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《奔馳汽車策劃方案.ppt》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、BEASCarShow——品車·品酒·品音樂1912時尚夜車展策劃案領導時代·駕馭未來BRABUS奔馳鑒賞酒會博速奔馳:全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術和獨一無二的動力性能及崇高質量優(yōu)勢而享譽世界.新一代博速奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領導者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個性化商務座駕,是您對尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務有限公司:是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務的綜合性汽車經(jīng)銷商,是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權的擁有完整售后服
2、務業(yè)務的銷售服務中心。天順汽車銷售服務有限公司將于5月號在盛世豪門廣場隆重舉行博速奔馳S級轎車展銷會,期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車.錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體,各行各業(yè)的液態(tài)高端群體,他們屬于社會上比較富裕的群體,有穩(wěn)定的社會收入,具有較高的社會地位;他們含蓄內(nèi)斂,深藏不露,不張揚;生活閱歷豐富,見多識廣,視野開闊,具有國際化觀念,對頂級豪華轎車有極強的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。尊貴品質,不容錯過!概況車展主題目的主題:領導時代·駕馭未來,BRABUS奔馳鑒賞酒會發(fā)布車系:
3、德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型:S68T、S65T目的:通過此次活動形式,建立天順汽車銷售有限公司獨特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會期間加強與社會各界人士的交流,創(chuàng)造良好的溝通機會,借此擴大BRABUS的知名度,達到市場品牌概念,增加市場份額。通過現(xiàn)場展車,體現(xiàn)設計理念,展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。義烏,作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城,經(jīng)濟實力的迅速增強帶動了消費水平的提高,特別是義烏的高端車消費市場極為龐大,其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位.在這種背景下,作為國際頂尖豪華車的
4、品牌-奔馳,想要占據(jù)更多的市場份額,就必須通過展銷會等各種形式把最前沿最優(yōu)質的市場信息及服務理念推薦給消費者本次車展以“夢寐以求的尊貴品質與生俱來的榮耀象征享受奔馳頂級豪華的視覺 盛宴!”為主題,突顯了博速奔馳S級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力,讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受.本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示,觀眾現(xiàn)場試車,抽簽發(fā)放禮品等幾個部分組成,通過前期廣告預熱和后期的活動新聞稿,結合創(chuàng)意活動宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌,達到預期銷售目標.策劃思路車展時間地點規(guī)模時間:2008年5月 號下午地點:別墅區(qū)規(guī)模:2輛車車展前期活動通過
5、散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息可預約當?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進行采訪報道,媒體包括,義烏電視臺,義烏商報等.會場布置1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗,易拉寶2.在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品牌廣告宣傳語,突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質3.現(xiàn)場設置咨詢洽談區(qū),方便客戶與公司進行交流4.設置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務客戶5.現(xiàn)場放置視頻設備滾動播放汽車宣傳片6.主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片7.展架樹立于展車四周,展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個大字,其四周也將安裝各
6、式燈光,展車整齊的排列在背景圖片后面,展車下鋪設紅色地毯,突顯奔馳轎車的豪華品質,在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結合。汽車展示讓參會者可以進入車內(nèi)親身體驗,體驗奔馳作為頂級豪華車的設計理念,現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質服務,同時進行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機會參加抽獎,,獎品包括實物獎品和積分卡.實物獎10名,獎品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時充當現(xiàn)金使用,一等獎一名,積分2000元,二等獎3名,積分1000元活動內(nèi)容1.
7、“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念,道出了汽車經(jīng)銷商 和消費者(車展目標消費群)的共同心聲。2.本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結合,既是客戶培養(yǎng),更是在做扎實的口碑宣傳。3.現(xiàn)場模特的精彩表演,工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進行互動,提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度,現(xiàn)場強調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感.4.現(xiàn)場簽名并拍照留念(含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者).活動亮點活動流程活動當天上午活動現(xiàn)場搭建完備活動下午正式開始13:30工作人員到位.現(xiàn)場所有設施準備就緒(攝像師開始活動全程攝像)13:40活動開始(放彩
8、花炮),工作人員致歡迎詞并介紹活動內(nèi)容14:00模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車(視頻播放汽車的宣傳片)14:30汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹14:50模特配合,汽