奔馳smart汽車福建自駕活動策劃方案

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1、2011奔馳Smart福建自駕活動方案V1目錄1.緒論2.策略目標(biāo)3.活動方案4.預(yù)算與效果奔馳Smart緒論1緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)什么是奔馳smart環(huán)保零排放低油耗嬌小易?？抗?jié)省空間art彰顯個性追求品質(zhì)生活的態(tài)度因城市而生為生活而來城市小精靈品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)緒論緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)奔馳smart總結(jié)偉大的藝術(shù)品都善于用簡單和純粹的藝術(shù)形式表現(xiàn)非凡的智慧，而這次與smart合作的藝術(shù)家們，都是‘以小見大’藝術(shù)的杰出代表。正如smart之于社會、之于環(huán)境，我們同樣希望smart以小巧的身型為世界帶來無限大的希望。緒論品牌介

2、紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)現(xiàn)在,我們要做什么?讓車友們切身體會到奔馳Smart在城市中穿行的獨(dú)特感受；讓臺灣車友來福建自駕，促進(jìn)兩岸車友的交流；推廣奔馳Smart自身品牌和設(shè)計理念；1.2.3.活動目的做什么邀請臺灣Smart車友來福建自駕活動緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)品牌介紹緒論緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)城市生活福建城市問題與生活需求臺灣城市生活城市問題與生活需求活動如何與奔馳Smart理念相結(jié)合？奔馳Smart緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)緒論品牌介紹活動背景思路與結(jié)合點(diǎn)思路與結(jié)合點(diǎn)品牌介紹緒論活動背景2策略目標(biāo)策略目標(biāo)核心目

3、標(biāo)策略活動創(chuàng)意核心目標(biāo)1.使得活動得到最大化的曝光與影響2.進(jìn)一步深化品牌—充分展現(xiàn)奔馳Smart“因城市而生，為生活而來”的品牌精神，贏得品牌認(rèn)同—展現(xiàn)兩岸“城市”交流的深層價值，留下難忘的回憶3.吸引更多的汽車愛好者們或者客戶的參與。策略策略目標(biāo)核心目標(biāo)策略創(chuàng)意策略曝光創(chuàng)造高關(guān)注度的新聞事件，借助重大事件影響力，借勢推廣為媒體提供多方面的報道和素材傳播在事件中傳遞出我們所希望看到的信息城市、生活、Smart理念、兩岸交流等積極信息。效益鼓勵車友、客戶參與，降低參與門檻。為他們提供精神與物質(zhì)方面雙重體驗(yàn)通過活動，為Smart帶來更大的社會效益，正面的品牌形象

4、創(chuàng)意策略目標(biāo)核心目標(biāo)策略活動創(chuàng)意文獻(xiàn)綜述產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響活動創(chuàng)意策略目標(biāo)核心目標(biāo)策略創(chuàng)意策略目標(biāo)核心目標(biāo)活動創(chuàng)意策略8月1日兩岸車友廈門會師活動啟動新聞發(fā)布會8月2日-9月6日第七屆海峽旅游博覽會接受旅博會任務(wù)尋找最美福建城市順風(fēng)車活動9月6日回到廈門參加旅博會閉幕向組委會遞交任務(wù)并參加參展。10月1日記錄下整個活動過程，制作成專題紀(jì)錄片。作為國慶獻(xiàn)禮在各大視頻和門戶網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。核心主線3活動方案活動方案品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量活動開始與執(zhí)行活動收官奔馳Smart—臺灣車友福建自駕活動活動預(yù)熱與準(zhǔn)備階段活動名稱：奔馳Smart—臺灣車友福

5、建自駕活動活動主辦方：奔馳（中國）活動策劃承辦：福建海峽旅游文化傳媒有限公司——傳播媒介策略：1、在傳播媒介上，必須做到全面鋪開。在電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)三種傳播渠道同時發(fā)力。形成第一波沖擊。2、在宣傳要點(diǎn)上，盡量往“海峽旅游”“臺灣車友來福自駕游”“兩岸交流”“國慶獻(xiàn)禮”等方向上進(jìn)行引導(dǎo)。活動預(yù)熱與準(zhǔn)備預(yù)熱期時間：7月1日——8月1日工作重點(diǎn)：7月份，是活動成功與否的關(guān)鍵時期，在這一個月的時期內(nèi)，必須做好活動的預(yù)熱準(zhǔn)備，并且迅速搶占“Smart臺灣車友福建游”的新聞制高點(diǎn)?；顒臃桨钙放瀑Y產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量活動開始與執(zhí)行活動收官奔馳Smart—臺灣車友福

6、建自駕活動活動預(yù)熱與準(zhǔn)備階段活動預(yù)熱與準(zhǔn)備—具體執(zhí)行方案：1與即將舉行的第七屆海峽旅游博覽會接洽，商討活動合作事宜2.聯(lián)系福建本地相關(guān)合作媒體：福建電視臺、海峽都市報、福建日報、廈門電視臺、廈門日報、廈門商報、海峽旅游雜志等媒體合作，邀請他們對活動進(jìn)行前期的報道。3.活動網(wǎng)站的建設(shè)以及活動官方微博開通。4.面向整個福建征集活動參與的奔馳Smart車友。5.做好活動全程拍攝的準(zhǔn)備。實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計算結(jié)果分析活動方案活動開始與執(zhí)行活動收官活動預(yù)熱與準(zhǔn)備活動開始與執(zhí)行階段（一）奔馳Smart—臺

7、灣車友福建自駕活動活動名稱：奔馳Smart兩岸車友福建自駕活動新聞發(fā)布會活動時間：2011年8月1日活動地點(diǎn)：廈門軟件園佰翔酒店與會人員：奔馳代表、海峽傳媒代表、旅博會代表、各媒體、福建方和臺灣方的Smart車友環(huán)節(jié)：——在發(fā)布會上，由奔馳代表正式宣布活動啟動?！獌砂峨p方Smart車友舉行會師大會，并組成“城市精靈”車隊（車隊人員數(shù)量暫定為10）?！陕貌硐騍mart車隊傳達(dá)活動任務(wù)。（任務(wù)內(nèi)容：由Smart車隊去收集福建十大旅游品牌，并將其旅游品牌標(biāo)簽貼于車身。）實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的

8、計算結(jié)果分析活動方案活動開始與執(zhí)行活動