

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1、淺析：新媒體公信力上升明顯論文類別：計(jì)算機(jī)-互聯(lián)網(wǎng)研究上傳時(shí)間:2013/6/411:05:00論文作者：未知（中訊）處于社會轉(zhuǎn)型期的中國傳媒正面臨公信力考驗(yàn)，尤其在微博、微信等新傳播形式?jīng)_擊下，公眾是否依然信任大眾傳媒？日前在首屆中國傳媒公信力論壇上發(fā)布的《轉(zhuǎn)型期的中國傳媒公信力》調(diào)查報(bào)告顯示，傳統(tǒng)渠道的電視、報(bào)紙公信力仍然具有優(yōu)勢，同時(shí)新媒體公信力上升明顯。該報(bào)告由現(xiàn)代廣告雜志社和北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布。據(jù)了解,此次調(diào)查是目前對我國傳媒公信力的最大規(guī)模掃描，涵蓋北京、上海、南京、武漢、廣州等12個城市，包括《人民日報(bào)》在內(nèi)的全國74

2、家主要綜合性日報(bào),中央電視臺、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等電視臺，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、雅虎等8家主要新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站。電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)占主要份額調(diào)查報(bào)告顯示，總的媒體生態(tài)格局正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變之中。一方面在覆蓋率上，雖然電視、報(bào)紙還有優(yōu)勢，但新媒體增長趨勢明顯，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、雜志、手機(jī)這6條媒介渠道受眾分化特征明顯，各渠道的變化方向不同;另一方面在公信力上，傳統(tǒng)渠道的電視、報(bào)紙公信力還具有優(yōu)勢，但新媒體公信力上升明顯。在絕對公信力上面，電視、報(bào)紙居于前兩位；在相對公信力上,居于前3位的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主要份額。此外，市

3、場強(qiáng)勢媒體的公信力地位正在明顯提升，市場影響力對媒體公信力的影響越來越大。報(bào)告中有關(guān)電視的公信力調(diào)查顯示，中央電視臺作為中國最權(quán)威的電視臺，在受眾群中依然享有較高的公信力，在每個城市均排名第一，大體份額在40%?80%之間，最高的為北京81.0%；十大城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，央視在不同城市2009年與2012年相對公信力份額趨勢基本一致。報(bào)紙公信力呈現(xiàn)地區(qū)差異報(bào)告中有關(guān)報(bào)紙的公信力調(diào)查顯示，報(bào)紙公信力呈現(xiàn)地區(qū)差異，在被調(diào)查的12個城市中，除廣州地區(qū)外，都市類報(bào)紙?jiān)?1個城市中的相對公信力最高。廣州地區(qū)相對公信力最高的是市級黨報(bào)《廣州日報(bào)》，其余調(diào)查的11個城

4、市分別是北京的《北京晚報(bào)》、上海的《新民晚報(bào)》、深圳的《南方都市報(bào)》、成都的《華西都市報(bào)》、武漢的《楚天都市報(bào)》、天津的《今晚報(bào)》、重慶的《重慶晨報(bào)》、沈陽的《華商晨報(bào)》、杭州的《都市快報(bào)》、南京的《揚(yáng)子晚報(bào)》和西安的《華商報(bào)》。從調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)來看，《人民日報(bào)》在12個城市的絕對公信力得分均在70分以上，在北京、沈陽、重慶、武漢、天津和成都地區(qū)得分排名首位，在其余多數(shù)城市中排名居于第二、第三位，尤其在黨員群體中得分突出，在北京等城市的黨員群體中的打分都高居報(bào)紙第一。（來源：《中國新聞出版報(bào)》編選:中）聲明：jisuanji/hulianwangy

5、anjiu/201306/441242