市場營銷示范專業(yè)論文 .doc

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1、市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文市場營銷示范專業(yè)論文　　摘要：國家教育部正式啟動“國家示范性高等職業(yè)院校建設計劃”，為高職院校的建設和發(fā)展指明了方向。但實踐證明：我國的職業(yè)教育還未能最大限度地發(fā)揮效能。當前，制約我國職業(yè)教育發(fā)展的瓶頸是職業(yè)教育繼續(xù)延續(xù)普通高等教育的教學方法，沒有建立有高職特色的完善的教育體系。本文介紹了我院創(chuàng)建高職

2、院校專業(yè)群建設項目的具體方法，目的是有效地整合資源。提出了重點依托廣東市場，打造我院特色強校的思路?！　￡P鍵詞：高職院校；專業(yè)群建設；特色；對策；效益　　近年來，我國經(jīng)濟呈持續(xù)發(fā)展勢態(tài)。尤其是東部沿海地區(qū)，其經(jīng)濟發(fā)展已逐步從工業(yè)化向后工業(yè)化時代和信息化時代并行推進，其產(chǎn)業(yè)結構面向國際市場調(diào)整過程中，傳統(tǒng)的工業(yè)制造業(yè)得到全面改造和提升，向現(xiàn)代制造業(yè)方向發(fā)展，高新技術產(chǎn)業(yè)化的份額也在不斷擴大。目前，許多跨國公司正在進行全球的調(diào)整，把生產(chǎn)制造業(yè)基地從國外向中國東南沿海地區(qū)轉移。珠三角地區(qū)豐富的人力資本和

3、巨大的消費市場，使其正在迅速成為世界工業(yè)制造品的生產(chǎn)基地、裝備基地和配送基地，已經(jīng)形成大生產(chǎn)大流通格局。經(jīng)濟市場化程度高,企業(yè)市場競爭激烈,迫切需要掌握市場營銷理論與實踐技能的專業(yè)人才,幫助企業(yè)做好市場研究、產(chǎn)品定位、宣傳促銷等企業(yè)經(jīng)營活動。對企業(yè)而言缺乏的不是標新立異的理論研究,而是腳踏實地的經(jīng)營工作。可以預言,在產(chǎn)業(yè)調(diào)整大潮中，珠三角地區(qū)將會朝著高度發(fā)達的工業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化方向邁進,在這一進程中,高層次的應用型、技能型、操作型人才的培養(yǎng)甚為關鍵。西方經(jīng)濟發(fā)達國家中任何高新技術的開發(fā)，均能在

4、生產(chǎn)中很快實現(xiàn)，轉化為生產(chǎn)力并產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益，其關鍵就是培養(yǎng)了大量高級應用型、工藝型、操作型的人才。發(fā)展高等職業(yè)技術教育是這些國家經(jīng)濟騰飛的“秘密武器”。半個世紀以來，北美、澳大利亞、德國等經(jīng)濟發(fā)達國家的高等職業(yè)技術教育，根據(jù)其本國經(jīng)濟發(fā)展的需求，建立了完善的教育體系，積累了許多成功的經(jīng)驗。我們應該充分重視和借鑒國外成功的經(jīng)驗,把高等職業(yè)技術教育作為高等教育的重要組成部分，發(fā)揮其在國民經(jīng)濟發(fā)展中不可替代的作用，必須主動面向市場，根據(jù)社會的需求，根據(jù)經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，主動為區(qū)域的經(jīng)濟和社

5、會發(fā)展服務?！　「呗氃盒＝?jīng)濟管理類的學科專業(yè)也應該根據(jù)經(jīng)濟和社會的發(fā)展進行調(diào)整，比如對于市場營銷專業(yè)來說，我院多年來的實踐教學發(fā)現(xiàn)，建設以市場營銷為龍頭的專業(yè)群建設可以為行業(yè)經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟培養(yǎng)大批高素質(zhì)、高技能、復合型的商務管理與企業(yè)營銷人才。專業(yè)群建設的具體思路為：以廣東區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)為背景和依托，重點建設市場營銷專業(yè)，輻射并帶動連鎖經(jīng)營與管理、電子商務、市場營銷、國際商務等相關專業(yè)建設；開發(fā)零售管理、采購與供應鏈管理等新的相關專業(yè)，通過3-5年建設，逐步形成重點專業(yè)突出，相關專業(yè)支撐，在廣東

6、及全國范圍同類院校中具有廣泛影響、能夠發(fā)揮示范作用的，面向廣東現(xiàn)代區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的商務管理類專業(yè)群。　　一、背景分析　　產(chǎn)業(yè)背景　　隨著市場經(jīng)濟不斷深化，商品生產(chǎn)和商品交換日益發(fā)達，流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟體系中的地位越來越重要。由過去的從屬地位開始上升到主導地位。從區(qū)域經(jīng)濟來看，廣東流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。廣東作為經(jīng)濟強省、流通大省，也是商貿(mào)流通最發(fā)達的地區(qū)之一，其商品流通、進出口貿(mào)易已成為主流產(chǎn)業(yè)，在我國具有舉足輕重的地位。廣東省社會消費品零售總額連續(xù)十多年來穩(wěn)居全國首位，“十五”時期比位列第二、第

7、三的山東、江蘇分別高億元和億元。珠三角發(fā)達的制造業(yè)、密集的人口和旺盛的需求，促使商貿(mào)流通業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的規(guī)模得到快速發(fā)展。從微觀實體來看，廣東流通產(chǎn)業(yè)組織發(fā)育較早、業(yè)態(tài)較全作為流通業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，華南地區(qū)是中國現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)萌芽最早的地區(qū)之一，廣東東莞更是連鎖經(jīng)營這一現(xiàn)代商業(yè)零售業(yè)組織形式和經(jīng)營方式的發(fā)源地。從發(fā)展趨勢來看，流通產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈：加入世貿(mào)組織后，我國流通業(yè)面臨激烈的市場競爭。廣東省“十一五”規(guī)劃中明確要進一步加快改革創(chuàng)新，做大、做強本土流通企業(yè)，提出三條主要措施：第一，加大產(chǎn)業(yè)整

8、合力度，加快資本向骨干企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)集聚，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權、主業(yè)突出、具有國際競爭力的現(xiàn)代大型流通企業(yè)。第二，堅持“引進來”、鼓勵“走出去”，支持現(xiàn)有商貿(mào)龍頭企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營方式，突破傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)營模式和經(jīng)營領域，加快向連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務以及進出口業(yè)務拓展，實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模化、管理規(guī)范化、成本最低化，以適應現(xiàn)代大工業(yè)發(fā)展和消費需求轉型的需要。第三，加快流通產(chǎn)業(yè)技術進步步伐，推動信息技術、自動化技術、現(xiàn)代營銷和管理技術在流通領域的廣泛運用，以推進廣東省流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的進程