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《市場營銷專業(yè)學(xué)年論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、南京工程學(xué)院學(xué)年論文作者：蔡堃學(xué)號：240113117系部：康尼學(xué)院專業(yè)：K市場營銷111題目：淺析臨川大酒店的文化營銷指導(dǎo)者：2014年7月南京21內(nèi)容摘要：1【Abstract】2臨川大酒店簡介3一、文化營銷概述3(一)關(guān)鍵概念3(二)酒店文化營銷的成因31.內(nèi)部原因32.外部原因3(三)酒店文化營銷的構(gòu)成41.物質(zhì)實體文化4?2.制度文化43.酒店形象文化4二、臨川大酒店文化營銷的現(xiàn)狀5（一）臨川大酒店文化與酒店市場的分析5(二)臨川大酒店文化營銷現(xiàn)狀分析51.臨川大酒店綠色文化營銷方面的現(xiàn)狀52.臨川大酒店網(wǎng)絡(luò)文化營銷方面的現(xiàn)狀6三、酒店文化營銷的方式存在的
2、問題7（一）臨川大酒店沒有濃郁的文化氛圍7（二）臨川大酒店綠色營銷基礎(chǔ)薄弱7?1.酒店綠色營銷意識薄弱72.酒店節(jié)能環(huán)保力度不強8（三）臨川大酒店網(wǎng)絡(luò)營銷方式應(yīng)用單調(diào)81.酒店網(wǎng)絡(luò)營銷途徑單一82.酒店網(wǎng)絡(luò)營銷方法落伍8四、臨川大酒店文化營銷方式存在問題的解決對策9（一）為臨川大酒店文化營銷營造良好環(huán)境91.理念文化環(huán)境92.學(xué)習(xí)文化環(huán)境93.節(jié)假文化環(huán)境9（二）大力推行綠色營銷渠道91.培養(yǎng)員工樹立綠色營銷觀念92.開發(fā)綠色市場，提供綠色服務(wù)10（三）拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道101.利用博客進行營銷102.建立許可郵件庫113.制作酒店虛擬消費模式11（四）在細節(jié)上體現(xiàn)文
3、化營銷11（五）充分利用“才子之鄉(xiāng)”這個優(yōu)勢資源11結(jié)束語1211內(nèi)容摘要：自從中國加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，市場化程度也隨之進一步的加深。隨著我國酒店業(yè)的不斷發(fā)展，酒店之間的競爭也是越來越激烈。酒店競爭首先是產(chǎn)品的競爭，這是一種基本的競爭。然后是服務(wù)的競爭，廣義上來說，服務(wù)的競爭實質(zhì)上是一種無形產(chǎn)品的競爭。但最終意義上的競爭是文化的競爭，文化的競爭是更高層次、更高品位的競爭。酒店是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化的企業(yè)，客人到酒店來，有個很重要的心理預(yù)期，就是要享受文化和消費文化，獲得最高的文化附加值。因此，酒店文化對酒店競爭力的強弱起著舉足輕重的作用。文章通過
4、從引入酒店文化營銷的概念和內(nèi)涵入手，在闡明文化營銷在酒店競爭中的重要作用的基礎(chǔ)上，分析臨川大酒店實施文化營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，以及指出臨川大酒店文化營銷存在的問題，提出了臨川大酒店文化營銷問題的具體對策，探究了臨川大酒店文化營銷未來合理的發(fā)展趨勢。這對臨川大酒店抓住新的發(fā)展機遇，在新一輪市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，具有重要的意義?！娟P(guān)鍵詞】酒店文化?綠色營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷11【Abstract】Economyhasgotdeveloprapidly,becomemarket-orienteddegreehasgoneastepfurtheralsowiththatsinceChi
5、najoinsWorldTradeOrganization,deepening.Withourcountryhoteljobuninterruptedgrowth,thecompetitionbetweenthehotelisalsomoreandmorefierce.Thehotelcompetesforthecompetitionbeingaproduct。first,thisisonekindoffundamentalcompetition.Andthencomeuptobethatthecompetitionserving,isbroadwidesaying
6、thecompetitionservingisonekindofintangibleproductcompetitioninsubstance.But,thecompetitiononultimatesignificanceisthattheculturecompetition,theculturecompetitionarehigherlevel,highergradecompetition.Therefore,hotelcultureisplayingself'smovegreatlyaffectsthegeneralconditionroletohotelco
7、mpetitionstrongorweak.Articlestartbythefactthatcamppinconceptcomposesinreplyconnotationfromleadingintohotelculture,thecamppinbasisinhotelimportanteffectincompetingislistedinexpoundingculture,analysetheskywaygrandhotelputtingcultureintopracticecamppinstrategycurrentsituation,hastheree
