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1、試比較作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體與廣播電視媒體的異同一、大眾傳播媒介釋義大眾傳播媒介是指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介體。指復(fù)制、傳遞信息的機(jī)械和傳播組織、團(tuán)體及其出版物和影視、廣播節(jié)目。二、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體釋義是一種互動性強(qiáng)的新興媒體一定的組織或個人，在以計(jì)算機(jī)為核心的各種多媒體交互式數(shù)字化信息傳輸網(wǎng)絡(luò)上，建立的提供各種新聞與信息服務(wù)的相對獨(dú)立的站點(diǎn)。三、廣播電視媒體釋義包含廣播和電視等多個方面的組合，是現(xiàn)代生活的的精神文化四、大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體與廣播電視媒體的異同比較（一）不同點(diǎn)
2、：（1）網(wǎng)絡(luò)傳播媒體：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒在大眾傳播媒介中的作用日漸凸顯。相較于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢在大眾傳播中異軍突起。時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們對新聞信息的時效性、個性化、多角度、深入性等方面要求越來越高?，F(xiàn)實(shí)表明，傳播媒介之間的競爭，正是滿足受眾需要、獲取更多受眾競爭。網(wǎng)絡(luò)媒介可以隨時隨地把信息傳輸給用戶，與傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播不同，各種信息平臺上的信息傳輸是雙向的，快速便捷，具有較強(qiáng)的互動性。以湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介芒果TV為例成功的原因：①節(jié)目資源豐富優(yōu)
3、質(zhì)。芒果TV直播頻道擁有以湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、金鷹卡通和青海衛(wèi)視等20個頻道提供實(shí)時同步節(jié)目內(nèi)容直播。②多種平臺的技術(shù)支持。作為廣播電視新媒體，數(shù)字電視、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的飛速發(fā)展，為芒果TV進(jìn)行多平臺的資源共享提供了良好的平臺支撐。③對湖南衛(wèi)視節(jié)目資源的深度加工。芒果TV借助湖南衛(wèi)視的東風(fēng)對湖南廣電旗下影視節(jié)目進(jìn)行二次開發(fā)、深度發(fā)掘，形成互聯(lián)網(wǎng)反哺電視節(jié)目的良性循環(huán)。?④創(chuàng)新廣告運(yùn)營模式。網(wǎng)絡(luò)電視臺的平臺優(yōu)勢使得芒果TV在廣告運(yùn)營方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，分為網(wǎng)站頁面廣告投放和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。①?
4、湖南衛(wèi)視自從推出金鷹網(wǎng)以來，從未停止過對于新媒體的整合，截至目前，已經(jīng)將電視臺網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、移動手機(jī)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻以及網(wǎng)絡(luò)游戲這些融合，打造成了全功能、全業(yè)務(wù)的“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”。（2）廣播電視媒體的特點(diǎn)1、傳播方式：電波傳送，信號還原播出，受眾以聽或看的方式接受信息；平面媒體是紙張印刷，人工傳送，受眾以閱讀方式接收信息。2、廣播電視媒體傳播速度較快3、廣播媒體重復(fù)能力較高，同一信息、廣告可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)4、廣播媒體創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，適合承載音樂、故事、比較、示范及印象形式等創(chuàng)意（3）網(wǎng)絡(luò)傳播媒體與廣
5、播電視媒體相比還是有很多不足的地方：1、缺乏嚴(yán)謹(jǐn)深刻性，要量不要質(zhì)2、缺乏權(quán)威性，可信度低于廣播電視傳統(tǒng)媒體3、廣播電視媒體擁有豐富的文化積累，發(fā)展時間長，被受眾所熟知4、信息多、信息亂、成本高、不容易被攜帶（4）宏觀差別①市場的差異。②受眾的區(qū)別。③管理的不同。④內(nèi)容的不同。⑤時效的不同。⑥版面不同。⑦寫作的不同。⑧采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。（二）相同點(diǎn)（1）都是信息傳播的渠道，也就是廣義上的媒體（2）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系。相輔相成。（3）它們是通過不同的載體和
6、平臺傳播信息，但作用都是信息的傳播網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和廣播電視傳播媒體二者相輔相成，都是現(xiàn)在精神文化方面的需求體現(xiàn)。131504012黃佳佳13廣告
