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《淺析自媒體的媒體公信力和品牌營(yíng)銷(xiāo)力》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、.摘要“自媒體時(shí)代，人人都可以成為記者”，這句話已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)，但自媒體發(fā)展還未成熟，目前自媒體平臺(tái)信息推送存在的問(wèn)題是信息同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶反饋缺乏專(zhuān)業(yè)性的數(shù)據(jù)分析，由此帶來(lái)的后果就是自媒體的公信力缺失和品牌營(yíng)銷(xiāo)力的下滑。媒體公信力和品牌營(yíng)銷(xiāo)力對(duì)自媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是非常重要的一個(gè)因素，媒體公信力決定了自媒體的用戶數(shù)量，品牌營(yíng)銷(xiāo)力決定了自媒體運(yùn)營(yíng)者能從其中獲取多少收益。本文首先對(duì)當(dāng)前的社會(huì)媒體環(huán)境和自媒體平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行描述，闡述研究選題的意義和目的，隨后對(duì)相關(guān)理論文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，運(yùn)用實(shí)證分析、規(guī)范分析和比較分析等研究方法進(jìn)行研究和闡述,探討自媒體的可持續(xù)發(fā)
2、展之路。關(guān)鍵字：媒體公信力；品牌營(yíng)銷(xiāo)力；可持續(xù)發(fā)展..AnalysistheCredibilityandBrandmarketingstrengthofWeMediaAbstract"IntheWeMediaage,everyonecanbecomeajournalist",thissentencehasbecomearecognizedfact,butsincetheWeMediadevelopmenthasnotyetmature.Atpresent,informationfromtheWeMediaplatformtopushtheproblems
3、areserioushomogeneityofinformation,lackofprofessionaldataanalysis,asaresult,theWeMediacredibilityandbrandmanagementisdeclined.Mediacredibilityandbrandmarketingstrengthoperationisaveryimportantfactor，theMediacredibilitydeterminesthenumberofusersfromtheWeMedia,thebrandmarketingstre
4、ngthdeterminesthemediaoperatorscangethowmuchrevenuefromone.Thisarticleusesempiricalanalysisandnormativeanalysisandcomparativeanalysisandotherresearchmethodstostudyandtoelaborate.Inthispaper,firstofalltothecurrentdevelopmentstatusofsocialmediaenvironmentandtheWeMediaplatform,theme
5、aningandpurposeoftheresearchtopicselection,thenthereviewoftheliteratureofrelatedtheory，anddiscussthewayofsustainabledevelopmentfromtheWeMedia.Keywords:Mediacredibility;Brandmarketingstrength;Sustainabledevelopment..目錄緒論11自媒體定義及其表現(xiàn)形式21.1自媒體定義21.2自媒體的表現(xiàn)形式22自媒體公信力現(xiàn)狀及其對(duì)策32.1把關(guān)人缺失造成的公
6、信力問(wèn)題32.2如何加強(qiáng)自媒體公信力42.2.1自媒體運(yùn)營(yíng)者提升業(yè)務(wù)能力42.2.2政府加強(qiáng)監(jiān)管，制定相應(yīng)政策42.2.3培養(yǎng)公眾媒介素養(yǎng)53自媒體如何提升品牌營(yíng)銷(xiāo)力63.1以原創(chuàng)內(nèi)容為主進(jìn)行分享63.2品牌拓展、互動(dòng)交流、明確定位63.3信息交流個(gè)性化和信息提供的精準(zhǔn)化74媒體公信力和品牌營(yíng)銷(xiāo)力對(duì)自媒體發(fā)展的意義84.1公信力對(duì)自媒體發(fā)展的意義84.2品牌營(yíng)銷(xiāo)力對(duì)自媒體的發(fā)展的意義9結(jié)論9參考文獻(xiàn)10致謝11..緒論在這個(gè)移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)普及的智能化時(shí)代，信息的傳播方式已經(jīng)不僅僅是依靠傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志，而是更多的通過(guò)自媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行交互，微博、微信、
7、Twitter、Facebook等等，都已經(jīng)成為了知名的自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)信息交換速度快，信息量大，方便快捷、開(kāi)放度高，得到了眾多用戶的喜愛(ài)。但正是因?yàn)槠溟_(kāi)放度高的特點(diǎn)，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)顯得魚(yú)龍混雜，良莠不齊，既有隨手轉(zhuǎn)發(fā)正能量的官方平臺(tái)，也有虛假信息滿天飛的自主平臺(tái)。由于自媒體平臺(tái)是新生事物，很多人還是不能接受來(lái)自自媒體的新聞或者信息，對(duì)其持觀望或者懷疑的態(tài)度。那么，如何提升提升自媒體本身的競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多的自媒體平臺(tái)中脫穎而出，成為真正有公信力和品牌營(yíng)銷(xiāo)力的自媒體，獲得用戶的接受和認(rèn)可呢？本文將探討自媒體的合理定位、行業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展等方面的問(wèn)
8、題。人民大學(xué)喻國(guó)明教授負(fù)責(zé)的“中國(guó)大眾媒介的傳播效果與公信力研究”首次對(duì)媒介公信
